“回溯到去（qù）年年底，乐创文娱“断臂求生”之时，张昭为求生存，曾接受了低至（zhì）30亿的估值，不到乐视影（yǐng）业巅峰时估（gū）值（zhí）三分之一。而（ér）这（zhè）一次，张昭透露，乐创（chuàng）文娱（yú）新一轮融（róng）资正（zhèng）在（zài）谈判中，“估值不止（zhǐ）涨了（le）一点点”。

　　乐视（shì）网的巅（diān）峰坠落，无疑是近（jìn）年来整个文化娱乐行（háng）业“灾难（nán）性”的（de）一幕。首先走出困境的（de），可能会是曾经（jīng）的电（diàn）影业务——如今的（de）乐创文（wén）娱（yú）。

　　今年3月，娱乐资（zī）本论曾（céng）刊发报道（dào）《乐视“幸存者”张昭（zhāo）口（kǒu）述：终于挺（tǐng）过“至暗时刻”》。今年的619发布会（huì），被乐创文娱（yú）CEO张昭定名为“照亮”。

　　“照亮，正（zhèng）是对应此（cǐ）前（qián）的‘至暗时刻’。”坐在娱乐资本论面前，乐（lè）创文娱CEO张昭很坦然：“我（wǒ）们不仅要照亮自己，也希望为当（dāng）下（xià）的行（háng）业探路。”

　　作（zuò）为融（róng）创派驻乐（lè）视（shì）网的CEO，刘淑青坐到了台（tái）下，张昭（zhāo）点（diǎn）名对她（tā）表答（dá）了敬意：“一个带着最困难企业前行的人（rén），她比我还难（nán），也一定会跟我一样（yàng）走（zǒu）出至暗时刻，向你致敬（jìng），淑青！”

　　事实上，“照亮”张昭（zhāo）的，正是来自融创的新资源和文旅新思路。

　　“融创在河北遵化有一个项目，就在清东陵旁边（biān），民国时期（qī），军（jun1）阀孙殿英还曾前往盗墓。我（wǒ）去参观的时候，当地关于‘东陵兽’的传说，一下子（zǐ）吸引了我——那些石兽，白天静（jìng）默不动（dòng），夜间起身行走。”

　　如今《东陵兽》电影已确定由（yóu）陈嘉上（shàng）导演（yǎn），而当（dāng）地也（yě）因守（shǒu）陵人“守信守义（yì）、一（yī）诺千金”的文化（huà）内涵，即将开（kāi）启影旅联营（yíng）项目“一诺小镇”。

　　这一案（àn）例，只是乐（lè）创文（wén）娱诸多新思路中的一个（gè），但足以吸引行业和投资人的关注（zhù）。此外，《影》《爵迹2》《生（shēng）死语者（zhě）》等电影（yǐng）项目，《刺局》等（děng）超级（jí）网剧项目正（zhèng）在快速推进，与中（zhōng）文在（zài）线等IP公司（sī）合作的新项目即将陆续推出。

　　“我现（xiàn）在（zài）是接受（shòu）完你（nǐ）们（men）的（de）拷（kǎo）问，又要去接（jiē）受投资（zī）人的拷（kǎo）问了。”张昭说。

　　回（huí）溯到去年年（nián）底，乐创文娱“断臂求（qiú）生”之时（shí），张昭为求生存（cún），曾接受了低至30亿的估值（zhí），不到乐视影业巅峰时估值三分之一（yī）。而这一次，张昭透（tòu）露，乐创（chuàng）文娱新一（yī）轮融资正在谈判中，“估值不止涨了一点点”。

　　做文旅，从中国文化挖（wā）掘（jué）新（xīn）IP

　　随着上半年文化和旅（lǚ）游部合并，文旅项目（mù）成为影视公司、地产商、地方政府等多方关注（zhù）的热点，各地纷（fēn）纷上马林林（lín）总总（zǒng）的项目，实景娱乐在（zài）中国成燎原（yuán）之势（shì）。

　　乐（lè）创（chuàng）文娱的“影旅联营”，因为有融创的（de）参与，备受（shòu）关注。

　　张昭（zhāo）直言：“只收授权费的主（zhǔ）题（tí）乐园，在商业（yè）模式（shì）上不具备持续（xù）性（xìng），还（hái）是高（gāo）高（gāo）在上的态度，只是（shì）做个授权，没（méi）有放（fàng）下去做落（luò）地化的合作，双方共同制作产品。”

　　他将文旅产品（pǐn）为（wéi）四代，第（dì）一代是（shì）拍摄外景地，比如松（sōng）江车（chē）墩影视（shì）基地；第二（èr）代（dài）是影视乐园，现在很多（duō）电影公（gōng）司（sī）在做；第三代是主（zhǔ）题乐园，包（bāo）括万达主（zhǔ）题乐园、华强方特（tè）等等；乐创文（wén）景想做（zuò）的是第四代，以IP体验为核心的（de）文化小（xiǎo）镇。

