做广告很苦。

如果你在街上看（kàn）到一个心事（shì）重重（chóng）的（de）人（rén），正走着路突然站定（dìng）不动（dòng），双眼空洞如（rú）干涸深（shēn）井，一股戾（lì）气从脐（qí）下七寸陡然散发到周身，两米开外的狗吠（fèi）着（zhe）逃开，这人（rén）应该就是（shì）做广告片制（zhì）作的。

笔者儿时笃信罗斯福的名言——“不（bú）当总统就（jiù）当（dāng）广告人”，现在看来可能是上当了。想在这行混饭吃（chī）就不能（néng）把自（zì）己“当人”，尤其是（shì）不能“当正常人”。

从业过程中，所见的优秀同行（háng）大体分为（wéi）以下几类：

1

盲流（liú）型

长发或光头，衣着花俏，纹着让人感到（dào）遗憾的（de）纹身（shēn）。神态气场（chǎng）一副刚从（cóng）梁山退伍的肃杀感，严打时（shí）期可（kě）判（pàn）可不（bú）判（pàn）一定判（pàn）的类型。这（zhè）种（zhǒng）类型涵盖行业内的创意，导演（yǎn），设计师，剪辑师，动画师等（děng）职业，通常不会是AE或（huò）PM，因为进甲方的（de）写字楼很（hěn）困难。

让人深（shēn）思的是，这类型多数（shù）原先是正经（jīng）孩子，入行后才变异成这种形态，具备弱势群（qún）体（tǐ）该（gāi）有的所有属性。他们的（de）“盲目流窜”是针对“世界（jiè）”，而不是针对“生（shēng）活”，他们（men）依（yī）然会结婚（hūn）生（shēng）子，只是（shì）胎教会选一张主唱自（zì）杀的乐（lè）队专辑（jí），并在70岁大（dà）寿的时候增添一个凶狠纹（wén）身。

他们始终与世界保持一定距（jù）离，这种微妙的疏（shū）离（lí）感决定（dìng）了他们在创作上（shàng）的天赋，创意本身就是操纵“距离”的巫术。

2

酒鬼型

如（rú）果中国有（yǒu）AA戒酒互助会，那骨干成员里（lǐ）一（yī）定有（yǒu）广告（gào）人（rén）。对于他（tā）们（men）而言，时刻保持清醒是一件酷刑。

黑格尔（ěr）说过——酒精最大的作用是使人标准降（jiàng）低，对（duì）这类人而言意义在于降低自我认知，做类似“放下，舍得”的心里建设（shè）。

这类人涵盖广告业的所有（yǒu）职位，他们决定不逃避（bì）工作，那只能逃避自我。广（guǎng）告的服务属性导致他（tā）们经常会（huì）羡慕坐台小姐——起码（mǎ）小姐的服务项目不包括献祭灵魂。他们从经历炼狱后想到一个自认为（wéi）好（hǎo）的解决方案被客户否掉的（de）那一刻起，就注（zhù）定成为了酒（jiǔ）精（jīng）的（de）门徒，一旦清（qīng）醒（xǐng）就产生（shēng）PTSD 。

他（tā）们深知（zhī）酒精依（yī）赖（lài）不（bú）可逆（nì），就好比他们深知做广告就要被X一样，底（dǐ）色里带着一种悲壮的（de）苦修士浪（làng）漫。如果你不幸结（jié）识这类人，请他们喝杯好（hǎo）酒，他们会比任（rèn）何人都诚恳。

酒精（jīng）只是他（tā）们灵魂的锉刀，用于磨去心（xīn）里的茧，不至于对整（zhěng）个行（háng）业（yè）失望，接着刀尖上起舞，步（bù）伐从容。他们日益（yì）加深的法令纹中嵌着行业（yè）的（de）信条，广告业不相信眼泪。

3

民谣型

贤（xián）惠。这类广告人带着一（yī）种诗人气质，他们幸（xìng）运（yùn）的话应该成（chéng）为（wéi）小说家，作（zuò）曲家，动物饲养员。命途多（duō）舛或迫于生计成为了（le）广告（gào）人。他们天生有（yǒu）话要说，广告成为（wéi）了媒介。

这（zhè）类人的作品里夹杂无数私货（huò），也恰恰是这些（xiē）私货砸出裂（liè）缝，漏（lòu）进微光，给予商业以仙气。他们不歌（gē）颂生活，只歌（gē）颂生命（mìng），带着一种济世感。

这类（lèi）型多（duō）数是文案，能把一（yī）个半封建半（bàn）殖民（mín）地风格的楼盘（pán）营造出（chū）哥特式的（de）史诗感。他们少年心气又老气（qì）横秋，属（shǔ）于（yú）广告主最中意（yì）的捧哏，让咋改咋改不伤和（hé）气。当你看到他们（men）难以揣摩的笑容时，他（tā）们并不（bú）是（shì）在讨好，只是（shì）在投食，意不在吃（chī）饱（bǎo），意在慈悲。

他们赋（fù）予（yǔ）广告以神性，捎带诓后辈们入行（háng），好比葛优和于谦同时劝你（nǐ）走一条（tiáo）路你（nǐ）没（méi）处说理（lǐ）无从（cóng）拒绝（jué）只能赶紧穿鞋。他们是广告人最（zuì）后的裤衩儿（ér），体面人（rén）要穿裤衩儿。

4

先贤型（xíng）

他们（men）如果（guǒ）误（wù）进传销（xiāo）届，现在（zài）应该处于亚太地区的塔（tǎ）尖地位。品味考究，阳光（guāng）生活，考潜（qián）水证，抄大悲（bēi）咒。在行业里多数干AE，PM，Producer，广告公（gōng）司（sī）老板。他们把广告行业做（zuò）成总（zǒng）统竞选，让人有一刹那的错（cuò）觉以为自己修改（gǎi）了历史（shǐ）进程。文能戊（wù）戌变（biàn）法（fǎ），武能土法炼钢。

在（zài）你擦干眼泪（lèi）准备（bèi）明天（tiān）就回老（lǎo）家当一个饭馆老（lǎo）板的时候，他们的出（chū）现使你放下（xià）五花肉拿起笔继续歌颂吃素积德。他们与创作岗位有基（jī）因上（shàng）的互补（bǔ），一个以活着（zhe）做标准，一（yī）个以精神做标（biāo）准，饿（è）的时候能达成（chéng）短暂的共识，到婆媳关（guān）系能（néng）解（jiě）决的那天两者才能彻（chè）底认同。

他们如同乐队经纪人，该（gāi）干的是骗来一场全县巡演，而不是讨论（lùn）用素材还是采（cǎi）样，卖的出（chū）去（qù）的（de）创意才叫玩（wán）意（yì）儿，让贝斯手也能睡到姑娘。

类似的还（hái）有但不限于：小科学家型，耍猴艺人（rén）型，出马仙型，经济适用英雄型等等，暂且不（bú）表。

不管（guǎn）是哪种类型（xíng），他们都是广告人（rén）。

要想成佛，必先疯魔（mó）。摄像（xiàng）、导演（yǎn）、剪辑（jí）、设计......如果你也觉得苦，那就（jiù）对了（le），谁让咱进了这（zhè）行，自（zì）己（jǐ）选的（de）路，哭着（zhe）也要走完。

但总（zǒng）有人因为太苦而半（bàn）路撤退，所以为了招人，深圳点（diǎn）维文化才（cái）拍出了开（kāi）头三支广告片。

如果你真的不幸身在（zài）其中，希望能（néng）上（shàng）牛片网，多看（kàn）点干货和样片，少受点苦。