《拜（bài）托了！别宠（chǒng）我（wǒ）》是（shì）腾（téng）讯视频「十（shí）分剧场（chǎng）」2022年开年推出的轻喜微短剧。
「十（shí）分剧场」顾（gù）名思义（yì），内容时（shí）长十（shí）分钟左右（yòu）。当然，平台也有（yǒu）「十分（fèn）精彩、十分（fèn）期待」的巧思在里面，代表对打造（zào）好内容的初（chū）心与（yǔ）追求没有上（shàng）限（xiàn）。
微短剧的时长体量，意味着看惯45分钟长剧（jù）、习惯（guàn）10分钟来（lái）一个小（xiǎo）高潮点的观众，要感受每分钟一次反（fǎn）转。
刺激是真刺激，担心也是真担（dān）心（xīn），就怕一个反转没转（zhuǎn）好，悬念没了，故事散了。
但在3季（jì）完结收（shōu）官之后，《拜托了（le）！别（bié）宠（chǒng）我》给观众带来的更多是意犹未尽（jìn）的惊（jīng）喜。
当然，分账收（shōu）入破2500万，平台（tái）和片（piàn）方也同样（yàng）欣喜。
《拜托了！别宠我》制作方龙合田玉副（fù）总（zǒng）经理徐辉，跟我聊了聊（liáo）他们为（wéi）短剧找生（shēng）存土壤的过程。
短剧由（yóu）来已（yǐ）久。NHK从1961年开（kāi）始播（bō）每集15分钟的小说连续剧。
徐辉（huī）初次（cì）注意到日本晨间剧，是（shì）十（shí）多年（nián）前的（de）事情（qíng）。
相（xiàng）比常规长剧，15分钟（zhōng）的体量（liàng）小（xiǎo）而美，很适合在快节奏生活（huó）下的现代（dài）人。
但那时，短剧（jù）没有土（tǔ）壤。到（dào）了短（duǎn）视频异（yì）军突起后，做短剧（jù）的念头再一次被提起。不（bú）过（guò）时机（jī）依旧不成熟。
直（zhí）到腾讯视频提出（chū）做「正能量、精制化、新体验」的（de）微（wēi）短（duǎn）剧后，一切豁然开朗起来（lái）。
腾（téng）讯在线视（shì）频平台（tái）运营部副总经理（lǐ）李啦（lā）谈（tán）到关于微短剧创作的理念——「将保持对内容的敬畏心、平台的责（zé）任心、以（yǐ）及对（duì）创新的恒心。在微短（duǎn）剧上持续投入（rù），成为创作者坚强（qiáng）的后盾」——成（chéng）了龙（lóng）合田玉做微短剧的定心丸，更不用说（shuō）腾讯视频（pín）清晰利好的分账策略、多（duō）部领（lǐng）跑行业（yè）的千万级分账（zhàng）标杆作品。
事实（shí）证明，创（chuàng）作者与平（píng）台的双向（xiàng）选（xuǎn）择是（shì）共赢的（de）。
由于（yú）短剧是影视行业（yè）新赛（sài）道（dào），创作者（zhě）创作过程（chéng）中拥有更多的未知（zhī）数（shù），对于播出反响会很忐忑，腾讯视（shì）频给（gěi）到的支（zhī）持（chí）是，与创作者一起（qǐ）研究题材、告（gào）诉创（chuàng）作者细分受众类（lèi）型，在更（gèng）细化的表达中，尊重创作者选（xuǎn）用的（de）语言特色。
在前（qián）期的内容（róng）创作中，龙合田玉与平台银河（hé）工作室的制片（piàn）人一起探索用（yòng）户喜欢（huān）的内容模式（shì）。《拜托了！别宠我》别（bié）出心裁，故事（shì）设定区别于以往古偶，反套（tào）路反卷基调下，单集节奏有清（qīng）晰的情感高点和（hé）低点（diǎn），剧情不注水。人（rén）物设定上（shàng），接地气有人味的女主增加用（yòng）户沉浸感，多（duō）样化的配角增加看点，同时丰富了（le）正反派对抗的复（fù）杂性。
项（xiàng）目运（yùn）营上（shàng），《拜托（tuō）了（le）！别（bié）宠我》分三季播（bō）出，腾讯视（shì）频在排播形式（shì）、物（wù）料呈现与多端口的精细化（huà）运营，给片方省（shěng）了（le）好多心。
宣发（fā）时双方通力（lì）配合，两次蝉联短视频平（píng）台榜首（shǒu），话题播（bō）放量破13亿（yì），「十分剧场」品牌的放大效（xiào）果，带来多渠道用（yòng）户自（zì）发种草安利。
从内容创作（zuò）、排播运营到（dào）宣发传播（bō），腾讯视频（pín）微（wēi）短剧团队银（yín）河工作室，全链路为《拜托了！别（bié）宠（chǒng）我》保驾护航。
