“策划鬼才”是外（wài）界对（duì）叶茂中的美誉（yù），他（tā）善于利用（yòng）感（gǎn）性的市场化创意， 让处于低位的（de）企业变（biàn）成知名企业。国内知名男装品（pǐn）牌海澜（lán）之家的品牌宣传，就是叶茂中一手策划的。他先深（shēn）入（rù）市（shì）场内部，观察市场冲突，找（zhǎo）出市场需求，然后攻克性地解决问题。如今，海澜之家已（yǐ）成为中（zhōng）国服装业最 赚钱的（de）一家企业，在 2016 年标准普尔发（fā）布的“全球市值（zhí）最高服饰公（gōng）司 25强”中，以 600 多亿人民（mín）币的市值（zhí）居第 14 位（wèi）。迄（qì）今为止，叶茂（mào）中已经为（wéi）600多家公司做过策（cè）划广告，创（chuàng）造（zào）了广告界的（de）无数个奇迹。这样（yàng）一位拥（yōng）有创新思（sī）维的企业家，是理（lǐ）智的、果断的，但生活中，他还有另外一面。叶茂中从小就特别爱画（huà）画。在他年（nián）纪尚小时，就用画作赚（zuàn）取了人生的（de）第一（yī）桶（tǒng）金。上（shàng）小学四年级时，家里还很穷，为了（le）能（néng）多吃点饭菜，小小年纪（jì）的他就懂得（dé）通过卖画补贴家用。他画的连环画特别好看，每到星期天，就把连环画（huà）拿到泰州汽车出租（zū）站去卖（mài），一天能赚 8 毛 2 分钱。画画给他带来了对未来（lái）的渴望（wàng）与期盼，也让（ràng）他坚信，无（wú）论（lùn）未来遇到什么事情， 都是有办（bàn）法（fǎ）解决。或许在（zài）一般人（rén）眼中（zhōng），成功的（de）企业家必然是每（měi）天是前呼后拥，或者驾驶豪车气势（shì）非凡。但在叶茂中看（kàn）来，豪车（chē）地位甚（shèn）至都不如他（tā）钟爱的收藏品。叶茂（mào）中很（hěn）富有，但也（yě）很贫穷。1999 年，他用几（jǐ）十万买下（xià）第一幅收藏画， 而 2003 年时，他开的还是十万（wàn）元左右的车。他的（de）钱大多数都用（yòng）来买画、买收藏品，精神上的投（tóu）资远远大于物质上（shàng）的投（tóu）资（zī）。仅2006年，叶茂中花在收藏品上的钱就（jiù）超过了 1 亿元。在一次访谈中，叶茂中曾说：“在我看来，奢侈品是一种真正的艺术美学，文化、历史、艺术（shù）富裕奢（shē）侈品灵性。以物论物的阶段是奢侈品应（yīng）该超越的，认同并（bìng）真正（zhèng）理解奢侈（chǐ）蕴藉的（de）文化（huà）内（nèi）涵（hán），并以（yǐ）适当的物质或行为方式来宣泄和表达自（zì）我，是（shì）奢侈品的生存方式。”这段话是叶茂中（zhōng）对（duì）艺（yì）术的（de）阐述，艺（yì）术没有一个衡量的标准，不需要过多的炫耀（yào），只要（yào）是（shì）自己喜欢的，能（néng）够宣泄（xiè）自（zì）己情感的，就属于奢侈（chǐ）品（pǐn）。他（tā）认为，真正（zhèng）的奢侈品，是好好享受（shòu）生活（huó）。

1997 年，叶茂中在飞机（jī）上（shàng）看（kàn）到一篇报道（dào）：齐白石、徐悲鸿（hóng）的画（huà）价格约 20 万元左右。叶茂中（zhōng）感觉不可思议（yì），认为像（xiàng）徐悲鸿这（zhè）类现代顶（dǐng）级（jí）美术大家（jiā）的画（huà），居然（rán）比车子、房子还（hái）便宜。汽车、房子可以再生，而艺术品却无法再（zài）生（shēng）。那（nà）一（yī）刻他想通了，要为艺术品的发（fā）展史（shǐ）留下属于自己（jǐ）的贡献，从那以后，他成为（wéi）顶级（jí）发烧收藏（cáng）友。他在北京（jīng）和上海都有办公室，拜访过他的人都说他的（de）办公室不像（xiàng）工作场所，反而更像展览会所（suǒ）。办公室的一幅徐（xú）悲鸿的《奔马图》是他最得意（yì）的一件收藏品，关于这件收藏品， 还（hái）有一（yī）段有（yǒu）趣的小（xiǎo）故（gù）事。有一（yī）次（cì），宝马（mǎ）公司（sī）的老总请他吃饭。席间，叶（yè）茂（mào）中对宝（bǎo）马企业的（de）人大（dà）谈中国的（de）“宝马”，特别是徐悲鸿的（de）“宝马”。外国人对徐悲鸿的画没（méi）研究，但听过（guò）徐悲鸿的（de）大名（míng），于（yú）是谦虚（xū）请教。叶茂中趁此将（jiāng）中国的传统艺术文化和（hé）自己（jǐ）的职业特（tè）长相融合，表示可（kě）以把（bǎ）自己收（shōu）藏（cáng）的徐悲鸿画作（zuò）借（jiè）给他们（men）拍广告，以此增（zēng）加“宝（bǎo）马（mǎ）”企业的文化内涵，让宝（bǎo）马（mǎ）品牌（pái）更加有文化底蕴（yùn），从（cóng）而摆脱“暴发户”座驾的身份。相对于普通人崇尚名车名（míng）表并以此为“奢侈品”的做法，叶茂中则（zé）一反常态，把欣赏艺术（shù）品作为（wéi）一种（zhǒng）奢侈。经济条件达不到的（de）时候，他喜欢（huān）去博物馆（guǎn）里（lǐ）看各类收藏品，如今（jīn）有充足的资本（běn）购买艺术（shù）品，他（tā）则把最喜欢的艺术放在家中和（hé）工作场合，天天和“奢（shē）侈品”在一起。除了艺术品外， 他没有任何奢侈消费。不玩车、不玩表（biǎo），只玩艺术（shù）。他认为，戴（dài）在手（shǒu）上、穿在身（shēn）上的东西都是虚无的，只有（yǒu）艺（yì）术品（pǐn）可（kě）以让他表达自己。

吴冠中 《桂林（lín）农家》

在（zài）喜欢的事物面前，人人都像孩子。面对（duì）大（dà）师的精（jīng）品，叶茂中有（yǒu）一种必（bì）须拿（ná）下（xià）的执拗，这也是他对艺术品的（de）坚持（chí）。在   2006   年的保（bǎo）利（lì）春季拍（pāi）卖（mài）会上（shàng），叶茂中与一名台湾（wān）人争一幅吴冠中（zhōng）的（de）《桂林农家》，从 380 万（wàn）元的底价一直飙升到 630 多万元（yuán），最（zuì）后（hòu）由他拍得这幅画；2010 年，同样是保（bǎo）利（lì）春拍，叶茂中（zhōng）在激烈（liè）的（de）举牌（pái）竞争（zhēng）后（hòu），抱得了徐悲鸿唯一的一幅（fú）手卷（juàn）作品（pǐn）《春山驴（lǘ）背图》，买完画（huà）后的叶茂（mào）中兴奋（fèn）不已，但他从不炫耀这份属（shǔ）于（yú）他的奢侈，只（zhī）和志同道（dào）合的朋友分享快乐。享受生活（huó），享（xiǎng）受艺（yì）术品带（dài）来的身心愉悦。于他（tā）来说，收藏艺术品（pǐn）是生活中最习以为（wéi）常的事（shì），无（wú）须大肆（sì）宣（xuān）扬， 只需（xū）默默体会。

