上海墨承广（guǎng）告有限公司创始人、CEO——张宜金

作者：李林

在户外（wài）广告历史上，2020年，是注定（dìng）载（zǎi）入史册的一年。

疫情（qíng）突发，无论（lùn）是国内还是国（guó）外，整个（gè）户外广告行业遇到的困（kùn）难恐（kǒng）怕是史无前例的。逆境（jìng）之下，面对（duì）机遇与挑战，户外广（guǎng）告（gào）人如何（hé）向阳（yáng）而生?

10月， 中国广告网记（jì）者有幸采访到了著名（míng）户外广告创意（yì）设计（jì）家，上海墨承广告（gào）有（yǒu）限公司创始人、CEO——张宜金。本（běn）站记（jì）者积极与张宜金女士（shì）探（tàn）讨户外（wài）广告行业（yè）目前面（miàn）临的困点、难点问（wèn）题，以及如何抓（zhuā）住后疫情（qíng）时代的发展机（jī）遇。以及作为一个极具（jù）声望的户外（wài）创意设计（jì）家，听她谈谈从事户（hù）外广告行业20年的心路历程。

 

2001年，张（zhāng）宜金大学毕业，从世界知（zhī）名服装品牌卡尔拉格斐的春夏、秋冬秀中国主办方创意，到2006年（nián）世界杯ADIDAS美罗城球体广告的户外创意，2011年花旗银行信用卡作为首张（zhāng）独（dú）立外资（zī）银行信用卡（kǎ）全新（xīn）发布上市宣传计划、创意、执（zhí）行到尼康数（shù）码相机多波（bō）媒体创意及（jí）投放等（děng）特（tè）色（sè）实例，在业内具有极高的知（zhī）名度和影响（xiǎng）力，更是（shì）被（bèi）各种国际国内大赛邀请（qǐng）为专业评审。张宜金在2017金（jīn）鼎国际户外广告（gào）奖上获得（dé）“年度最佳创意精（jīng）英”奖（jiǎng），在2018金鼎（dǐng）国际广告奖上，她（tā）更是获得 “年度（dù）最佳（jiā）创意精英”、“年度最（zuì）具（jù）价值企（qǐ）业（yè）领（lǐng）袖”二项大奖；2018年8月张（zhāng）宜金（jīn）被中国广告协会评为“中国户外四十年最（zuì）具潜力人（rén）物”；同时作为“广告界的发明（míng）家（jiā）”，她（tā）的多个专利（lì）申报获得专利证书。

 

 

记者：在广告（gào）的历史长（zhǎng）河中（zhōng），户外广（guǎng）告是最悠久的，也是存在（zài）时（shí）间（jiān）最长的一种（zhǒng）广告形式（shì），时至今日，户（hù）外广告依（yī）然是诸多大（dà）品牌（pái）的首选。今年疫情各行各（gè）业都受到重创，户外广告行业也不例外（wài）。您拥有在广告行业（yè）将近20年的丰富经验，不仅多次（cì）获（huò）得广（guǎng）告行（háng）业大（dà）奖而且也是行业（yè）内各种大赛（sài）的（de）专业评委，您在（zài）广（guǎng）告业内影响深（shēn）远，以前（qián）有遇到过这么困难（nán）的（de）时期吗？怎么看待这（zhè）次疫情（qíng）对行业的影响？ 

 

张宜金：确实今年是我工作以来最困难的一年，但是随着对疫（yì）情逐渐控（kòng）制（zhì）和（hé）习惯，以及疫苗逐渐批准上市，我（wǒ）想人们的（de）生活（huó）出行很快会慢慢恢复正常，最近，全球各大（dà）户外广告市（shì）场纷纷发布了第（dì）三季度的营收报告。总体（tǐ）而言（yán），全（quán）球（qiú）户外已（yǐ）经走（zǒu）出最（zuì）为艰难的时刻，收入曲线都开（kāi）始（shǐ）往（wǎng）上走。

作为品（pǐn）牌形象的展示和品牌价值的（de）传递，我认为（wéi）户外广告的价值不容忽视，但是（shì）行（háng）业需要革新，而且是迫在眉睫的（de）。从近些（xiē）年来广告形式（shì）的多样化发展来看（kàn），户外广告作（zuò）为传统的（de）广告（gào）展现形式受到了很大的（de）压力和（hé）挑战。一是互（hù）联网的发展使得（dé）广告（gào）主的投放渠道（dào）增多;二是广告主（zhǔ）越来越讲究（jiū）品效合一;三是户外（wài）广告数据监测模糊。但是（shì），户外广告在品牌广告上还是非常有价值的。