填（tián）补（bǔ）而不浪（làng）费观众碎片化时间，娱乐的同时提供更多维的价值，是平台与创作（zuò）者的共同诉求。
随着此（cǐ）次（cì）腾讯（xùn）视频创作平台的（de）上线，新增的「栏目」细分（fèn）出（chū）的「微短剧」赛道也为创（chuàng）作者（zhě）们提供了更为细致、清晰的（de）创（chuàng）作方向和内容需（xū）求——区别于短视频，「微短（duǎn）剧（jù）」赛道更注重剧情属（shǔ）性，强调作（zuò）品要（yào）有完整连贯的剧情（qíng）、故（gù）事线（xiàn），制作精（jīng）良，符合平台内容标准（zhǔn）与价值导（dǎo）向。
而《拜托了！别宠我》显然（rán）已经（jīng）抢（qiǎng）先提供了成功范本，在长（zhǎng）剧（jù）和网络电影分账越来越成熟的今天，微短剧创作者也有了合（hé）适的土壤。
03
不贩（fàn）卖焦虑的知识（shí）付费也能活（huó）得好
分账体系的成熟和内容生态的多元，不仅表现（xiàn）在长短剧集上。
2022年初《开（kāi）端》爆了，「看穿电影Pro」出了影视IP衍（yǎn）生的知识付费内容《〈开端〉与（yǔ）无限流（liú）：玩转时空的游戏化叙事》。
「看穿电影」主理人郝亚博告诉（sù）我（wǒ），出这期（qī）内容时，腾讯视频给出的（de）建议是，在关联正片热度如此之高的前提下，衍生内（nèi）容用会员分账（zhàng）的（de）方式，对创作者更好。
后来事实也证明，会员（yuán）分账（zhàng）的模式收益比平台保底效果（guǒ）更（gèng）好。
腾讯视频站（zhàn）在创作者角度想其切（qiē）身利益，是「看（kàn）穿电影」这种专注（zhù）文化和兴趣，不贩卖（mài）焦虑的知识付费团队，能（néng）自2018年入（rù）驻后一直过（guò）得不错（cuò）的重要原因。
在这里，他们做好内容（róng），就有回报。
与腾讯视频合作前（qián），「看穿电影」经历过一（yī）个（gè）探（tàn）索期（qī）。
团队成（chéng）员（yuán）均出（chū）自纸媒（méi）时代国（guó）内最权威的（de）电影（yǐng）杂志。杂志出身的媒体人在（zài）策（cè）划和操作选题时，思维（wéi）更长线，内容更扎（zhā）实，行文更严谨，找不到第一出处的信（xìn）源不采用。
但在节（jiē）奏越来越快的互联网（wǎng）环（huán）境中（zhōng），短（duǎn）平快的资讯是内容主要（yào）形式，从前平（píng）媒时（shí）期的优点，到了新（xīn）媒体环（huán）境（jìng）中，有点（diǎn）不合时（shí）宜（yí）。
毕竟环顾与影视有关的UGC内容，不是五分钟说电影，就（jiù）是复述（shù）内容+吐槽（cáo）。真正深度解析（xī）电影（yǐng），剖析背景故事，或者透（tòu）视类（lèi）型（xíng）内核的（de）影视解说，少之又少。即便是有（yǒu），受众也很有限。
五分钟说（shuō）电（diàn）影和电影吐槽，没什么内容（róng）接受门槛，谁听谁懂，但涉（shè）及到（dào）影（yǐng）视专业知识和大（dà）量片单的（de）深度（dù）解析（xī），对吃瓜群众来说，门（mén）槛就高了。
创作者花很（hěn）多时间（jiān）精力金钱，拉长（zhǎng）周期做好内容，最终吃力不讨好。2017年，他（tā）们做了（le）以影视及文化（huà）批评为（wéi）主的公（gōng）众（zhòng）号（hào）“枪稿”，以反讽方式表明态度：绝对不做（zuò）有悖内心的（de）内容（róng）。之后，他们又（yòu）做了重（chóng）知识（shí）干货（huò）的短视频节（jiē）目「看穿电（diàn）影」，在内容上，与讲故事（shì）和吐槽类影（yǐng）视（shì）短视频有着明显区别。
在新媒体环境中，走大众（zhòng）路线走（zǒu）不（bú）通，他（tā）们开始考虑知识付费（fèi）。不过想想平时我们在朋（péng）友圈刷到的付费内容，不是（shì）这个营销课，就是（shì）那个英语速成，总之（zhī），实用性强的（de）、容易煽动焦虑（lǜ）情绪（xù）的、能够（gòu）让人短时间（jiān）内觉得（dé）充到电的内（nèi）容好变现，电影艺术（shù）这（zhè）种纯兴趣爱好类的内（nèi）容，大多渠道用户没有付费意愿。