历经岁月沉淀，眼力智慧过人从事收藏的 10 年来，叶（yè）茂中收藏（cáng）的艺术（shù）品已经（jīng）达到（dào）了 3000 多件， 他也在（zài）收藏中（zhōng）结识了很（hěn）多藏友（yǒu）。有位老收藏家，与叶茂（mào）中十分交好（hǎo），经常邀请叶茂中来（lái）家里做（zuò）客，顺便（biàn）欣赏（shǎng）自己收藏的画。叶茂中知道这位老收藏（cáng）家（jiā）收藏了（le）很多全齐白石、张大千这（zhè）样的（de）名家名作，于是十分兴奋地（dì）应（yīng）允了。到了（le）老者家里（lǐ），叶茂中展开一幅幅（fú）画细看（kàn），发现老（lǎo）人（rén）收藏了大半辈子（zǐ）的画（huà），几乎有一半是赝品。他非（fēi）常痛心，更对老者表示同情。捧了半辈（bèi）子的（de）画（huà）竟然（rán）是假的，这种心痛的感（gǎn）觉只有真正的（de）收（shōu）藏家才能体会。从那以（yǐ）后， 叶茂中（zhōng）更加严格（gé）要求自己，不但要会（huì）买画，更要学（xué）会辨画，只有这样才能称得上是收藏家。

齐白石 《花卉四屏》

叶茂中对于收藏，可谓是小心再小心。狂热喜爱的东西，花高价买来的画幅，谁都不希望是假的。经过多年的经验和研究，他有了属于自己的一套（tào）收（shōu）藏法。在收藏画作（zuò）时，要先研究这个画家在艺（yì）术史上的地位， 这叫“值不值”；然后，再研究（jiū）这幅画的（de）记载（zǎi）和流传，这叫“该（gāi）不该”。对于（yú）一些（xiē）价值（zhí）不菲的（de）作品（pǐn），更要加倍小心，虚（xū）心请教精（jīng）通的（de）人（rén）“掌眼（yǎn）”。叶茂中称自己是个“广泛爱好者”，他只收藏有价值的画（huà），而不是只收藏一个画家的（de）画（huà）。有些收藏者独爱一个（gè）画家（jiā），所以对于某个画（huà）家的画来说， 他们更精通、更专业，研究得也更透彻（chè）。叶茂（mào）中（zhōng）曾（céng）经收藏过齐白石的（de）《花卉四屏之牡丹》，纵（zòng） 135 厘米（mǐ），横 33 厘米，就曾多次（cì）找相关收（shōu）藏大师帮助（zhù）把关，这也成为他众多收藏品中的一幅佳作。叶茂中收藏画最大的（de）特点是，不（bú）碰那些真假（jiǎ）有异议（yì）的画，也（yě）不在拍卖行买画，因为拍卖行的假（jiǎ）画比例太（tài）高（gāo）。收藏家也经常（cháng）会（huì）有走眼的（de）时候， 他的这“两不碰”原则，其实（shí）是在减少他的“走（zǒu）眼”率。收藏家（jiā）分为两种，一种（zhǒng）收藏精（jīng）品，一（yī）种收藏（cáng）画家。叶茂（mào）中属于第一种（zhǒng），他的（de）收藏观是：买画只（zhī）买（mǎi）名头是不对（duì）的。这是他常年（nián）作（zuò）为广告策划人训练出来（lái）的理智思维。他分析（xī），一位艺术家，不（bú）可能一生都是鼎盛时（shí）期， 只（zhī）有高峰时期的作品，才能称得上是万（wàn）众挑一的（de）精品（pǐn）。一位画家的画， 从十几（jǐ）万元到几百万元价格不等，也正是这个原因。一幅（fú）画，能表现创作者当时的身（shēn）体（tǐ）状况（kuàng）、心理状况、感（gǎn）情状况（kuàng），甚至是创作者生活的（de）点滴。无论是出名（míng）的画家，还（hái）是不出（chū）名的画（huà）家，都（dōu）可能存在精品。艺术家的价值需要发现，画家们是千里马，就需要（yào）伯（bó）乐（lè），而叶茂中就愿（yuàn）意充当伯（bó）乐。2010 年嘉德大学生（shēng）拍卖专场“大学时代（dài）”，他一口气买（mǎi）了十几件年（nián）轻艺（yì）术家的（de）作品。有一（yī）次，叶茂中去成（chéng）都开（kāi）会时参观画廊，被（bèi）地上（shàng）一幅画（huà）吸引，由于画幅横（héng）铺在地上，为了能更清（qīng）楚地分析画（huà）作，他跪在地上细细欣赏。画廊（láng）老板被他认真地态（tài）度感动，于是把这（zhè）位画家介绍给叶茂中（zhōng）。叶茂中与画家（jiā）交谈一番后，颇为欣赏（shǎng），于（yú）是向他定了大批订单（dān）量的（de）画，绘画（huà）周期为 2 ～ 3 年。后来，他得知画家在资金方面（miàn）有问题，连合同都没（méi）签（qiān）直（zhí）接就把预付款打了过去（qù）。

叶茂（mào）中的收藏不分（fèn）国籍，包容性很强，只要是（shì）好的画，他（tā）都愿意收藏。有些收藏（cáng）家对（duì）祖国的文化（huà）艺（yì）术有着（zhe）特殊的情（qíng）感，收藏时更看重国画方面（miàn）的作品，但也因（yīn）此错失了很多外（wài）国（guó）画家的良品。更有许多（duō）收藏（cáng）家因（yīn）为当代书画作品（pǐn）容易（yì）存在（zài）赝品（pǐn）问题（tí），因而不敢轻易接触当代书画作品，转而收藏当代的国画和油画（huà），其实是因噎废食（shí）。油画发展（zhǎn）的时间很短，只有近百年（nián）， 而（ér）中国画的发展却绵（mián）延（yán）数千年，出（chū）过无（wú）数杰出人（rén）物。一些在形式上（shàng）有创新的国画（huà），需（xū）要（yào）收藏家（jiā）们去发掘。收（shōu）藏二（èr）字，先收，后（hòu）藏。收需要眼力， 藏需要耐心，收（shōu）藏这一行，确实与智慧脱不了（le）干系。叶（yè）茂中建议，如果收藏到真正的逸品，自（zì）己十分喜爱，那么确实不需要放手，让这些作品相伴自己一生，留（liú）给子孙后代，或捐献给国家，乃是人（rén）生一大幸福。对于新入门的收（shōu）藏（cáng）家，叶茂中建议他们可以从已经过世的近现代书画大家开始（shǐ），最好是艺术（shù）成就经过（guò）时间的考验、无争议的名家。然后， 再针对画家具体的画（huà）作进行深入研究（jiū），这样才能（néng）迅（xùn）速积累经验（yàn），达到一定的收藏境界（jiè）和高度。

谈起艺（yì）术，叶（yè）茂中总（zǒng）是滔滔（tāo）不绝。朋友（yǒu）笑他，只要让他说艺术，他能（néng）说上（shàng）三（sān）天三夜不睡觉，简（jiǎn）直是“艺术的布道者”。每次（cì）在工作上遇到聊得来的客户（hù），叶（yè）茂中不仅能（néng）在最短时（shí）间内找到（dào）彼（bǐ）此的共同点，展开愉快的（de）交谈，谈到尽兴时还能向客户（hù）宣扬艺术，鼓（gǔ）励（lì）他（tā）们去收藏（cáng）艺术品（pǐn）。这也正是（shì）叶茂中的（de）交友之道，给朋友分享（xiǎng）自（zì）己最爱（ài）的东（dōng）西。有些商人，做生意非常拿手，但赚的钱却（què）不知（zhī）道怎么花。有人（rén）买了（le）金链子，有人（rén）换了（le）豪车， 叶（yè）茂（mào）中每每听见这样的消息（xī），就觉（jiào）得十（shí）分可惜。他认（rèn）为，这些身外之物拥有再多也（yě）不会改变什（shí）么，而艺（yì）术品就不同（tóng）。