　　他（tā）以“东（dōng）陵兽”IP为例，向（xiàng）我（wǒ）们（men）细细阐述了他（tā）的想（xiǎng）法。

　　清东陵位于河北遵化，是清代皇家园林（lín），慈禧、乾隆都安葬（zàng）在此，民国时期被军阀孙殿英掘盗过。张昭在参（cān）观时看到，整个陵墓全是由石（shí）兽守卫，解说（shuō）员说起石像的（de）传说，白天静（jìng）默（mò）不动，夜（yè）间起身行走，充满神话传说的想象力（lì）。

　　“那位（wèi）解说员就（jiù）是（shì）守（shǒu）陵人后裔，守陵人（rén）因为在（zài）中国是世袭制，很多人的家族依然留在陵墓（mù）周围就业谋（móu）生，为了守陵的承诺，根脉从未迁（qiān）徙。”

　　在当地，守陵人有“守信守义、一诺千金”的文化内涵（hán），张昭（zhāo）灵机（jī）一动，希望（wàng）将开发（fā）成（chéng）影旅联营项目“一诺小镇”。未来，还将（jiāng）在一诺小镇打（dǎ）造“东陵（líng）兽”体验园，开发“东陵兽”夜间（jiān）秀、神兽异（yì）界等实景娱乐项目（mù）。

　　而陵中石兽夜晚活动的传说，则（zé）启发（fā）了（le）“东陵兽”IP。后（hòu）续，香港导演陈嘉上（shàng）将执导系列动（dòng）画电影（yǐng）品牌《东陵兽》，讲述跟信义有关的奇幻爱情故事。

　　张昭说，正是东陵兽这种中国大地上遍布的（de），具有传统文化根基的故（gù）事给了他做（zuò）第四代文旅（lǚ）产品（pǐn）的信（xìn）心，而融创（chuàng）有上百个项目在各地开（kāi）发，都（dōu）是提供（gòng）IP灵感的源（yuán）源“活水”。

　　说起预（yù）期受（shòu）众，他先是感（gǎn）叹（tàn）了一（yī）下自己想陪儿子都不知（zhī）道（dào）去哪儿，而（ér）“一诺小（xiǎo）镇”这类实景娱（yú）乐的核心受众（zhòng）就会是中国新中产，让他们（men）在亲（qīn）子过程（chéng）中寓教于乐。

　　据悉，“一诺小镇（zhèn）”项（xiàng）目（mù）已签约落地（dì）。负责影（yǐng）旅联营业务的是乐创文旅的两位高级（jí）副（fù）总裁之一陈（chén）肃，他透露（lù），另一（yī）个项目（mù）是大连甘井子的“工业青春海岸线”，对（duì）于刚刚进入文旅（lǚ）行业（yè）半年的乐创文（wén）景，张（zhāng）昭给团队的要求是“冷静，慢一点。”

　　一般的文旅开发过程是IP配型、策（cè）划、（产（chǎn）品，区（qū）位，业（yè）态等）规划、投资、建设、运营，因为联营和系列化，项目策划时还要考（kǎo）虑之后的系列化（huà）作品跟（gēn）着文旅扩张一起转化，实现业（yè）态（tài）迭（dié）代（dài）。

　　不（bú）止做（zuò）电影（yǐng），而是要”联营（yíng）五大产业”

　　“你是要开个小店，还是做（zuò）淘宝？乐（lè）创要用5年时间做成一个以电影打造IP，并且连接（jiē）不同产业的平台。”

　　这是张昭对新（xīn）商业模式的介绍，乐（lè）创文娱的平台化战（zhàn）略是以（yǐ）电影（yǐng）业务为（wéi）基石（shí），打造系列化（huà）品牌，实现影旅、影文、影视（shì）、影品、影游五大（dà）联营。

　　蝴蝶（dié）矩阵（zhèn）图

　　上面这张蝴蝶矩阵图诠释了乐创文娱的业务架构（gòu）：

　　发布了新司标的乐创影（yǐng）业将成（chéng）为乐（lè）创文娱（yú）的（de）核心转轮之一，是打（dǎ）造（zào）系列电影（yǐng）的那块“基石”。今年乐（lè）创文娱要上映（yìng）的4个电影项目（mù）是张（zhāng）艺谋（móu）的《影》、郭敬明的《爵迹（jì）2》、李仁港的《刺（cì）局（jú）》、改编自《法医秦明》系列（liè）小说（shuō）的（de）《生死语者-秦（qín）明》。发布会上还一口气公布了《爵迹》、《笑傲（ào）江湖》、《神（shén）雕侠（xiá）侣（lǚ）》在内的28大系列（liè）电影。

