宝洁公益广（guǎng）告《情感》通过短片（piàn）阐述了我们天生具有（yǒu）8种情感，其中最有力量（liàng）的是爱。宝洁也开（kāi）启了#始于爱，向前行# #LeadWithLove# 行动（dòng）号召。这则视频已经获得近百万自然播放量（liàng），#始于爱（ài），向前行#话题阅读量3600万，讨论量7.9万（wàn）。就此我们中国广（guǎng）告网专访了宝洁大（dà）中华区传播与公关副总裁（cái）许有杰先生分享了（le）短片（piàn）背后（hòu）的（de）故（gù）事。
中国广告网一：宝洁年度（dù）企业公民责任（rèn）短片《情感》制作的初（chū）心是什么？
许有杰先生：《Emotions（情（qíng）感）》是“始于爱，向前（qián）行”企（qǐ）业公民责（zé）任活（huó）动的年（nián）度第二部（bù）短片。第一（yī）部是今年5月播出（chū）的抗疫短片《他（tā）们眼中（zhōng）只有爱（ài）》。
长期以来，宝洁一直是企业公民责任和品牌公（gōng）民（mín）行为（wéi）领域的（de）前行者（zhě），并致力于成为一股向（xiàng）上和向善的（de）力量。不（bú）平（píng）凡的2020年（nián），我们团（tuán）结一心、相（xiàng）互扶（fú）持，展（zhǎn）现出了更多的善意。企（qǐ）业和品牌对（duì）社会需要（yào）对尽一份力量，而且（qiě）在爱心的（de）加持（chí）下（xià），我们可以（yǐ）做得更（gèng）多。当翻（fān）开2021年新篇（piān）章（zhāng）时（shí），我（wǒ）们（men）在全球发（fā）起了（le）企业公民责任新号召和新平台 “始于爱，向前行” （Lead with Love），整合呈现我（wǒ）们在社区影响、平等与包容、环（huán）境可持续发展方面的努（nǔ）力。
年度短片《情感》，以感性视（shì）角和温情（qíng）画面与消（xiāo）费者产生（shēng）社会（huì）性的（de）共情、共鸣，鼓励（lì）每（měi）一个人与宝洁携手努力，#始（shǐ）于爱，向前行# 并借此宣（xuān）布（bù）2021年（nián）宝洁将用（yòng）行动兑现2021个爱的承诺。
借（jiè）着《情（qíng）感》短片的全（quán）球发布，我们同时发布了《2020年（nián）度（dù）宝（bǎo）洁企业公民（mín）责任报告中文版（bǎn）暨中国白皮书（shū）》，回顾公（gōng）司全球（qiú）尤其是（shì）中国市场及旗下（xià）品牌2020年在（zài）企业公（gōng）民领域的努力和成绩。
中（zhōng）国广告网二：公益（yì）广告有很（hěn）多主题，这次（cì）你们为什么（me）选择“始于爱，向前行”，作为主要元素呈现呢？
许有杰先生（shēng）：在过去的一年中，我们（men）通过许多美好的瞬间见证（zhèng）了人（rén）类善良的一面，即便在（zài）面（miàn）对当今最为严（yán）峻（jun4）的公共卫生危机（jī）、经济危（wēi）机、社会危机时，我们依然能够团结一心、相互扶持，展（zhǎn）现（xiàn）出了更多的（de）爱心和善（shàn）意。
基于此，当翻开（kāi）2021年的（de）新（xīn）篇章时，宝洁公司（sī）和旗下各大品牌都（dōu）承诺践行“Lead with Love”（始于爱，向（xiàng）前（qián）行）为我们（men）的社区、为实现平（píng）等、为我们赖以生存的地球家园兑现2021个爱的承诺。我（wǒ）们呼吁合（hé）作（zuò）伙伴（bàn）、员（yuán）工以及广（guǎng）大消费（fèi）者（zhě）加入到我们的行列中来。
“始于（yú）爱（ài），向前行”这个口号，不（bú）仅表（biǎo）达了宝洁企业公民责任以（yǐ）爱为初心（xīn），更表（biǎo）达了（le）我们加（jiā）快行动的决心。2021年，我们（men）将继续展开切实的行动，而非只是纸上谈（tán）兵（bīng）。
我（wǒ）们将用行动兑现2021个爱的承诺。例如，宝洁中国先（xiān）锋计划将（jiāng）在（zài）2021年将携（xié）手（shǒu）中（zhōng）国青年积极探（tàn）索应对气候变（biàn）化的基于自然的解（jiě）决方（fāng）案；宝（bǎo）洁美尚事业部 “尽责尽美， 重塑新生（shēng）”预（yù）计覆盖2万（wàn）个家庭，与消费者（zhě）一起赋予废弃塑料“第二次生命”；舒肤佳将（jiāng）继（jì）续开展#健康传（chuán）中国#计划。