就（jiù）拿雕塑来说，花钱买了雕塑作品，可以把他（tā）放在院子中或者公司的大（dà）厅里。放在大厅里的雕塑，人来人往都（dōu）会注意看一眼（yǎn），这（zhè）代表公司的（de）形象，会加深他（tā）人（rén）对公司的印（yìn）象。雕塑虽然整日放在那里一动不动，但经（jīng）过时间的沉淀（diàn），就会和人（rén）们产生深厚的（de）感情。最后，雕（diāo）塑已经（jīng）不仅是雕塑， 而（ér）是一种标志和象（xiàng）征，一旦把雕塑移走，常年（nián）与雕（diāo）塑在一（yī）起的人就会产生难舍（shě）的（de）感情。而放在院（yuàn）子里的（de）雕（diāo）塑（sù），经历过风吹雨打，经历（lì）过日出日落和风霜寒冻（dòng），和（hé）周围的一切融（róng）合在一起。哪怕站在窗前看一眼，便能（néng）体会到（dào）时间的历程，细细品味能品（pǐn）出曾经的苦（kǔ）与累，更有过往的欢与笑（xiào）。艺术品（pǐn）的（de）意义就在（zài）此。而那些物质的（de）东西，只要有钱（qián）就能买到，但珍贵的艺术品比如徐悲鸿（hóng）的画，一旦错过却是（shì）有（yǒu）钱也买（mǎi）不（bú）到的。

叶茂中（zhōng）的公司有 2000 多平（píng）方米，院子（zǐ）里的古树有（yǒu） 160 棵，公司里到处是艺术（shù）品。他作为（wéi）广告策划人（rén），需（xū）要（yào）时刻保持（chí）抽象、扩散（sàn）的思（sī）维，正好和艺术品的（de）特质（zhì）不谋（móu）而合。叶茂中（zhōng）表示，很多艺术品总是能在关键时刻激发广（guǎng）告人（rén）的创造力和想象力。另外，每个人天生就（jiù）拥有对艺术喜爱的（de）心（xīn）， 但后（hòu）天的（de）培（péi）养更至关（guān）重要。所以，他公司里的摆（bǎi）放的艺（yì）术品不是一（yī）成（chéng）不变的，而是经常更换。一方面是给公司成员新的感（gǎn）受，一方面（miàn）也是为（wéi）了培养员工的发散（sàn）性思（sī）维。长（zhǎng）期（qī）以来，艺术品就这（zhè）样潜移默化地影响着叶茂中（zhōng）公（gōng）司的每一位员工，以润（rùn）物细（xì）无声的艺术美感染（rǎn）身（shēn）边（biān）的人。可以说， 叶茂中（zhōng）在广（guǎng）告策（cè）划（huá）界的（de）成功，与艺术收藏（cáng）品有莫大的（de）关（guān）系。叶茂中（zhōng）自始（shǐ）至（zhì）终都认为，艺（yì）术品拥有灵性。不（bú）同的艺术品拥有（yǒu）不同的灵性，这些灵性不仅可以影响他个人，更能（néng）影响到（dào）环境。有一次，叶茂中（zhōng）谈了一（yī）个广告策划的（de）案（àn）子（zǐ），但（dàn）在执行的过程中（zhōng），员工犯了错误。叶茂中快要无法控制自己的（de）脾气，正（zhèng）要发火时，看到了办公室里悬挂的（de）《午（wǔ）后池塘》，他顿时只觉山水氤氲，清凉袭来，那些或（huò）浓或（huò）淡的笔触隔着画作渐渐平息（xī）了他的怒火，通体（tǐ）舒泰，整个人都轻盈畅快不少（shǎo）。冷（lěng）静下来的叶茂中（zhōng）反思后，明白了艺术、生活和工作都是美好的，发（fā）火无法解（jiě）决问题， 找到解决方（fāng）法才是关键。

叶茂中钟（zhōng）爱的画作不少，但是（shì）舍得挂起来（lái）的画幅是少之又少。他（tā）喜（xǐ）欢将画（huà）作保（bǎo）存（cún）在（zài）最适宜收藏（cáng）的环境中。偶尔在老友的请求下，他才小心翼翼地（dì）拿出来（lái），一起（qǐ）细细（xì）欣赏把玩。叶茂中平时不（bú）讲究吃喝玩乐，画是他（tā）的精神食粮（liáng）。为了一（yī）幅画（huà），他可以挨饿、挨冻，整个人（rén）沉浸（jìn）在画中无法自拔。有时，在登机 2 小（xiǎo）时前（qián），他还能安静地（dì）欣赏 16 幅即（jí）将送（sòng）往北京写字楼的（de）油画（huà），慢慢（màn）地（dì）欣赏流连（lián）。等到离飞机起飞还有半个小（xiǎo）时，他才（cái）面（miàn）带（dài）微笑匆匆赶往机场（chǎng）。他的行为做派，经常（cháng）让身边人感慨，这位（wèi）钟爱收藏的（de）老（lǎo）板，总是将时（shí）间拿捏得恰到好处！后来（lái）叶（yè）茂（mào）中说他（tā）不喜欢“玩物丧志”，并（bìng）将（jiāng）王世襄老先生的一句话（huà）  作为自己的座右铭：“玩（wán）都（dōu）不会玩，或者玩不（bú）好，你还能干什么？”确实（shí）， 人总要有（yǒu）自（zì）己的爱（ài）好，生活中总（zǒng）要有点不一样的东西作为调剂，但（dàn）爱好不能占据工作时间，否则就本末倒置了。工作之外，艺术收（shōu）藏（cáng）就是叶茂中的唯一爱（ài）好。正是这唯一（yī），让（ràng）叶茂中的收藏之路走得纯（chún）粹（cuì）而享受（shòu）。 

秉持“80% 靠脚，20% 靠脑”的原则，叶茂（mào）中持续多（duō）年来成为广告策划界（jiè）的佼（jiǎo）佼（jiǎo）者与（yǔ）领导者。他（tā）善用洞察力，也（yě）善（shàn）于借助外力。这种独特的优势，伴随着（zhe）他在广告界的深耕和发展而（ér）逐渐得以（yǐ）显现。他的公司刚成立（lì）时， 急（jí）于将自己的品牌打响，但（dàn）苦于（yú）当时自己手（shǒu）上的（de）资源太少，找不到好的方法（fǎ）。有一次他在机场（chǎng）候机时，机场广播的大喇（lǎ）叭在播（bō）“飞往上海的飞（fēi）机即将起（qǐ）飞，请乘客张国荣马上到登（dēng）机口……”，当时张国荣可是全民偶像（xiàng）， 也是叶（yè）茂（mào）中本人相当崇拜的大明星。他（tā）充满（mǎn）期（qī）待地往前冲想看一眼自己（jǐ）的（de）偶像，但到了跟（gēn）前，才发现（xiàn）是一（yī）个与自己偶（ǒu）像同名的普通人。叶茂中失（shī）望了 3 秒，随后（hòu）便想出一个宣传（chuán）自己的好（hǎo）法子（zǐ）。以后只要坐飞机，他就（jiù）坐在登机口（kǒu）对面（miàn），直到大（dà）喇叭喊（hǎn）“请（qǐng）乘客叶茂中马（mǎ）上登机”，至少喊三遍以上  他才起身（shēn）登机。这个（gè）方法起到了一定的效果之后，他一直乐此不疲地用（yòng）着。后来有（yǒu）一次（cì），饰演（yǎn）电视剧《还珠格（gé）格》皇阿（ā）玛一（yī）角（jiǎo）的张铁林打电话催他赶紧登机，叶茂中疑惑问（wèn）他怎么知道（dào），张铁林笑着说：“有人告诉（sù）我， 你朋友叶茂中的飞机快误点了，机场的大喇叭一直喊他名字，你赶紧打个电话催一催”。后来叶（yè）茂中的名气越来（lái）越大，才渐渐放弃（qì）了这个办法（fǎ）。这位奇（qí）思妙想的（de）企业家，总（zǒng）是（shì）反其道而行，却都（dōu）能取得不错的效果。叶茂中谈及自己一路前（qián）行（háng）的路程（chéng），颇有感触。在《时尚芭莎》专（zhuān）访中，被问及哪个人物对他（tā）的影响最大时，他毫不犹（yóu）豫地回答道（dào）：“毛泽东。我读了毛主席四（sì）百多（duō）部作（zuò）品，毛泽东思想对我影响很大。举个例子，毛主席说，当我们整体没有（yǒu）优（yōu）势（shì）的时候，要善于发挥局部优势，集中兵力打歼灭战。比（bǐ）如雅客 V9 的（de）创意，就是集中（zhōng）优势推一个单品，打了（le）个漂亮（liàng）的歼灭战。”