 

记者：我们知道您在革新方面是走在前言的，那您觉得具（jù）体应（yīng）该如何（hé）进行革新（xīn）呢？

张宜（yí）金：具（jù）体可以从以下二方面进行革（gé）新：

首先，内容要创新、要更注重创（chuàng）意。户外广（guǎng）告是（shì）创意的（de）最佳选择之（zhī）地。一个户外（wài）广告没有创意（yì），也（yě）就失去了灵魂（hún），如何在众多的广（guǎng）告（gào）内容（róng）当（dāng）中脱颖而出?是户（hù）外广告人应（yīng）该重点思考（kǎo）的部分（fèn）。户（hù）外（wài）广告必（bì）须（xū）讲究品牌的（de）树立，追求广告内容的创意（yì），在设计和创意上（shàng）下足功夫，从而引发线上的二次传播，也更能博得大众（zhòng）的眼球。

 

其（qí）次，要从技术上革（gé）新。无处（chù）不（bú）在的户外（wài）广告（gào），加上大数据与物联网技术（shù），正在改（gǎi）变传（chuán）统户外（wài）广告粗放型的投放模式，为其（qí）注入（rù）智能化（huà）的血（xuè）液。单一的户（hù）外广告（gào）无法（fǎ）满足广（guǎng）告主（zhǔ）的需求。事实证（zhèng）明，在（zài）今年这个特殊的年份，所（suǒ）有（yǒu）户外媒（méi）体形式（shì）当中，数字户外的反弹能力更强。以英国为例，今年第三季度的户外（wài）花费相当于只有去年同期的50.3%，但数字户外却恢复到了去年同（tóng）期（qī）的57.6%。线上线（xiàn）下融合推广的优势在（zài）于，利用多媒（méi）体形势展示同一个品（pǐn）牌，达到传播效果。

创（chuàng）意、技术以上二点是（shì）户外广告能够（gòu）继（jì）续在（zài）广告界驰骋的重（chóng）要因素，随着5G的普（pǔ）及，户外广告终将被（bèi）“物联网”化。作为户外广告人，要不断的改革创新（xīn），不断的（de）与（yǔ）时俱进。唯（wéi）有不断（duàn）的进化、升级，户外广告的价（jià）值才会被延续，抓住这一波机（jī）遇，户外（wài）广（guǎng）告（gào）行业才能永远（yuǎn）立于不败（bài）之地。

记者：刚才（cái）您说到单一户（hù）外广告（gào）无法满足广告主的需求。您被称为“广告界的先（xiān）驱者和发明（míng）家”，据我我知您前（qián）几年的发明（míng）就（jiù）有数字户（hù）外方（fāng）面（miàn）的应用，这些发明你是如何（hé）发明的呢？

 

张宜金：我喜欢琢磨事儿,当我（wǒ）看到一（yī）个物品、一个事情的时候（hòu）,我总（zǒng）是（shì）在想（xiǎng）它（tā）是怎么运作（zuò）的。在弄清楚（chǔ）机制和原理（lǐ）之后,我开始研究（jiū）它（tā）们的不足之处和可（kě）改进的地方。这样的工作（zuò）习惯（guàn）和思（sī）维方（fāng）式,帮我打开了（le）一个新世界。

户外广（guǎng）告要想持续发展，必须要与（yǔ）线上的（de）媒（méi）体形式（shì）进行互动、融合。例如：户外大屏通过（guò）互联网如何与PC端、移动端进行融合推广，实现传播效果最大化（huà）。而我的发明正是基于这个进行的。

我的其他（tā）专利，比如社区多功能广（guǎng）告机（jī），是（shì）我在日常（cháng）生（shēng）活（huó）中得到启发的（de），后来我开始研究这个事（shì）情，最终得（dé）到这个多功能广告机。还（hái）有后来发明的智能货（huò）物（wù）存（cún）放柜，也是在取快递的过程中想到发明。灵光乍（zhà）现的时候并不多（duō）,更（gèng）多的发明（míng）,需要反复操作试验,才能做（zuò）出一点点（diǎn）的改进。我的这些发（fā）明,并不高深,不是科技的前沿,但在行业里却解决了（le）一些（xiē）实（shí）用问题。发明的目的是为（wéi）了（le）应（yīng）用（yòng）,如果没有得到（dào）应用,那么发明就没有意义（yì）。

