两年一抬头，两个市场全变（biàn）了。

文/庞宏波

大（dà）有来头（tóu）。

近日，宣布中美同（tóng）步上（shàng）映的《决战中（zhōng）途岛》正式定（dìng）档。但（dàn）实（shí）际上，这部电（diàn）影（yǐng）的背（bèi）后绝不仅仅是一家中国公司参与出品好莱坞战（zhàn）争巨制能够同步上映。其实，两年前这（zhè）部还叫《中途岛》的电影有着（zhe）极为（wéi）复杂的（de）背景，这些（xiē）背景让（ràng）两年后的战（zhàn）略意义（yì）看（kàn）上去更加（jiā）不同。

2017年戛纳国际电影节，博纳影业突然宣布8000万美（měi）金主控主投《中途岛（dǎo）》。这个项目的导演（yǎn）和制（zhì）片人（rén）均（jun1）为（wéi）CAA的客户，而（ér）这（zhè）个项目也是CAA推荐（jiàn）给博纳影业诸多项目中的一个。

CAA之所以（yǐ）给（gěi）博纳影（yǐng）业推（tuī）荐，是因（yīn）为两点（diǎn）。

一点是《中（zhōng）途岛》在好莱坞“六大（dà）”并没有找到（dào）合适的投（tóu）资方；另外（wài）一点是中国资（zī）本在好莱坞打得火（huǒ）热（rè），尽管当（dāng）时已经出现了外（wài）汇管制。

最终，博纳影（yǐng）业成为了中国资本第（dì）一（yī）次（cì）主控（kòng）主投（tóu）好莱（lái）坞（wù）大（dà）片。据悉，8000万（wàn）美元的（de）投资（zī）成本占到（dào）了总投资成本的（de）70%，剩下的份额用（yòng）来寻（xún）找美国的合（hé）作伙伴。而从目前（qián）来看，电影（yǐng）的整体成本和当初预计（jì）的1.2亿（yì）不相上（shàng）下。

按照约定（dìng），博纳（nà）影业享有美国市场以外（wài）的全球所有权，包括中国的发行权。而根据影（yǐng）片目前（qián）的信（xìn）息披露，北美发行权归属为（wéi）狮门影（yǐng）业。在（zài）今年拉斯维（wéi）加斯的CinemaCon上，《中（zhōng）途（tú）岛》也出现在了狮门影业的片单上。

也正是（shì）这部电（diàn）影，拉来了博纳影业和CAA建立的（de），首期规模（mó）1.5亿美金（jīn）的电影长期投资专项（xiàng）资金。这（zhè）不仅仅（jǐn）是一笔单笔（bǐ）生意，看上去像是一门组合生（shēng）意。

如今，北美（měi）市（shì）场类似于《决（jué）战中途（tú）岛》这样（yàng）的项目想要（yào）达到1亿美金以上的（de）投资预算（suàn）依然困难，而Netflix、亚马逊（xùn）等流媒体平台成为了此类电影更好的归（guī）属，好莱坞“六（liù）大（dà）”完（wán）成重（chóng）组。而中国市场如今票房前十名中仅有《复仇（chóu）者联盟4》一部引进片，但其中有两部是博纳影业主（zhǔ）控等主旋律国产大片。

中美（měi）两个（gè）电影（yǐng）市场在两年时间内发生了截然不同的变化，而这种变化某种程度上也（yě）考验着两（liǎng）年前这门生意的“前瞻性”。

1

《决战中途岛》：中国资本（běn）1.0时代的高光

主控主投，这是中国（guó）资本曾经在好（hǎo）莱坞最渴望（wàng）的“权（quán）利游（yóu）戏”。

中国资本其（qí）实在进军好莱坞上经（jīng）历了几个阶段（duàn）：财（cái）务投资---项目投资---产业投（tóu）资（zī）。如今，算是产业投资的（de）一个萌芽阶段，许多中国资本对于好莱坞不仅仅（jǐn）是（shì）通过引进片分割内地市场的份额，而更看重对于引进（jìn）片内地（dì）运营（yíng）甚至是全（quán）球发（fā）行。

但在两年前，截然不同。中国资本挤破脑（nǎo）袋往（wǎng）外（wài）冲，目的（de）就是在好莱坞大片上“挂名出品（pǐn）”。而在2017年戛纳国际电影节（jiē）上宣布8000万美金（jīn）主控主投《决战中途岛》，某种程度上（shàng）就（jiù）成为了中国（guó）资本1.0时代（dài）的（de）高光时刻。

这也是中国资本第一次主控主投好莱（lái）坞大片（piàn），也是印象中截至目前的唯一一次。

这两（liǎng）年，博纳影业在主（zhǔ）旋（xuán）律国产大片上的深（shēn）耕以至（zhì）于外（wài）界（jiè）已经淡忘了这家（jiā）公司（sī）曾经赴（fù）美上市（shì），在上市期间积（jī）攒了大量好莱坞（wù）资源。