理解叶茂中

                                     张惠辛

叶茂中从一个（gè）地方电视台（tái）的小美工，成长为中国广（guǎng）告业（yè）数一数二大人物的过程，简直（zhí）象一个（gè）新世（shì）纪的（de）童话。很多人不解乃至不服气：凭什么（me）他可以成功？对（duì）于在（zài）今年不景气的经济环境中（zhōng）苦苦挣扎的（de）广告人（rén）来（lái）说（shuō），回答这个问（wèn）题，已经具有（yǒu）鼓舞人心的普遍意义。

其实，老（lǎo）叶三年前已经在东方卫视的《波士（shì）堂》回答了。当时我作为观（guān）察员（yuán），正好（hǎo）也在现场（chǎng）。他（tā）说：我（wǒ）介于营销与广告之间，我是营销界（jiè）中最（zuì）好（hǎo）的广告人，也（yě）是广告界（jiè）中最（zuì）好（hǎo）的（de）营销人。

这确实（shí）是理解（jiě）这个（gè）人（rén）非常重要的角度。那就（jiù）是，他总是在（zài）不（bú）同的（de）角色之间转换，并且在不同的时（shí）间与空间中扮演最为合适的角色。他是（shì）广告人中最早的广告（gào）理论家之（zhī）一（yī），也是广（guǎng）告理（lǐ）论家（jiā）中最成（chéng）功的广告人。早在上世纪九十年代他（tā）在诺贝（bèi）打工时，就（jiù）开始写作广（guǎng）告文章，成为《中国广告》最早的一线作者之（zhī）一。自己开公（gōng）司后，在可以（yǐ）想象的（de）忙碌中，他居然把每一个（gè）策划的案例都记录（lù）下来（lái），这使他成为国（guó）内最早自觉整理案例的（de）广告公司老（lǎo）板。现在，他的（de）公司还配备若干（gàn）人专（zhuān）门整理案例。因此，他（tā）就可（kě）以理解地又成为国内最早出（chū）书的广告公（gōng）司（sī）老（lǎo）板。因为是第一本（běn），大家立即记住了叶（yè）茂中这个名字（zì）。在他之后（hòu）,那么（me）多广（guǎng）告人的书出来（lái）了,可是谁还能被记得住呢?

他（tā）是广告人中最好的（de）艺术品收（shōu）藏家,也是收藏家里最好的广告（gào）人。在这两个角色之间，他确实转换得游刃有余。而且（qiě）在收藏上借（jiè）鉴了广告的定位方法（fǎ），重点（diǎn）突破，例如（rú）收画，重点进攻徐悲鸿与齐白石，结果这两个大师再开画展， 就必（bì）须找他。而（ér）收藏确实对（duì）他的事业（yè）有百（bǎi）益而无害。有一次陪一个身家不菲（fēi）的（de）客户去老（lǎo）叶上海桃江路的公司拜访，走过（guò）一组现代雕塑后，来到宽敞的客厅，叶随手（shǒu）一指墙上的一幅尺幅不（bú）小的画：“吴冠中的，刚六千（qiān）万拍来”。那位仁兄见多识广，脸还是不经意（yì）地抽了一下。据说，现在有不少（shǎo）广告（gào）客户（hù）乐此不疲地（dì）跟（gēn）着他辗（niǎn）转于各（gè）大拍卖场选画。

至今（jīn），他依然能够不露痕迹（jì）地游（yóu）走于平民与大（dà）腕的焦色之间。记得老叶前几年还常常请我（wǒ）吃饭（fàn）。有（yǒu）一（yī）次印象很深，是（shì）在（zài）金茂那个著名的豪华餐厅。可（kě）是在（zài）此之前大约半年，我到他公（gōng）司去，他却一本（běn）正经地带我到旁边一家（jiā）破破的西北面摊吃面。说是这面的味道（dào）特（tè）正（zhèng）。看他（tā）呼呼吃面津津有味的样子，你会感到，那个（gè）当年带（dài）着理想（xiǎng）来到上（shàng）海靠创意糊口的乡下小伙，还没有在他的身心（xīn）中完全消失。

                            写于2012年（nián）

曾经说过要建（jiàn）一座美术馆的人，最终没有来得及实现他的愿望。

2022年1月13日，北京大学研究生导（dǎo）师，知名品牌营销策划（huá）人、收藏家、画家叶茂中在上海因癌（ái）逝（shì）世，年仅54岁（suì）。

在他的整个人生里，一半是营销策划，一半（bàn）是收藏、绘画。

地球（qiú）人都知道“中国（guó）营销（xiāo）策（cè）划（huá）第一人”的叶茂中，却鲜少了（le）解（jiě）徜徉于书画，如（rú）同“上古（gǔ）岩穴上士”的（de）叶茂中。

北（běi）京大（dà）学研究（jiū）生导师，知名品牌（pái）营销策划人、收（shōu）藏家、画家叶茂中

见过（guò）叶茂中的人，都评价他话不多，总（zǒng）是头戴一顶帽（mào）子（zǐ），帽沿压得很低（dī），给人的感觉非常酷（kù）。但谈到书（shū）画的（de）时候，他又成了艺术的布道者，滔滔不（bú）绝（jué）讲（jiǎng）个（gè）不停（tíng）。

所有声（shēng）音都（dōu）还在（zài）时间里回荡，他却（què）已经走了（le）。

作无用之“画（huà）”

五（wǔ）十年前（qián），叶茂中的父亲给（gěi）他在（zài）香（xiāng）烟（yān）壳背面画了一条船。

只是几（jǐ）根线，船（chuán）就出现了。

简单的随（suí）手一画，让（ràng）叶茂中也跟着拿起了画（huà）笔。一（yī）画几十年，再没停下。

到了上小学的（de）年纪，叶茂（mào）中（zhōng）的（de）船儿开始有了（le）色彩。那时他就读（dú）的泰州大浦小学有个校办（bàn）工厂，做彩色蜡笔。学（xué）生每周的劳动课（kè），就是把蜡笔分（fèn）成（chéng）十二色装到包装盒里。碰（pèng）到断支的，也允（yǔn）许学生拿回家。自此，拿着蜡笔临摹（mó）连环（huán）画上（shàng）的人物、鞍马（mǎ）成了他最快乐的小学生活（huó）。

25年的艺术收藏之（zhī）路

从绘画走上收（shōu）藏，似乎是顺其自然的。

在热热闹闹的广告界，叶茂中（zhōng）为自己选择了一条冷清的道路。除了艺术品收（shōu）藏，他几乎没有其它（tā）奢（shē）侈品消费（fèi）。几十（shí）年的奋（fèn）斗，换来（lái）3000件收藏（cáng）品（pǐn）。其（qí）收藏（cáng）的近现代书画作品之丰富，同为（wéi）收藏家的好友刘益谦称“当下（xià）国内无几人可比”。

但他的收藏（cáng）之路，也是一步步趟出（chū）来的。1997年开（kāi）始接触艺术品收（shōu）藏，起步之初就（jiù）跌了（le）大跟头：40多万买的一张齐（qí）白石作（zuò）品，居然是假画。为（wéi）此（cǐ），他把那张假画挂在家里天天看，越看越假，越看越憋气。就此与自己较上了劲儿，“一定（dìng）要搞明（míng）白这到底是怎么回事（shì）”。

在他身上始终有一股劲（jìn）儿在里面：集中一切力量搞定，绝（jué）不手软。

对于让他心动（dòng）的艺术（shù）精品（pǐn）也不例外，当年（nián）他在拍卖（mài）会上（shàng）看到吴冠（guàn）中的《桂（guì）林山水》，一（yī）见之下，觉得山水氤蕴，清新扑（pū）面，用（yòng）心灵的震撼（hàn）完全不足以（yǐ）形（xíng）容，只（zhī）说激动到要窒（zhì）息。为此（cǐ），与另一位买家一直竞价，最（zuì）后终于到手。事后有人（rén）说他买贵了，他不以为意，能拥有一件让自己喜欢到窒息的作品，花（huā）再（zài）多钱也不算（suàn）贵。