 

记者：您创立的上（shàng）海墨承（chéng）广告有限（xiàn）公司发展很快，十（shí）分卓越，并也（yě）与时俱进，紧跟行业发展（zhǎn），既有创（chuàng）意（yì）也紧随趋势，在广（guǎng）告界具有极高声望和影响力，能够具体的（de）说一下从业近（jìn）20年，您的受（shòu）到行业瞩（zhǔ）目（mù），并对行业具（jù）有影响和冲（chōng）击力的案例吗？

张宜金：传统（tǒng）媒体有两个（gè）案例我比较满意。一（yī）是我之前（qián）服务的公（gōng）司（sī）做的2006年（nián）世界杯，ADIDAS在上海美（měi）罗城做的创意球体户外广告（gào），二是2011年（nián）在广州做的（de）花旗银行包楼，以（yǐ）及独特的设计，惊（jīng）艳的视觉和传播效果（guǒ），开（kāi）创了中国户外广告新形式的（de）新纪元。

 

2006年 中国上海

 

 

2011年 中国（guó）广州

如（rú）果每（měi）一个户外广告能引发线上的多次传播，那么（me）它的价值就（jiù）翻（fān）倍了，从传统的广告变成了营销事件，所以创（chuàng）意非（fēi）常重（chóng）要。今年（nián）我刚（gāng）做（zuò）的平安银行（háng）和博时（shí）基金就属于地标广（guǎng）告，同（tóng）时也引起了先生广泛的（de）二次传播，效果很不错。

 

2020年9月 中（zhōng）国上海

 

2020年12月  中国上海（hǎi）

记者：据（jù）我所了解，从业将近20年（nián），您公（gōng）司服务的基（jī）本都是（shì）世界知（zhī）名企业，您是（shì）怎么让他们选择（zé）你们服务的呢？

张宜金：我（wǒ）基本记得每一个（gè）客户（hù），因（yīn）为客户是（shì）工作中最重要的一部分，让（ràng）客户满意是我工作的意义所在。实际上，我（wǒ）甚至记得和他们交（jiāo）往的绝大多数细节（jiē），通过服务的过程，我也和他（tā）们成为了很好的朋友。

我公司服务的客户以国际知品牌为主以（yǐ）国际知名品牌为主，诸如：花旗银行、平安银（yín）行、渣打银行、富邦华一（yī）银行、尼康相机、夏普、松下、无印（yìn）良品（pǐn）、嘉（jiā）实多、马爹利、MAXMARA、VOGUE、TOTO、SISLEY、BALLY、雪佛兰、别克、日本（běn）旅游局（jú）、澳（ào）大（dà）利（lì）亚旅游局、科思（sī）创、马石油、瓦尔塔电池、肯德基（jī）、必胜客（kè）等。

客（kè）户选择（zé）我（wǒ）们的原因（yīn）有很多（duō），但是最主要（yào）原因（yīn）是（shì）他们需要（yào）找（zhǎo）有经验的专（zhuān）业的（de）户外广告公司合（hé）作，而我公（gōng）司正好和他（tā）们的要求相匹（pǐ）配。我想这就（jiù）是（shì）最重要的原（yuán）因。

 

记者：感谢百（bǎi）忙之中接受我们（men）的专访，希（xī）望疫情早日过去，也希望户外广告行业（yè）越来（lái）越好。

张宜金：谢谢你的采（cǎi）访。疫情（qíng）也让数字户外（wài）变得更（gèng）加数据化与智（zhì）能（néng）化。这些创新的户外数（shù）字化实践，蕴藏了户外在疫后进一步复苏的能量和机会。户外（wài）的（de）复苏，其（qí）实就在户外本身的价（jià）值里（lǐ）。调（diào）研（yán）证明，户外（wài）在哪（nǎ）怕（pà）疫情这样的危机（jī）中依然有着强大的传播力。户外是人类最为古老的媒体（tǐ），存在了几千年之久（jiǔ），经（jīng）历了不知道（dào）多（duō）少次疫情（qíng）、战争甚至毁灭，但只（zhī）要物质不（bú）灭，户外不亡。像新冠这（zhè）样的风暴，更确切地讲，将（jiāng）会是户外浴（yù）火（huǒ）重（chóng）生的新转折点。