宜家，很会入乡随俗    

都说一方（fāng）水土养一方人

一个外来品牌想要在另一个地方落脚

因地制宜、入（rù）乡随俗的是必不可少（shǎo）的

说起本土化做（zuò）的最（zuì）好（hǎo）的（de）品牌

宜（yí）家（IKEA）必须拥有姓名

最近，宜家（埃及）

发布了一系列创（chuàng）意平面广告（gào）

它将埃及特有（yǒu）的狮身人面像、铜（tóng）狮

以及法老的座椅（yǐ）作（zuò）为创意元素

直（zhí）接将这些名胜古迹进行“拆解（jiě）”

并且采（cǎi）用安装说明（míng）的方式

教用户如何安（ān）装它们

这些名胜古迹原本工艺极其（qí）繁（fán）琐到了宜家（jiā）这里，统统变成简单（dān）的几步（比（bǐ）宋丹丹老师还能掰）由此体现了（le）宜家产品简单易操作的优点
不过（guò），就这样（yàng）把人家的名胜古（gǔ）迹给拆（chāi）了
也不知道埃及人民（mín）怎么看？

在设计师的脑洞创意（yì）下

鲨（shā）鱼变（biàn）成电（diàn）车里的乘（chéng）客

看它们拥挤的样（yàng）子

是不（bú）是很像高（gāo）峰期（qī）挤（jǐ）公车的你呢？

宜家不只会在广告和（hé）门店设计上（shàng）搞创（chuàng）意

就（jiù）连送货车，也能（néng）玩出新（xīn）花样（yàng）

在交通拥堵的印（yìn）度，三轮车是主力军

于是（shì），宜家特意设计（jì）了以太阳能为动（dòng）力的

人（rén）力改造车，用（yòng）来提供送货服务

车子的颜色选用宜（yí）家经典的蓝、黄配色

车棚和内饰（shì）则采用印度特（tè）色的花纹图（tú）案（àn）

整体设计既符合宜家的品牌形象

又具有十分鲜明的（de）印度文化特性

是宜（yí）家 “入乡随俗（sú）” 的一个重要体现

众（zhòng）所周（zhōu）知（zhī），泰国（guó）广告最擅长的就是（shì）

令人猝不及防的神（shén）转折（shé）

为了快（kuài）速和当地消费者打成一片

宜（yí）家也拍（pāi）摄了一支狗血逆转剧（jù）情的脑洞广告

▼

男主人取消了出差行程

兴（xìng）致冲冲（chōng）赶（gǎn）回家告诉自己的（de）妻子

结果一进门，却看到

精心打扮的妻子在准备烛（zhú）光晚餐

这么高级的碗、碟子、盘子

（究竟是给哪个野男人准备的）

男人瞬间有种被绿了（le）的（de）感jio

正要崩溃之（zhī）际，儿子缓缓出现

自然的坐到了桌子一边

原来（lái），这（zhè）只是一个普通的晚餐而已

因为宜家产品的出（chū）现，而变得格（gé）外隆重

用这（zhè）种方式衬托自家产品（pǐn）的高端（duān），宜家真行

除了泰式的狗（gǒu）血大（dà）反转，宜家还擅长（zhǎng）

法式浪（làng）漫风格的反转广告

下面这支来自法国宜家的创意广告，讲述了

一个小男孩陪着妈妈去挑选家（jiā）具（jù）

一边逛一边撩妹，还抢着买单，主动搬货

这些行为完全不符合一个孩（hái）子的所作所为

▼

看到最后才知道，男孩其实早已长大成（chéng）人

而在母（mǔ）亲的眼中，他（tā）永远是个孩子

短短一分钟，却（què）能把人（rén）看（kàn）泪（lèi）目了

宜家（jiā）广告果然有一套！

来到中国，宜家更加放（fàng）飞（fēi）自我

直接将（jiāng）门店（diàn）内的宣传物料（liào）

用（yòng）方言的（de）形式来表达（dá），简直太接（jiē）地气了

↓↓↓

宜（yí）家（河南（nán））

宜家（天津）

宜家（jiā）（东北）