但在（zài）拍场上并不总能常胜。积蓄力（lì）量却（què）仍然没有成（chéng）功也是（shì）常有（yǒu）的事（shì），用他（tā）的话来（lái）说，“或（huò）许很多年前的话，我会懊悔5个（gè）月，但是阅历渐长，现在我只会遗憾5分（fèn）钟，甚（shèn）至5分钟都没有，扭头就忘记（jì）了。人生的风景太精彩，艺术本来（lái）就（jiù）是为了人（rén）生增（zēng）添乐趣，何必乐趣变成（chéng）烦恼。”

艺术让（ràng）他获得（dé）了一种内在的从容和悠闲。如果他在（zài）北京（jīng），周末没有工作安（ān）排的话。那他（tā）一定先到三联书（shū）店看书（shū）、买书，中午到边（biān）上的小（xiǎo）馆子来（lái）一碗桂林（lín）米线（xiàn），然后去中国（guó）美术（shù）馆（guǎn）、琉璃厂逛一圈。偷（tōu）得浮（fú）生半日（rì）闲，他活得越加有滋（zī）有味。

艺术不止浸润他的（de）生活，也常（cháng）常出现在他的企（qǐ）业空间。他的上海公司坐落在桃江路（lù），露天院子有2000多（duō）平，除了绿色，到处能看到雕塑艺（yì）术品。在（zài）他看来，雕塑的力量感是最强的，与空间的（de）互动（dòng）也最激烈（liè）。放在户外的雕塑，经日（rì）月风雨，慢慢地就会具有一（yī）种生命力，仿佛与周边自（zì）然融（róng）为一体。偶（ǒu）尔有小鸟停在雕塑的头上、肩上，那（nà）一刻，他会觉得非（fēi）常（cháng）感动。

公司内部空间出（chū）现频（pín）率更多的还是当（dāng）代（dài）抽象艺（yì）术，抽象（xiàng）作品能够在有限的空间（jiān）中（zhōng）表达无限的创造力。作（zuò）为创（chuàng）意人（rén），思维的（de）发散以及想象力（lì）的培育是必不可少（shǎo）的（de），而这是都需要空间环境（jìng）的营造。

曾经有员工离（lí）职又回来，原因很简单（dān），还是喜（xǐ）欢在这个（gè）有（yǒu）艺术感的公司工（gōng）作。有艺（yì）术品的环境是（shì）具有力量的。

不善（shàn）表达（dá）的

“艺术布道（dào）者”

艺术也总（zǒng）是能（néng）传（chuán）递力（lì）量。他认为，艺术收藏最终极的目标（biāo）就是（shì）与公众分享艺术的美好。将艺术的力量传递给每一个人，国家美术（shù）馆力量毕（bì）竟（jìng）是有（yǒu）限的（de），所以（yǐ）个人收藏家在中国公众艺术普（pǔ）及教育方面起到的功能（néng）和作用是非（fēi）常大（dà）的。

因此，叶（yè）茂中一直热（rè）衷于（yú）向客户（hù）们（men）宣扬艺（yì）术，鼓（gǔ）励他们收藏艺术品，号召企（qǐ）业（yè）家好友（yǒu）在家乡（xiāng）建（jiàn）美术（shù）馆（guǎn）。在（zài）他（tā）的影响下，已经有（yǒu）30%左（zuǒ）右的客户和朋（péng）友（yǒu）开始收藏（cáng）艺术品。

朋友笑称他（tā）是（shì）“艺术布道者”。确实，如果遇（yù）到对胃口的（de）人，他能一口气不歇地谈一整天。

其实，他本身（shēn）是一个不（bú）善表达的人。他把（bǎ）表达交流的心思都用（yòng）在策划企（qǐ）业（yè）和（hé）宣传（chuán）艺术上面（miàn）了，刘益谦回忆第一（yī）次见到叶茂中的感觉，“戴个帽子，黑（hēi）黑（hēi）的脸，就像小（xiǎo）时候看《地（dì）道战（zhàn）》电影里的日本鬼子山田大（dà）队（duì）长”。

压低帽（mào）檐的（de）低调寡（guǎ）言（yán）与（yǔ）他本身浓烈传奇的生平形（xíng）成（chéng）一种颇具戏剧性的（de）冲突（tū）。这种冲突在（zài）他（tā）的（de）身上时（shí）常（cháng）体现，就像（xiàng）他收藏艺术品，但从来不想认识艺术家（jiā），他的收藏来源（yuán）主要（yào）依（yī）靠画（huà）廊（láng）和艺术品博览会。

他是“中国营销策划（huá）第一人（rén）”，却是个十（shí）分简单的人（rén）。他第一（yī）次（cì）给刘益谦（qiān）打电话，就是因为（wéi）遇（yù）到了（le）一件不讲（jiǎng）理的事难以处理。

简单的（de）人往往情深，几年前叶茂中（zhōng）的（de）夫人过世，他有如晴天霹雳。很（hěn）长一段时（shí）间（jiān）什么人也（yě）不愿（yuàn）见，唯一还跟刘益（yì）谦说（shuō）两句（jù）。见面之后（hòu），二（èr）人也（yě）是一个哭，一（yī）个陪着哭（kū）。

也是（shì）在此事后，刘益谦有事无事给（gěi）他打个电（diàn）话，陪他（tā）喝（hē）几（jǐ）杯，知道了（le）他不但（dàn）是策（cè）划（huá）企业发展（zhǎn）的大（dà）师（shī）、收藏大（dà）家（jiā），更是（shì）出色的书画家。为此，一直希望他办个画展。

2020年龙美术馆（guǎn）（西岸馆）“叶（yè）茂中画展”现场（chǎng）

2019年7月底，刘益谦收到了（le）叶茂中（zhōng）的（de）一通电话（huà），说他（tā）可能得病了。

即使（shǐ）病中，叶茂中每天必做的也都是画画练字。

2020年10月17日，叶茂中画展终（zhōng）于在龙（lóng）美术馆西岸馆开幕。刘益谦把“人（rén）生中唯一一次的策展”送（sòng）给他，希（xī）望他能“战（zhàn）胜病魔，艺术水平（píng）更上一层楼”。

2020年龙（lóng）美术馆（西岸（àn）馆）“叶茂中画（huà）展”现场（chǎng）

2020年12月3日晚，2020永乐全（quán）球首拍进行（háng）了“感恩（ēn）有（yǒu）画·叶茂中（zhōng）的水墨（mò）世（shì）界”专场拍卖，16件拍品全部成交，总成交额238.625万元，拍卖所得（dé）以叶茂（mào）中的（de）名义捐赠给艺术家向京工（gōng）作室（shì）。

2021年5月29日，“叶茂中画展”巡展至龙美术（shù）馆（重庆馆），较西岸馆（guǎn）的（de）展览，又多了一件画家2021年春的新作。

“人生没有如（rú）果（guǒ），如果有，结（jié）果只（zhī）有一个，那就（jiù）是死。人间的真（zhēn）相只有一个，活好每一天的人在（zài）死前不会后悔。”

2022年（nián）1月13日（rì），叶茂中（zhōng）走向了他的人生终点。

14日（rì）晚，刘益谦在朋友圈（quān）发（fā）布悼文（wén）：兄弟叶茂中于（yú）昨晚22点离开了生命中最亲爱（ài）的人，我（wǒ）等（děng）遵嘱茂中兄，一（yī）切（qiē）从简，也感（gǎn）谢各界（jiè）朋友对茂中兄的爱护，茂中兄（xiōng）是我人（rén）生见过的最有（yǒu）才华（huá）的男人，他的创（chuàng）意（yì）营销（xiāo），他的书画创（chuàng）作，都让我（wǒ）佩（pèi）服，从2019发（fā）病茂（mào）中兄一直辛苦的与（yǔ）病（bìng）魔作（zuò）着抗争（zhēng），医护人员（yuán）也是尽心尽责（zé），无奈现代医学无法战胜，天妒英才茂中兄还是去（qù）了天堂，逝者如斯，哥哥会一直想你的，你的（de）家人也一（yī）直（zhí）会想你的，安（ān）息我的兄弟（dì）。

而叶茂中的最后一（yī）条微信，还是为因（yīn）慈善拍卖而获（huò）益的孩子（zǐ）感到高兴。

生（shēng）命的（de）尽头终究是（shì）爱与慈（cí）悲。

叶茂中，斯（sī）人已（yǐ）去，留下（xià）了广告界的（de）传（chuán）奇&艺术品（pǐn）收藏

叶（yè）茂（mào）中离去，内心深处（chù）不由衷的惋惜及悲哀。其实，去年11月一个广告圈的朋友艾瑞就告诉我叶茂中得癌症的消息了。

20年前开（kāi）始（shǐ）知晓（xiǎo）叶茂中，15年前（qián）曾听过叶茂中（zhōng）的广告课，10年前开（kāi）始（shǐ）关注叶（yè）茂中的艺术品（pǐn）收藏。

叶茂中在（zài）广告界是一个传奇，创（chuàng）造了奇迹，圣象地板，南极人保暖内衣......