中国广告（gào）网三：公益广（guǎng）告传播的是好的观念，你（nǐ）们是如何把观念性和艺（yì）术性统一起来的呢（ne）？
许有杰先生：视频中（zhōng）婴儿们真（zhēn）诚自然（rán）的表情向观（guān）众传递了人类最重（chóng）要的（de）情（qíng）绪（xù）。我们认为一个“爱”字，非常（cháng）准确地表达了人们在伸出援（yuán）手时的初心，也表达了宝洁企业公民责（zé）任的出（chū）发点。
背景曲《梦》，由于（yú）国内歌手的翻唱，许多国人也耳熟能详。这首（shǒu）歌录制非常特别，它是由（yóu）童声合唱团专（zhuān）门为短片录制的。由于疫情影（yǐng）响，合唱队员们不能够聚在一起录制，因此他们有些人在单（dān）独的录音棚完成，有些人在户外（wài）完成，有些少部分聚在一（yī）起带着口罩并保持社交（jiāo）距离完成。这个录制过程，也（yě）体现了特殊时期每个（gè）人为传（chuán）递“爱”做出的努力。
宝（bǎo）洁致（zhì）力于成为社会上一股向善和向上的力量。#始于爱（ài），向前行#作为一个全面、综合的平台（tái），展现了（le）宝洁及旗下（xià）品牌贯（guàn）穿社（shè）区影响、平等与包容及环境可持续发展的努力。
中国广告网四：这次（cì）的公益广（guǎng）告你们（men）在（zài）创意（yì）概念、主（zhǔ）题上有什么新意呢？
许有（yǒu）杰先生：我们（men）的策划团队（duì）查（chá）阅了一系（xì）列不同（tóng）的有关天生和后天培养（yǎng）的情感的研究，这其中就包（bāo）括了心理学家Robert Plutchik 的情感（gǎn）理论，Plutchik和其他理论学家（jiā） 认（rèn）为人有八种基本的情（qíng）感元素：喜（xǐ）悦、悲伤、恐惧、兴奋、厌恶、惊奇、信任（rèn）、愤怒。同时，研究认为，爱是人类后天养（yǎng）成的复（fù）杂的有力（lì）量的情感。
用婴儿真诚自（zì）然（rán）的反应（yīng）去勾（gōu）勒人（rén）类的情感（gǎn），以及唤起（qǐ）公众对于“爱的力量”的共鸣（míng）。
好（hǎo）的公益广告光（guāng）有理念（niàn）是不够的，更重要的是行动。借视频，我们做（zuò）出了一个重要的（de）承诺（nuò）：2021年（nián）用行动（dòng）兑现（xiàn）2021个（gè）爱的承（chéng）诺（nuò）。
中国广告网五：这则《情感》公益广告很解动（dòng）灵魂，你们是通过什（shí）么（me）方法引起公众的共鸣的（de）？
许有杰先（xiān）生：截（jié）至目前，这（zhè）则视频已经获（huò）得近百万自然（rán）播放（fàng）量，#始于（yú）爱，向（xiàng）前（qián）行（háng）#话题阅读量3600万，讨（tǎo）论量7.9万。超过10位宝洁旗（qí）下品牌代言人加入其中，响应号召。
和我们做品牌建设一样，宝洁企业公民责（zé）任的事（shì）业（yè）也是从消费者出（chū）发，倾听他（tā）们的需求（qiú）。我们（men）通过对公（gōng）众的调查（chá）研（yán）究，结合品（pǐn）牌企业公民责任理念，引起公众共鸣（míng）。我（wǒ）们发现，公众，特别是Z世代的（de）年轻人，非（fēi）常看重企业（yè）是否承担起（qǐ）了与（yǔ）自身体量相符（fú）的责任并（bìng）且是否付诸行（háng）动。因此，宝洁（jié）不仅从情感（gǎn）上打动公众，更用行动号召（zhào）公众携（xié）手努力。
我们承诺，将（jiāng）用（yòng）行动（dòng）兑现2021个爱的承诺。例如，宝洁（jié）中（zhōng）国先锋（fēng）计划将在2021年将携（xié）手中（zhōng）国青年积极探索（suǒ）应对气（qì）候变化的基于自然（rán）的（de）解决方案；宝洁（jié）美尚（shàng）事业部 “尽责（zé）尽美， 重塑新生”预计（jì）覆盖2万个家庭（tíng），与（yǔ）消费者（zhě）一起（qǐ）赋予废弃塑料“第（dì）二次生命”；舒肤佳将继续开展#健康传（chuán）中国#计（jì）划，计（jì）划向1亿（yì）人提供卫生教育，培养正确的洗手习惯。
在全球，宝洁将（jiāng）提供（gòng）价（jià）值数百万（wàn）美元的产（chǎn）品、个人防护装（zhuāng）备（bèi）和资金，用于促进（jìn）新（xīn）冠（guàn）肺炎疫情的防控工作（zuò），另外（wài），帮宝适品牌将为出生极早的（de）早产婴儿提供专门（mén）设（shè）计的最（zuì）小的纸尿（niào）裤。