好的互动创意，价值无限

创意是互动户外广（guǎng）告的（de）核心。创意（yì）是在广（guǎng）告制作时，创造（zào）性（xìng）构（gòu）思的一种（zhǒng）有针对性、有目（mù）标性的思想成果，决定了广告的传播成败。

好（hǎo）的创意能突破媒介界限，形成极富吸引力的媒（méi）介化（huà）创意。媒介是广告创意的起点，尤其在注意力难以集（jí）中（zhōng）的多媒（méi）介时代，发挥媒介本身的（de）特性并对（duì）其进行（háng）深度创意挖掘，比如利用媒介与（yǔ）周围环境制（zhì）造一种（zhǒng）情绪氛围，调（diào）动受众（zhòng）神经以（yǐ）及（jí）最大化（huà）吸引注意力（lì）。

好（hǎo）的互动广（guǎng）告创意担负着（zhe）刺激（jī）消费者购买（mǎi）产品欲望的（de）重任。互（hù）动（dòng）广告创（chuàng）意的核（hé）心是争（zhēng）取消费者，同时肩负着引起消费者注意，实现促进消费者互动的（de）目的（de）。而独特（tè）的想法和创意（yì）意念决定（dìng）了（le）广告的效果和质量。

好（hǎo）的广告具（jù）有多种创意形式，比如扫码互动。

好的互动创意也（yě）可以通过软硬件（jiàn）设备如体感设备、摄像头等定制互动效果。

最后，好的创意广（guǎng）告还可（kě）以通过3D全息投影立体化进行品牌曝光。

互动形式是互（hù）动广告的灵魂

互动形式是互动（dòng）广告（gào）的灵魂（hún），吸引着受众在接收（shōu）广（guǎng）告信息时候，可以超越时空选择自己喜欢看到的信（xìn）息，并通（tōng）过自己（jǐ）的选择感（gǎn）受产品（pǐn）的特点、调性以及产生与广告（gào）互（hù）动的（de）激情，从而加深对品牌的印（yìn）象。

互动广（guǎng）告的互动形式（shì）就是让（ràng）人（rén）从视觉、心灵上感受理想中（zhōng）的实际场景，这也是互动户外（wài）广告（gào）独有的可以最大化发挥的创（chuàng）意技（jì）法。选择优（yōu）质的互动（dòng）形式，从根本上分析、洞察和辨（biàn）识场景所面对的受众，理（lǐ）解场景（jǐng）受众的心理（lǐ）特性，才能更好地扩大场景的创意效应。

天猫超级品（pǐn）牌日的互动形式，是互动广告的典范。KFC入（rù）驻天猫超级品牌日，在户外（wài）创作了一个（gè）互动广（guǎng）告牌，广（guǎng）告牌由250罐（guàn）可乐、600个（gè）汉堡（bǎo）、700份薯条和一个按钮组（zǔ）成了一个广告墙（qiáng），此广告墙兼具食用与互动，消费者（zhě）可以随意（yì）一键（jiàn）翻出天猫猫头、KFC以及（jí）“一起玩大（dà）的”信息，让在场的（de）受众其乐无穷。

天（tiān）猫国际（jì）品（pǐn）牌升级活（huó）动打造了线（xiàn）下创意互动广（guǎng）告。偌大的地面不拘束于普通的线下快闪店，而（ér）是（shì）打造成一个巨型的“地球（qiú）娃娃机”，当红明（míng）星、巨型互（hù）动装置等元素无不调动着受众（zhòng）的猎奇情绪和受众（zhòng）视线，也强化了广告对受（shòu）众的吸引力。

发挥视（shì）觉刺激最（zuì）大化

视觉思维作为一种直（zhí）觉思维（wéi），在互动户外广告创意表达中（zhōng）必不可少。发（fā）挥视觉刺激的（de）作用，依赖眼睛所接收到的表（biǎo）象来（lái）进（jìn）行思维决策，而不是依靠受（shòu）众的理性思维来解决问题，视觉形象就是发（fā）挥广告价值最大（dà）化的重要策略（luè）。

发挥（huī）视觉形象效应包括广告画面构成，文字编（biān）排，色调运用等。视觉的好与坏，直接影响品牌（pái）广告思（sī）想的（de）精准表达，它同样需要与一定的（de）文（wén）化元素、产品本身特点相匹配，并且给（gěi）受众留下（xià）影（yǐng）响并（bìng）产（chǎn）生互动。名创优品（pǐn）携（xié）手四大国（guó）潮IP，带来了（le）丰富多样的国（guó）潮（cháo）风（fēng）文创产品，通过创意事件以及丰（fēng）富的画面效果（guǒ），打造出国（guó）内首个国潮月。名创优（yōu）品门店墙（qiáng）上偌大（dà）的唐俑（yǒng）公仔（zǎi）和醒目青春的文（wén）字排版吸引了更多的（de）受众参与互动和（hé）拍照。

大屏LED广（guǎng）告的视觉震撼备受瞩目。在（zài）江汉（hàn）路（lù），未来（lái）宇（yǔ）航（háng）员（yuán）空降百年传（chuán）奇老街，为受众带来了一次前所未有（yǒu）的视觉盛宴。就（jiù）在LED大屏平静（jìng）地（dì）屹立在（zài）楼宇前时，宇航员竟“飞出”屏幕，与观众来了一次“互动”，吸引力许多（duō）游客前来拍照。

纽约时代广场巨（jù）无霸大屏与（yǔ）可口可乐在六层楼高的LED大屏上演（yǎn）了超级3D广告牌（pái），效果惊人。这（zhè）块（kuài）大屏不仅可以适应天气（qì）状况（kuàng），还可以定（dìng）制化展现信息内容，可口可乐定制的巨无霸广告内容可以根据时间段进行广告播放。除（chú）此之外，可口可乐还在广（guǎng）场搭（dā）建了互动（dòng）体验区，路人可以进入展示（shì）区（qū），感受可口（kǒu）可乐（lè）特（tè）色装置喷（pēn）出的冰（bīng）凉雾气以及各种口味的可（kě）口可乐。

结（jié）语：广告作为（wéi）一种注意力经济（jì）现（xiàn）象，加强其吸引（yǐn）力（lì）尤其重要。而互动就（jiù）是吸引注意力的有力表现。好的互动广（guǎng）告有一（yī）个唯一（yī）特性，就是为了解决实际（jì）问题（tí），这也是互动的目（mù）的。互动广告全新建（jiàn）构的（de）传受（shòu）双（shuāng）方主体间（jiān）的关系，能够（gòu）激发消费者（zhě）的广告参与（yǔ）热情，以及实（shí）现品牌（pái）传播的终极目标。