叶茂中的艺术品收藏却鲜为（wéi）人知......

| 叶茂（mào）中的艺（yì）术收藏观（guān）

1、 对有实力又想涉足艺术品收（shōu）藏的人而言，最好盯着精品（pǐn）买（mǎi）。一场拍卖能出8件（jiàn）10件精品已经（jīng）非常多了，研究范围缩小，人也轻松。

2、 量（liàng）力而行，不要把艺术（shù）变成负担，热（rè）情中保持冷静，多看几眼总没错。

3、 要有眼缘，听从内心（xīn）的（de）召唤，买真（zhēn）正打（dǎ）动自（zì）己的作（zuò）品。

4、 适当（dāng）卖点以（yǐ）前（qián）的收藏，做（zuò）几笔短线，赚点钱，增强信心（xīn），没（méi）什么不好。这（zhè）是个人的选择。

5、 中国的富裕家庭（tíng）都应该买画。投资功（gōng）能很强，至（zhì）少该（gāi）买三（sān）张作品：客厅书房和卧室。让家里人在好的（de）环境中生活。

6、 永远不要忘记与他人（rén）分享艺术的美好。

| 叶茂中：这辈子赚的钱，都买了艺术品

有（yǒu）着“中国（guó）广告（gào）界领军（jun1）人物”之称的叶茂中，手头（tóu）策（cè）划过的广告案例简（jiǎn）直（zhí）是（shì）数不胜数（shù），而且（qiě）个个都让人印象深刻。”“地（dì）球人都知（zhī）道”、“30岁的人60岁的心脏（zāng）”、“男人（rén）就应（yīng）该对自己狠一点”，真功夫快餐（cān）、圣象地板、红星（xīng）美凯（kǎi）龙（lóng），中华英才网、美的空调、长城（chéng）汽车、神舟电脑，热热闹闹的广告界，没有哪一块少得了叶（yè）茂中，不过，他（tā）却说自己（jǐ）是有钱人里的穷人（rén），因（yīn）为他（tā）除（chú）了艺术品之（zhī）外，几（jǐ）乎没有其它（tā）奢侈品消费，名表（biǎo）、名车对他来说（shuō）都很陌生。

十（shí）几年的奋斗，叶茂中用财富换（huàn）来的是上千件收藏品。他说，生活（huó）现在对他很简单（dān）。好好工作是（shì）为了有钱买艺（yì）术品，让（ràng）自己（jǐ）的生活（huó）变（biàn）得更有趣。

而（ér）他（tā）更大的（de）愿（yuàn）望（wàng），则（zé）是要建（jiàn）一座美（měi）术馆（guǎn），把（bǎ）他的收藏品好好（hǎo）地（dì）保存，同时也好好地展（zhǎn）示给大众，因为分享自己（jǐ）的收（shōu）藏也是一种美（měi）好的享受。

| 收藏是一辈子的乐（lè）趣（qù）

五岁开（kāi）始（shǐ）学（xué）画，叶茂中（zhōng）骨子里对艺（yì）术有着真正（zhèng）的热爱。不过他在（zài）收藏界只是个新手。从（cóng）1997年开始接触艺术（shù）品收藏，没（méi）想到起步之初（chū）就跌了一个大（dà）跟头：他花40多万（wàn）买的一（yī）张（zhāng）齐白（bái）石作品，居然是（shì）一张假画。他说那段时间（jiān）就把那张假画挂在家里，“天天看（kàn），越看越憋气，越看越假，”就此与自己较上了劲儿，“一定要搞（gǎo）明（míng）白这到底是（shì）怎么回（huí）事（shì）。”

十几年前（qián）买画的（de）中国人可以用 “孤家寡人”来形容，要判（pàn）断画（huà）的真假、优劣，那（nà）全靠自己的真本事。当（dāng）然，直到今天叶茂中仍然坚持“信自己”的原则。他说如果只是依赖（lài）别人的眼光，或者市场（chǎng）的价格来决定是否收藏某件艺术品，那就不是（shì）喜爱，那是投资。那样一来（lái），艺术品给自（zì）己（jǐ）所带来的乐趣和享受肯（kěn）定是要大打折扣了（le）。

对于叶茂（mào）中来说，收藏是让他生（shēng）活变得丰富（fù）有趣的最好途径。如果他在北京，周末没有工（gōng）作安排的话，他最为享受的（de）时光是这样度过的：先到三联（lián）书店看书、买书（shū），中午到边上的小馆子来一碗桂（guì）林米线（xiàn），然后去中国美术馆、琉璃厂逛一圈，那简直（zhí）就是心满意足的一天了。

叶茂中说他不喜欢“玩物丧志”这个词，艺（yì）术品收藏占用他的时间其实非（fēi）常（cháng）有限。人人都（dōu）要有一个爱好（hǎo），生（shēng）活中总要有一个（gè）好玩的东西。他欣赏王世襄老先（xiān）生的一 句话：玩都不会玩，或者（zhě）玩不（bú）好，你还能干什（shí）么？

叶（yè）茂中特别喜（xǐ）欢（huān）下雨的天气。他喜欢雨天那种湿润氤氲的空气。一（yī）旦要开（kāi）动（dòng）脑（nǎo）筋想方案的（de）时候，他就盯着天气预报，哪里（lǐ）下雨，就带着团队去（qù）哪里。听听雨声，感（gǎn）受城市的不（bú）同与美好，工作起来（lái）也顺畅很多（duō）。他说（shuō）他的生活（huó）不能缺少干净（jìng）的水和良好的空（kōng）气。公（gōng）司的（de）院子郁郁葱葱，绿（lǜ）意盎然，早晨还会有很多鸟飞进来（lái），叽叽喳喳，似（sì）乎这个院（yuàn）落已经形成了（le）自己的生态小系统。

学美术出身（shēn）的叶（yè）茂中，有着深（shēn）深的艺术情（qíng）结（jié）。艺术品对叶茂中而言，已经像他高标准要求的（de）空（kōng）气和水一（yī）般，无（wú）法缺少。如（rú）果一（yī）间屋子里有了艺术（shù）品，他才觉得那间房间有了生气，可以呼（hū）吸。他是典型的（de）视觉（jiào）动物，眼睛（jīng）的渴望胜过一切感官。他说他曾经对着办公室里林凤（fèng）眠的《午后池塘》一看就（jiù）是（shì）9小时，整个（gè）人都沉浸在里面（miàn），完全地放松和满足。有的（de）时候，他甚至（zhì）会随身（shēn）带（dài）一些小（xiǎo）画（huà）在身边。出（chū）差住酒店的时（shí）候，拿出来看看，才觉得（dé）这（zhè）一天能过（guò）得（dé）安心自在。他平常的（de）生（shēng）活不甚讲究，如果有（yǒu）一（yī）幅画要看，他可以（yǐ）饿两顿（dùn）都没问题。

| 收藏的标准只有一条（tiáo）

对于（yú）收（shōu）藏的选择，叶茂中给自己设（shè）立的（de）门槛是（shì）：不买（mǎi）古（gǔ）代书画，只买近100年的中国近现代（dài）艺术品。因为再往远了（le）看，自己（jǐ）的修为达不到（dào），也就没有那（nà）个眼力去鉴别真（zhēn）伪。

