2021还有21天就结束了，回首（shǒu）年（nián）初的雄心壮志，许多人已经“就地躺平”，把“反内卷”刻入DNA。这让我们不禁想问：现（xiàn）在，还有人在努力么？努力，真的有用么（me）？

基金公司诺（nuò）安用（yòng）一则短片回应了（le）这个问题。让我没想到的（de）是，基金公司的宣传片也可以这么走心。

人物群（qún）像，引发共（gòng）鸣

短片（piàn）由三（sān）个（gè）小故事组成，描述的都（dōu）是（shì）大多数人（rén）的“缩影（yǐng）”。

怀孕的妻子（zǐ）和电信工程师（shī）丈夫，勤俭节约为小家庭打拼，丈夫心（xīn）疼妻子怀孕（yùn）不便，拥（yōng）有一辆代步车是他们（men）目前最大的目标（biāo）。

一场大雨致（zhì）使信号（hào）中断（duàn），在抢修的（de）路上，丈（zhàng）夫的车却熄了火。基于（yú）对工作和挚爱的责任，即使车辆抛锚，丈夫（fū）也冒着大雨完成工作。雨中的无名英（yīng）雄（xióng）急（jí）人所急，也获（huò）得了（le）路人（rén）的无偿（cháng）帮助。回到家里，还（hái）有更大的惊喜在等他。原来，精打细（xì）算的妻子早早将收入放进了诺安研究精选（xuǎn）股票基金，5年的收益刚好覆（fù）盖他们心仪的（de）那辆小（xiǎo）车。

“因为（wéi）坚守所爱，总怕（pà）未尽全责”，丈（zhàng）夫（fū）如此（cǐ），妻子（zǐ）同样如此。

刚刚成（chéng）年的女儿，梦想（xiǎng）开（kāi）一家花店，不（bú）出意外收获父亲一顿唠叨。五年后（hòu），女儿（ér）坚持经营花（huā）店，帮助了滞销之地的（de）花农开（kāi）拓销路（lù），却不曾想，疫情大大影（yǐng）响了（le）鲜花市场，女儿不（bú）忍为（wéi）难花农（nóng），也找（zhǎo）不到（dào）人帮助。

这时候，一直（zhí）表（biǎo）面上对女儿选择不太认（rèn）可的父亲，决定资助（zhù）女儿，15年前他选择（zé）的诺安先锋混合基金A成为此时的底气（qì）。父女感情（qíng）更（gèng）胜以往，鲜花（huā）店也蒸蒸日上。

“不替你定（dìng）义（yì）梦想，只为你守护梦想”，这句话是最好的写照。

正在准（zhǔn）备（bèi）路（lù）演的诺（nuò）安基金员（yuán）工（gōng），突（tū）然接（jiē）到妻子临产消息，只能赶紧放下工作。可他既是丈夫（fū），也是最熟悉（xī）项目的人，两头为难，他（tā）放不（bú）下任何一方。

最终，他决定（dìng），就（jiù）在此（cǐ）地，就在医（yī）院不影响他人（rén）的地方开（kāi）启路演，依然（rán）由他来担任主讲人。路演顺利结束了，大人、孩（hái）子也都平安。

“自信源于专业，责任始于承诺”，不（bú）止是对家人（rén），也是所有相（xiàng）信他的投资人。

作为基金公（gōng）司的对外品（pǐn）宣，诺安基（jī）金（jīn）没有（yǒu）一（yī）上来就列数据、谈收益，而是以一种（zhǒng）共情的语调，带着聚焦“小人物”的温情，描述最普通、最真（zhēn）实的困境。接地（dì）气又充满人情味（wèi）的努力，让（ràng）观众很容易在其（qí）中找到参照，代（dài）入自身经历，从而引（yǐn）发共鸣。

艺术表达，细节拉满

在用户对广告阈值越来越高的当下，不（bú）是（shì）所有广告都能（néng）吸引用户的（de）注意，更遑论诺安的这则（zé）视（shì）频，长达11分（fèn）钟。除却（què）扎实的故事脚本（běn）之外，布景、视觉、文案（àn），乃至商（shāng）业信息的植入，都值得一（yī）书（shū）。

1.  电影质感，文（wén）案（àn）、画面形成（chéng）互文，可看性高

在场景（jǐng）构建和画面拍摄上，视频以真实为底色。

无论是（shì）倾盆大雨（yǔ）中的（de）全（quán）力抢修（xiū）、还是医院手术室外的紧张等待（dài），力（lì）求真实（shí）的取景（jǐng）、复（fù）杂的场景调度，完美还原了真实（shí）的（de）情景，以（yǐ）最快速度（dù）将观（guān）众（zhòng）带（dài）入其中。真实直击人心，这让视频张（zhāng）力（lì）十足，极（jí）具表现力和感（gǎn）染（rǎn）力。