2015年，博纳（nà）影业参（cān）与投资了李安导（dǎo）演的《比利·林恩的中场战事》，并且拿下了（le）影（yǐng）片在中国的发行权。在同年的11月，博纳向与二十世纪福克斯长期（qī）合作的娱乐金融公司TSG Entertainment Finance进行2.35亿美元的高额投资。

这（zhè）笔资金用于《火星救援》、《X战警》、《独立日2》等（děng）6部主流商业大片的制作当中。随后（hòu）双方补充合作（zuò）了休·杰克（kè）曼主演的《马戏（xì）之王》，这（zhè）7部（bù）电影在内地市场拿下了超30亿票房。

但这笔2.35亿美金的投资，主要（yào）是财务投资。根据协议，博纳在这6部（bù）电影中投资比例均为20%，有权（quán）利获得这些电（diàn）影的同比例全球（qiú）票（piào）房分账。

但在《决战中途岛》上（shàng），则（zé）完全不同。美国中心城邦影片公司是导演艾默（mò）里（lǐ）奇自己的公司，是电影的制作方；而博纳影业8000万美金（jīn）的投资，显然是（shì）电影第一大出品（pǐn）方；而狮门（mén）影（yǐng）业则是电影（yǐng）的北（běi）美（měi）发行方。

据悉（xī），《决战（zhàn）中（zhōng）途岛》是导演艾默里奇（qí）一直心心念念想要拍摄的大片，但是（shì）即便是和（hé）艾默里奇合作许久（jiǔ）的索尼也并不愿意投（tóu）资这部电（diàn）影。此时，博纳影业“接（jiē）盘”主（zhǔ）控主投，成为了电影最大的“金主”。

那么，这也（yě）意味着中（zhōng）国资本在《决战中途岛》开（kāi）始（shǐ），摆脱（tuō）了原有的财务投资。

2

10亿（yì）“联姻”CAA：中美电影市（shì）场蜕变的一个“起（qǐ）点”

中美两大电影市场转变，最被忽视的重（chóng）点。

在8000万美金主控主投《决（jué）战中途岛（dǎo）》背后，博（bó）纳影（yǐng）业和CAA建（jiàn）立了一个（gè）电影长期专项投资基（jī）金，首期规模1.5亿美金。该基（jī）金（jīn）由博纳影业（yè）和CAA共同管理，主要（yào）用于投资面（miàn）向（xiàng）全球（qiú）市场的（de）英文电影，中（zhōng）合拍电影以及（jí）面向本土市场的华语电影。

遗憾的是，自这个基金（jīn）亮（liàng）相之后便再也（yě）没有听（tīng）到任何消息。不过博纳影业这两年在引进片上（shàng）依然非常（cháng）活跃，除（chú）了（le）赴美上市期（qī）间积攒的资源以及和20世纪福斯、索尼（ní）建立的合（hé）作外，这支（zhī）投资基金或多或（huò）少也有一定程度的帮忙。

对于绝大多（duō）数人来（lái）说（shuō），CAA依然被（bèi）认为是拥有全球最丰（fēng）富（fù）明星资源的经纪公司。但实际（jì）上，CAA在海外的（de）经纪业务某种程度上拥（yōng）有着（zhe）极高的话语权（quán）。

首先（xiān），《决战中途岛》的导演和（hé）制（zhì）片人均来自于CAA旗下，CAA在（zài）好（hǎo）莱坞（wù）不仅仅是手里海量的（de）资（zī）源（yuán），而是可以（yǐ）为一（yī）家电影公司提供导演、编剧（jù）、制片人、艺人的（de）打包（bāo）服务，并且明（míng）码标价收取10%左右的佣金。

除此之外，CAA在与博纳（nà）影业共同管理的（de）投资基金上，负责代理（lǐ）投（tóu）资电影的北美（měi）地（dì）区销售，选（xuǎn）择国际发（fā）行商（shāng）。《决（jué）战中途岛》除了（le）北美发行方狮门（mén）影业外，其全（quán）球发行商（shāng）AGC studioses或许也（yě）是（shì）CAA物色完成。

那么，对于这样一家有（yǒu）着聚（jù）堆话语（yǔ）权的好莱（lái）坞公（gōng）司（sī），为（wéi）什（shí）么会选择博（bó）纳影业呢？

除（chú）了中国资本（běn）的因素外，更重要（yào）的（de）是好（hǎo）莱坞本身的保（bǎo）守和（hé）滞后。

其（qí）实在超英大片建立宇宙之（zhī）后，系列片和超英电影成（chéng）为了好莱坞（wù）“五大”（20世（shì）纪福斯被（bèi）迪士尼收购（gòu））的首选。那么（me），对于CAA这样拥有整合资源的经纪公司来（lái）说，等于（yú）限制了其最重要的命（mìng）脉。

如今，两年时间，好莱坞在原来的保守上更进一步。伍迪·艾伦、马（mǎ）丁·斯科塞斯、阿方索·卡隆等大导演均“倒戈”流媒（méi）体平台，而Netflix、亚马（mǎ）逊甚至野心勃勃的苹果，都重（chóng）金（jīn）投（tóu）入。