他喜爱的（de）中国艺术类别（bié）非（fēi）常宽广（guǎng），从中国近现代大师齐白（bái）石、傅抱（bào）石、徐悲鸿（hóng）、黄宾虹（hóng）等（děng），到当（dāng）代（dài）艺术的赵无（wú）极、蔡国（guó）强（qiáng）、李象群、向京等。叶茂中（zhōng）的收藏选择只（zhī）有（yǒu）一个（gè）标准，就是精品（pǐn）。谁说（shuō）名头大就（jiù）张张都是精品？“是精品我才想（xiǎng）买（mǎi）。”

对于近现代中（zhōng）国字（zì）画（huà），叶（yè）茂中主（zhǔ）要的收藏来源依靠拍卖行。每年春、秋（qiū）两季的（de）拍卖预展（zhǎn）是必看的，也是考验自（zì）己的时候到了。有（yǒu）时（shí）候看出了（le）一副作品的真假（jiǎ），心（xīn）里（lǐ）那个偷着乐呀。

对于（yú）让（ràng）他心动的艺术精（jīng）品，他肯定是集中一切力量拿（ná）下，绝不手软。在他（tā）看（kàn）来，捡漏的（de）时（shí）代（dài）早已经过去，好东（dōng）西一定是需（xū）要付（fù）出大价钱的（de），稀缺性的艺术精品能够买到就（jiù）已经很（hěn）幸运了。为此（cǐ）他可以（yǐ）在等待一张精品之前什么也（yě）不买，这拼的就是勇气（qì）与实（shí）力。多年与拍卖行打交道的经历，已（yǐ）经让叶茂中练就了眼观六（liù）路、耳（ěr）听八方的本（běn）领。一旦让（ràng）他得知哪张精品有可（kě）能被拿出来拍卖，他会像（xiàng）一（yī）头猎豹一样，紧紧盯住猎物，以超乎寻常的（de）耐心（xīn）等（děng）待（dài）扑击的（de）那一刻。

当年（nián）他（tā）在（zài）拍卖会上看到吴冠（guàn）中的（de）《桂林山水》，一见之下，觉得山水氤蕴，清新扑面（miàn），当时整个拍卖会的气场都变了。他（tā）说他看到那件作品的瞬间，用心灵的（de）震撼完全不足（zú）以形容，只能（néng）说激动到要窒息。他与另一个买（mǎi）家（jiā）一直竞价，最后终于拿到手（shǒu）。事后有人说他买贵了，他说什么（me）叫（jiào）贵（guì）呢，能拥有一件让自（zì）己（jǐ）喜欢到窒（zhì）息的东（dōng）西，花再多钱也不（bú）算贵（guì）。

在2010年的保利春拍上（shàng），叶茂中买下（xià）了《春山驴背（bèi）图》，这是徐悲鸿惟一（yī）一幅手卷作品，画面极为精（jīng）致华（huá）美，更（gèng）难得的是，保（bǎo）存得相（xiàng）当完好，还有齐白石的数百字（zì）的题（tí）跋（bá）。竞（jìng）拍过程当然是异常（cháng）激烈和漫长的，而最终能“抱（bào）得藏（cáng）品归（guī）”让叶（yè）茂中兴奋不已，一整夜都（dōu）和朋友喝酒庆祝。

当然，人生（shēng）也有遗（yí）憾的（de）时刻（kè）。曾经就（jiù）有一（yī）次，他（tā）积蓄力量却仍然没有拍到（dào）那张（zhāng）画。“或许很（hěn）多年前的话我会（huì）懊（ào）悔5个月，但是阅历渐长，现在我只会遗（yí）憾5分（fèn）钟（zhōng）。甚至5分钟都没有，扭头就（jiù）忘记了。人生的（de）风景太精彩，艺术本来（lái）就是（shì）为了人生增添乐（lè）趣（qù），何必乐趣变成（chéng）烦（fán）恼。”

对于（yú）中国当代艺术，叶茂中（zhōng）的收（shōu）藏来源主要依靠（kào）画廊和艺术品博（bó）览会。他（tā）不喜欢和艺术家交朋友，向京（jīng）是（shì）他唯一深聊（liáo）过的艺术家。因为（wéi）工作（zuò）的原因，叶茂中认识（shí）很多（duō）明星，看（kàn）到明星做的广告和出演的作（zuò）品（pǐn），再想（xiǎng）到现实中的人（rén），就感觉有点怪（guài）怪（guài）的。所以他不想因为（wéi）认识（shí）了艺术（shù）家（jiā），影响（xiǎng）他对艺术作（zuò）品（pǐn）本身的欣赏和把握（wò）。

近（jìn）几年也逐渐（jiàn）开始关注（zhù）中国年轻艺术家。向京的雕塑他很喜欢，觉得（dé）作（zuò）品的穿透（tòu）力非常强（qiáng）。此外他也（yě）很喜（xǐ）欢彭斯的作（zuò）品，收藏了不少。2010年（nián）嘉德的大学生拍（pāi）卖专场（chǎng）“大（dà）学（xué）时（shí）代”，他一（yī）口气（qì）买了（le）十几件年轻（qīng）艺术家的（de）作（zuò）品（pǐn）。不（bú）过叶茂中不买西方（fāng）艺术品，他觉得没有文化上的共鸣感。他说（shuō）要以民族艺术作为出发，作为终结，这是一个自（zì）我的坚持。

| 艺术品（pǐn）是有灵气的

叶（yè）茂中坚（jiān）信艺术品（pǐn）是有灵气的，这种灵气不仅体现在对个体生命的影响，甚（shèn）至对环境都有的影响。

对中国近（jìn）现代这批（pī）大（dà）师齐白石、傅抱石、徐悲鸿、黄（huáng）宾虹，他（tā）几乎可以（yǐ）用膜拜来形容。中（zhōng）国人的水墨精神，那种（zhǒng）心（xīn）性（xìng），逼人的灵（líng）气，非常打动他。这批大师的画作他有几百张在手，每一张（zhāng）都爱到不行。因为（wéi）近现代书（shū）画作品对湿度温度要（yào）求很高（gāo），所以他偶尔才拿出（chū）来把（bǎ）玩和欣赏一下，或者与有共同（tóng）兴趣爱（ài）好（hǎo）的好朋（péng）友们（men）一起分享。

有一次（cì）一位作家朋友来看他，也是非常喜爱艺（yì）术的人（rén）。叶茂中拿出（chū）收（shōu）藏的徐悲鸿一起欣赏，结果朋友非常感动（dòng），之前都是在博物馆里隔着老远才（cái）能看到真迹，现在在家里，贴近了看（kàn），才终于感知到这些艺术品真正的感染力。那是一种个人与艺（yì）术家之间生（shēng）命体验的交（jiāo）换，艺术（shù）品会将艺（yì）术家（jiā）的（de）心（xīn）怀、意境、气度通过作品传达给你，你越是体会，越是能（néng）被打动。

他也喜欢当代的抽（chōu）象艺术（shù），好多收藏被他挂（guà）在公司的空（kōng）间里。他觉（jiào）得抽象作品在有（yǒu）限的空间中能表（biǎo）达无（wú）限的创造力。不像写实作品，太过具（jù）象。具象收（shōu）紧思（sī）维，抽象艺术（shù）扩散思维。这种思维的（de）扩散对于（yú）他（tā）们广告人（rén）来说，简直太重要了。

叶茂中的上海（hǎi）公司座（zuò）落在桃江路，露天（tiān）的院子就（jiù）有2000多平方米（mǐ）。院子当（dāng）中几棵（kē）160年树龄的（de）古（gǔ）树，让公司充满（mǎn）了绿色（sè），养眼（yǎn）也养心。除了绿色之外，公（gōng）司（sī）到（dào）处能看到的（de）都是（shì）艺术品（pǐn），这让叶茂中的公司看上去更（gèng）像是一个艺术博物（wù）馆（guǎn）。也许他的公司不算是广告界最（zuì）大的、最豪华的，但（dàn）却（què）是客户（hù）最爱去的，最让人流连忘（wàng）返的。叶茂（mào）中相信对艺术的喜爱和（hé）向往是每个（gè）人都天生具有（yǒu）的。他每年都（dōu）更换公司中陈列的（de）作品。改善大家的（de）环（huán）境，营造（zào）新鲜感。曾经有一位学美（měi）术设计出（chū）身的员工，离职之后又回（huí）来了，原因非常（cháng）简单，喜（xǐ）欢（huān）在这个有（yǒu）艺术（shù）感的公司里工作。艺术品这种润物细（xì）无声的能力，正是让叶茂中着迷的地方。