此外，视（shì）频（pín）又不乏艺术的创作弧光。

最让人（rén）印象最（zuì）深的，莫过于第二个故事的打光，原本花团锦簇（cù）的（de）花（huā）店、在昏暗的傍晚与在明媚（mèi）的（de）清（qīng）晨，形成了强烈（liè）的反差，也反映了人物在不同时期的处境。

高级的打光（guāng）和布（bù）景，为视频注入了电影级的质感。

不少细节，还留有暗喻（yù）。

比如无奈却找不到出路的女儿，身处一（yī）片灰暗之中，可偏偏，灰暗之中又（yòu）有一站明灯——默默关心他（tā）的（de）父亲正站（zhàn）在门外，配合文案“不定义你的梦想，只（zhī）替你守护（hù）梦想”，更让故事增色不少（shǎo）。

细节（jiē）的精益求精，也这（zhè）让诺（nuò）安基金本（běn）支视（shì）频，变得十分耐看。

2.   处处有留白，商业信（xìn）息克制而有效

三则故事，以“挚爱”“信任”“责任”为（wéi）关键词依次展（zhǎn）开，除（chú）各自（zì）的（de）主线剧情之外，三则故事连在一起，还有意（yì）想不到的联动（dòng）。

电信工程师冒（mào）雨工作，为所有人恢复了（le）通畅的网络，这让路演前期的准备工作有序展（zhǎn）开，而小（xiǎo）家庭用上（shàng）了心仪已久家庭（tíng）用车，也同样少（shǎo）不了时刻（kè）不忘责任为（wéi）持（chí）有人收益努（nǔ）力（lì）奋（fèn）斗（dòu）的诺安员工。

在这里，品牌、产品的信息不仅没（méi）有干扰到影片的完整，反而成为（wéi）了支撑（chēng）故事真实性的存在。这也让诺安（ān）基金“向更多人分享我们（men）的努力”的主题，出现得顺（shùn）理成章，也有引导的（de）力量。

大胆发声，看见品牌（pái）

回到品牌的层面，本支视频（pín）是为诺安基金18周（zhōu）年特别（bié）制（zhì）作的（de）。

对于基金（jīn）公司，在重要的周（zhōu）年（nián）品（pǐn）宣节点，为什么要做这样一支（zhī）商（shāng）业（yè）性（xìng）并（bìng）不浓（nóng）厚的视频（pín），甚至于，某种程（chéng）度（dù）上来说，是逆大众情绪的？

1.  向社会议（yì）题发（fā）声，分享正能量（liàng）

努力与否，是个（gè）常谈常新的话（huà）题。

虽（suī）然现在（zài）许多人高（gāo）喊“躺平（píng）”，但这并不意（yì）味着他们放弃（qì）了努（nǔ）力。更真实的情况是，许多（duō）人在努力和躺平中不断横跳，他们不确定（dìng）努（nǔ）力是否有用，也不敢完（wán）全不努力（lì）。

在（zài）这样凝（níng）聚社会情绪和媒（méi）体关注的（de）话题（tí）上（shàng），品牌强有力（lì）的发声，能给迷茫（máng）的人带（dài）来激励的声音（yīn），诺安所收集到的（de）故事，也将（jiāng）成为正面案例。

正如贯穿始终的（de）那句“向更多（duō）人分（fèn）享我们的（de）努力”，这份分享不仅（jǐn）在金（jīn）融理财（cái）上，也（yě）在心理激励上。

2.  与用户深度对话（huà），构建（jiàn）品牌形象（xiàng）

在第三（sān）则（zé）员（yuán）工的故事里，品（pǐn）牌借员工（gōng）之口，为诺安基金的18周（zhōu）年提炼（liàn）了一句话——“努力是一个人的不负所托，也是一群人的志同道合”。

就像（xiàng）是一（yī）个老朋友那样，也（yě）许并不（bú）能事事俱到，但只要需要，它（tā）能做你的同行者，守护（hù）你的努力。

相比冷冰冰（bīng）谈论收益率（lǜ），以用（yòng）户真实的情感诉求为核心（xīn），挖掘到品牌的共通之处——温暖而（ér）又可靠的（de）朋友——这才是品牌能够（gòu）长（zhǎng）久与用户建（jiàn）立联系的关键（jiàn）所在。