流媒体平（píng）台之所以能够获得如此迅猛的（de）发展，主（zhǔ）要就来自于（yú）好莱坞（wù）本身的“保守”。非系列商业电影在好（hǎo）莱坞所能获得（dé）的预算越来越有限，而急（jí）于打入主流市场的（de）流媒体平台（tái）高价投入（rù），最（zuì）终完成了（le）一次（cì）新老更（gèng）替（tì）。

实际上，《决战中途岛》落入博纳影（yǐng）业的手中，也（yě）是基（jī）于同样（yàng）的背景。艾默里（lǐ）奇苦苦寻找投（tóu）资未果（guǒ），博（bó）纳影业和CAA一拍即合。

3

中国市（shì）场的（de）2.0：好莱坞（wù）影片（piàn）的机会在哪里（lǐ）？

市场“恒定”下的良机。

随着（zhe）国庆档（dàng）《我和我的祖国》和《中国机（jī）长》挤入内（nèi）地影（yǐng）史票房（fáng）前十，目前（qián）仅有《复仇者联盟（méng）4》一部引进片位列（liè）其中。未来，引进片在内地的市场前景因为这样的变化成为了一（yī）个（gè）非常（cháng）有（yǒu）意思的话（huà）题。

其（qí）实在2018年（nián）内地（dì）市场的复盘（pán）上（shàng），国产电影的票房占比就超过了（le）六成，而且（qiě）还是建立在（zài）非好莱（lái）坞六大电影数量明显上升的基（jī）础（chǔ）之上（shàng）。但也应该（gāi）看到（dào）的（de）是，2018年（nián）好莱（lái）坞六大超英电（diàn）影仍然是内地市场的“吸金石”，这一点在（zài）今年的（de）《复仇者（zhě）联（lián）盟4》上达到了顶峰。

尽管从（cóng）单片（piàn）上，好（hǎo）莱坞超级大片依然保持着竞争（zhēng）力，但是（shì）绝大多数影（yǐng）片的票房量（liàng）级开（kāi）始固化。想要实现（xiàn）大的突破，极其困难（nán）。另外，和中国资本的关系（xì）也发生了（le）明显的转变（biàn）。超英电（diàn）影是好莱坞“五大（dà）”的绝（jué）对王牌，即便放在任（rèn）何一个时（shí）间节点（diǎn）里，中国资本想要通过财务投资跻身（shēn）其中分得全（quán）球（qiú）分账票房，是毫无（wú）希望的（de）。

那（nà）么，除了（le）超英电影（yǐng），好莱坞“五大”独立制（zhì）片在缩水，“中段影片”在（zài）减少（shǎo）。如（rú）今，再加（jiā）上流（liú）媒体的强势崛（jué）起（qǐ），中国资本在好莱坞体系（xì）里已经无处安放。换句话（huà）说（shuō），原本的财务（wù）投资在中（zhōng）国资本（běn）出海上已经基本失灵。

应该看到（dào）的是，在财（cái）务投资失灵之（zhī）下产业投资的崛起（qǐ）。例如《双子杀手》尽（jìn）管票房成绩在国内不理（lǐ）想，但是因为《双子（zǐ）杀手》而建立的CINITY影院系统“反攻”上映（yìng）制片体系（xì），这种高格式电影撕（sī）开的产业运（yùn）营给予了中国（guó）公司极大的空间。而阿（ā）里影（yǐng）业在（zài）奥斯卡获（huò）奖影片《绿皮（pí）书》、《徒手攀岩（yán）》上扮演了（le）很重要的角色，引（yǐn）进片的内（nèi）地营（yíng）销给了（le）阿里（lǐ）影业更大的（de）发挥空间（jiān）。

2015年，博纳影（yǐng）业通（tōng）过和福克（kè）斯的合作，学习（xí）了（le）其全球发行的经验。这似乎（hū）才有（yǒu）了2017年“联姻”CAA，在（zài）全球发行上迈出重要一（yī）步（bù）的机会。同样（yàng），阿里影业和在出海上和（hé）斯皮尔伯格安倍林（lín）公司的战略（luè）合作（zuò），某种程度上也才让其有了（le）《绿皮书》运营的可能。

无（wú）论（lùn）是市（shì）场前景还是发展增速，未来（lái）中美电影市（shì）场的发展势头还是（shì）在中（zhōng）国市（shì）场身上。但（dàn）是单（dān）纯的（de）财务（wù）投资已经（jīng）没办（bàn）法获（huò）利（lì），而拥（yōng）有（yǒu）产业（yè）运营能力的产（chǎn）业投资（zī）成（chéng）为了未（wèi）来更大的可能。

如今回顾博纳（nà）影业两年前的“超级大（dà）单”，这似乎也是这两年（nián）中美（měi）两（liǎng）大电影市场蜕变的一个“节点”。