广告业的竞争之大，广告创意的压（yā）力之大，有时（shí）候（hòu）会（huì）让（ràng）他高度紧张。这种时（shí）候，他有一个调整状态（tài）的法宝，就是面对（duì）自己心（xīn）爱的抽（chōu）象（xiàng）艺（yì）术（shù）作（zuò）品。一件赵无极的（de）作（zuò）品（pǐn），他挂在（zài）墙上看着3年5年（nián）都不（bú）会（huì）厌烦（fán），甚至常（cháng）常（cháng）能（néng）给他带来新的灵感。他说（shuō）创（chuàng）意人是需要环（huán）境和空间的，而空间（jiān）的营造完全有助于思（sī）维的发散、放松，以及想象力（lì）的培（péi）育（yù）。

有艺术品的环境（jìng）是具有（yǒu）力量的。

| 做艺术（shù）的布道者、守护者

只要谈起艺术，叶（yè）茂中总是（shì）涛涛不绝。他的朋友笑称他是“艺术（shù）布道者”，因为（wéi）他（tā）一直（zhí）热衷于向（xiàng）客户（hù）们宣扬（yáng）艺术，鼓励他们收藏艺术品，只要是（shì）他遇到觉得对胃口的人，他能一口气不歇地谈一整（zhěng）天（tiān）。

叶茂中有许许多多（duō）的（de）富豪客户们，有的也是非常好的朋（péng）友（yǒu）。有的人（rén）赚了钱不知道怎么花，甚至买了金条埋在地（dì）下。叶茂中每次听到这种事就很难过。他说他有时候忍不住会（huì）跟这些朋友讲，你们是（shì）不（bú）会生（shēng）活的人。你们买（mǎi）了海边的大房子，买（mǎi）了豪车（chē），买了名牌（pái）表，但是你们拥有了这些之后（hòu）呢？还能（néng）花钱（qián）买到（dào）什么更让你心动的（de）东西呢？这些东西是物质的，你们就被这些物（wù）质（zhì）的东（dōng）西给困死（sǐ）了。一辆名车几百万，一幅徐悲鸿的马也是几（jǐ）百万，但名车是流水线工（gōng）程（chéng），徐悲鸿画马的作品能有几（jǐ）张？这样的道（dào）理显而（ér）易见（jiàn）。

他还常常（cháng）劝开公司的朋友收藏雕塑，他建议说在公司的大厅里或者院子（zǐ）里放上雕塑作品，是（shì）一种最好的装饰，也是对公司形象最好的树（shù）立。叶茂中对雕塑有（yǒu）一（yī）种特别的喜爱（ài），他觉得在所有艺术（shù）品中间，雕塑是（shì）力（lì）量感最强的，与空间的互（hù）动也是最（zuì）激烈的。放在户外的雕塑，经风经雨（yǔ），经日出经日落，慢慢地就会具（jù）有（yǒu）一种（zhǒng）生命力，仿佛与（yǔ）周边的自然融为一体，是从那里生长出来一（yī）样。有时候他看着公司院子里的雕塑，偶尔肩头（tóu）停上一（yī）只小鸟，他会（huì）觉得（dé）非常感（gǎn）动（dòng）。他说那一刻，他就（jiù）不觉得孤独（dú）了。

在叶（yè）茂（mào）中的影响下，他已经有30%左右的（de）客（kè）户（hù）和朋友（yǒu）开始收藏艺术品（pǐn）。但（dàn）叶茂中显然对自己有着更高的要求（qiú）。

他也敬重那些（xiē）收（shōu）藏体量大且有体系的（de）个人（rén）藏家。国（guó）家美术馆力量（liàng）毕竟是有限的（de），所以个（gè）人收（shōu）藏家在中国公（gōng）众艺术（shù）普及教（jiāo）育方面起到的功能和作用是非常（cháng）大的。收藏不（bú）是做比较（jiào），不是玩（wán）游戏，而（ér）是分享。艺术收（shōu）藏最终极的目标就是与（yǔ）公众分享艺术的（de）美好。他也号召企业家好友（yǒu）们，财（cái）力够的话，就在家（jiā）乡建美术馆吧。一来（lái）收藏的（de）东（dōng）西（xī）能够存放（fàng），二来也提（tí）升了企业形象；最重要的（de）是（shì），艺术能够（gòu）与普罗大众进行分享。

这或许（xǔ）可（kě）以说明在艺术品（pǐn）价格几倍几（jǐ）十倍地（dì）疯狂上涨的过程中，叶茂中却几乎不（bú）变现他的藏品。他说（shuō）人（rén）不能（néng）把爱（ài）好（hǎo）变（biàn）成赚（zuàn）钱，当一辈子京剧票友挺好（hǎo）的，别开口（kǒu）唱。即便说（shuō）要投资（zī），也是兑现越长越好，乐趣会更大。

叶茂中始终认为（wéi），目前他能做的，就是好好欣赏、精心保管，把这些伟（wěi）大的艺术品留给（gěi）后辈人（rén）。

回顾过往（wǎng）

拜访（fǎng）在中（zhōng）国营销策划界驰诧风云的叶茂中的（de）公司。上海姚（yáo）江路号，据说几年前老叶买下这块地皮（pí）盖（gài）办（bàn）公楼时大（dà）概花去了近一个亿，现（xiàn）在可值（zhí）,几（jǐ）个亿了（le）！

平时大（dà）门（mén）紧锁着。

一进门就有（yǒu）两个小门神（shén）把门

大门旁的门（mén）卫房也有该公司（sī）的logo！

什么叫（jiào）深宅大（dà）院，这不就是吗！

路旁站（zhàn）立着叶先生收（shōu）藏的毛（máo）泽东的雕像（xiàng）！

公司办（bàn）公楼（lóu）的一角

叶茂中的奔驰房车曾经开到西藏（cáng）拉萨。

国内知名雕塑家魏小（xiǎo）明（míng）的作品（pǐn）在这（zhè）个院落里随处可见（jiàn）！

院（yuàn）内的开会场所（suǒ），

这个（gè）也是魏晓明的杰（jié）作！

地面的公（gōng）司logo

这个雕像很有味道！让人赋（fù）予联想。

公（gōng）司的正门（mén）

室内的雕像

又是魏（wèi）晓明的作品，据说每件几百万呢！

一进（jìn）门看到的雕（diāo）像

一楼的（de）会议（yì）室，四周都是艺术品。

通过叶茂中的健身房看到（dào）窗（chuāng）外的雕（diāo）像。

这就是叶（yè）茂（mào）中的办公室或（huò）着（zhe）说是画室。

对面墙上挂着齐白（bái）石的系列作（zuò）品，这（zhè）是（shì）其中一幅！

这是叶（yè）茂（mào）中（zhōng）自己（jǐ）画的，请给予评价下怎样？

对面（miàn）墙（qiáng）上挂着齐白石的系列作品，这是其中一幅（fú）之一（yī）！

这（zhè）组齐（qí）白石的组画据说叶茂中可是出（chū）了六仟多万元拍回来的啊！上（shàng）家（jiā）是林徽因家（jiā）族收藏。

满地都是宝。

元代的画！

又是魏晓明的作品

来客常常（cháng）坐（zuò）在（zài）此品茶（chá）聊天！

据说这是叶茂中（zhōng）花费高价拍下的张大千的作品！

客厅一角（jiǎo）

叶茂中（zhōng）的画（huà）案一角（jiǎo）

叶茂（mào）中（zhōng）的画案（àn）

叶（yè）茂中收藏的徐悲鸿（hóng）的马