　　另一（yī）转轮则是新成立的乐（lè）创（chuàng）动（dòng）漫，此前（qián）乐（lè）创文娱打（dǎ）造（zào）的《熊出没》系（xì）列（liè）票房从2.5亿到（dào）5.5亿部（bù）部稳升。张昭说，动漫接受（shòu）度最高，是最容易（yì）全球（qiú）化的产品，不排除以后同时打造（zào）真（zhēn）人和动画电影（yǐng）的可能，他希望五年内乐创动漫能再造一个乐创影业。乐（lè）创文（wén）娱首（shǒu）批系列动（dòng）画电（diàn）影品牌包括《童话侠》、《少年饕餮》、《字造》、《夸父逐日》等（děng），还预打造首个家（jiā）庭动画IP品牌《狼图腾》。

　　以《刺局》为例，消费（fèi）品上（shàng）有刺客酒，有相关游（yóu）戏授权，文化景点也正在（zài）洽谈，把故事中的离（lí）恨谷落地，还有互联网文学化、电（diàn）影书，互联网（wǎng）短视频的（de）合作（zuò）上，会有超级网剧、品（pǐn）牌开（kāi）放日直播、2000余小（xiǎo）时短视频、刺客（kè）文化综艺等，是一个相对（duì）完（wán）善的品牌联营代表（biǎo）。

　　值得一提的（de）是（shì），在影旅（lǚ）联（lián）营方面，乐创文娱和融创成立了合资公司乐创文景，分别占比30%和70%。影文联营方面，乐创文娱与中文在线成立了合（hé）资公司乐创在线。

　　张昭谈（tán）到了他理（lǐ）解中的电影产业模式升级（jí）的核心——把电影产业打（dǎ）开来（lái），与其它产业合作。

　　他（tā）进一步解释（shì），做一个平台企（qǐ）业的思（sī）路，重点不（bú）在于（yú）拥有一个（gè）IP，而在于帮助IP持续增值。比如《熊（xióng）出没（méi）》就是华强（qiáng）方特的品牌，乐创（chuàng）文娱（yú）负责宣传（chuán）、发行。

　　“大家经常批评我老说迪士尼（ní），迪（dí）士尼起来（lái）的时候，美国这些衍生产业都（dōu）还（hái）没（méi）有，但是在今天（tiān）中国（guó），我们要联营的行（háng）业，都（dōu）已经比电影还要大。”

　　“中国的文（wén）化（huà）产（chǎn）业之前是居（jū）高临下，只有（yǒu）放下身段连（lián）接不同（tóng）的文（wén）娱行（háng）业，开放成为平台才（cái）能（néng）做大。美国产业集中度越（yuè）做（zuò）越大，是因为打开（kāi）的面越来越大，这就是迪士尼现在（zài）为什么（me）可以收购（gòu）福（fú）克斯 。而中（zhōng）国电影人也应该（gāi）有这样的自（zì）信（xìn），电影的本质是打造（zào）文化品牌影响（xiǎng）力，认清定位（wèi）以（yǐ）后（hòu）就要敢于开放、跨（kuà）界。”

　　从联营（yíng）方看，张昭也说，大家都很（hěn）积极，包（bāo）括成立（lì）合资公司也是意味着要长久做下去，他做了个比喻：“合作是（shì）终身（shēn）的事（shì）。”

　　未（wèi）来，乐创（chuàng）文娱也将没有“片单”的概念，而是叫做系（xì）列化品牌，一个（gè）品（pǐn）牌可能做（zuò）出（chū）好几部电影。

　　公司除了核心的影视业务和各大联营部门，还（hái）有一（yī）个品牌（pái）部，负责（zé）品牌系列化打造。品（pǐn）牌人员需要很多（duō）跨行（háng）业知识，了解文（wén）景、游戏（xì）等方面（miàn），跟相关人士一（yī）起策（cè）划。

　　从专访到群访，娱乐资本论见到张昭都（dōu）是烟（yān）不离手，发（fā）布会他全程都（dōu）没有（yǒu）下（xià）台，既是介绍者也是主持人，讲解完就坐（zuò）到（dào）舞台左边的凳子上，拿起（qǐ）一瓶水仰头喝光。

　　作（zuò）为上影节各大活（huó）动上频频出现的常客，能从他不（bú）遗余力地讲述、奔走背后，看到（dào）其传（chuán）递乐创文娱的新模式，即对背后产业思考的努力。

　　说到商业模式的转（zhuǎn）变改（gǎi）造，他（tā）承认，改成一个平台型的模式，转起来肯定是累的（de），但这是为了寻找可循（xún）环、可（kě）持续（xù）、可（kě）放大商业模式的必经之路。

　　对于目前资本市场对于影视（shì）公司的不看（kàn）好，他认为除非有新的可持续模式才能扭（niǔ）转，电影产业所需的不（bú）是微调，是要从商业本质角度去改变、升级。

　　“要（yào）大大（dà）减少娱乐属性，如果资金是冲着娱乐元素来的，那么娱（yú）乐元素的任（rèn）何波动，都会带来资（zī）本市场的波动，这就是产业（yè）的问（wèn）题（tí）。”张昭说。