「看穿电影」与（yǔ）知乎、豆瓣等与电（diàn）影、知识强相关的内（nèi）容社区接触过，有潜在付费（fèi）意（yì）愿的用户（hù）倒是（shì）有，但（dàn）这类社区没有影（yǐng）视（shì）版权，做深度影视内容解析视（shì）频，离不开正版影（yǐng）视内容（róng）。
腾讯视频（pín）呢，一是（shì）有（yǒu）海量正版片库（kù），二（èr）是付费（fèi）会员基本盘在，保证创（chuàng）作者收益，三是有能力且有（yǒu）耐心在站内培养多样化有意义的内容生长。
「看（kàn）穿电影」自2018年入驻以来，团队每周（zhōu）都会跟腾讯视频（pín）沟（gōu）通选题，创作团队（duì）提想法和方向，平台小伙伴（bàn）判断用户接受（shòu）程度、消（xiāo）费规（guī）模、选题是否有前景，来给（gěi）出具体的落地建议。
总的来看，高热度高消费强（qiáng）时效的选题，常做4-6集（jí）的（de）轻量化专栏（lán）；经典长尾类选题或成（chéng）系列的IP解（jiě）读，以10集左（zuǒ）右的（de）体量投入创作（zuò）。核（hé）心就是要打造（zào）专业性、精品化、体（tǐ）系化的知识内容。
拿《长津湖战役始末（mò）》来说，成片文稿1万多字（zì）背（bèi）后，是策划（huá）团队研究200多万字（zì）参考资（zī）料、看50多个小时纪录（lù）片和20多部电（diàn）影的集中创作提炼（liàn）的结果（guǒ）。而（ér）这样大心血的投入，也成功获得了观众的广泛（fàn）认可，并解锁了分账（zhàng）金（jīn）额达（dá）百（bǎi）万级的突破（pò）性成就。
破纪录的收（shōu）益背后，平台侧的建议功不可（kě）没。「看穿电影（yǐng）」的分账模式主（zhǔ）要根据平台（tái）侧（cè）的（de）建议走（zǒu），目前采取会员分账模式居（jū）多。2021年团队收益（yì）非常不错，这也激（jī）励着（zhe）团队探索更多元更好看（kàn）的知识解读内（nèi）容奉献给（gěi）大家。
而在创作平台（tái）上线后，创作（zuò）者收益会更多（duō）元（yuán）。
以往是影视IP为衍生知（zhī）识付（fù）费引（yǐn）流，以（yǐ）后知识付费也能通过为（wéi）关联正片引（yǐn）流，获得叠加分成（chéng），即将上线（xiàn）的「鸡腿收益」也能（néng）让内容的互动性更强，用户通过道具（jù）自主给创作者（zhě）打赏后，好内容的（de）收益价值（zhí）和（hé）流量（liàng）价值都会越来越高。
04
流量为王被内容为王（wáng）替代了
写（xiě）到此处，文章开（kāi）头留下（xià）的问题「创作者们究竟过得怎么（me）样」，受访者们应该能给出答（dá）案了（le）。
采访过程中，他们不约而同提到了一点，好内容是收（shōu）益的（de）前提。
谈到《阴阳镇怪谈》票房成（chéng）因（yīn），制（zhì）片人杨玉（yù）婷（tíng）和导演张涛都说，「好内（nèi）容是最主（zhǔ）要的」。
谈到短剧未（wèi）来的（de）发展，徐辉也说，「一定要（yào）持续做（zuò）好内容」。
「看穿（chuān）电（diàn）影」更是把硬核内容（róng）当第一生产力。
能让创作者（zhě）齐（qí）齐说出「内容为王」，除了内容自身的重要性，还有一（yī）个（gè）重（chóng）要原因是（shì），平台给到的（de）创作环境，能让创作者静下心来，打磨作品，而不是（shì）考虑收益（yì）、考虑宣发、考虑对受众是否足够洞察。
新推出的创作平台，便是与「内容为王」的理念一脉相（xiàng）承。
「繁花（huā）计（jì）划」，是腾（téng）讯视频为版权方和创（chuàng）作者（zhě）搭建（jiàn）的（de）桥梁，致力（lì）于为创作者（zhě）提供平台内（nèi）电（diàn）视剧、电影、纪录片、综艺（yì）等（děng）丰（fēng）富的（de）正版资源，以方便解说（shuō）、混剪、科（kē）普、盘点（diǎn）多种类型的二创，影视（shì）IP的票房收视与（yǔ）创作者内容相互（hù）引流（liú）。
精（jīng）准匹配（pèi）的多（duō）端分发体系，则为优质作品（pǐn）联动（dòng）到了腾讯视频、腾讯微（wēi）视、QQ、QQ浏览器、腾讯新（xīn）闻这些腾（téng）讯系（xì）大生（shēng）态的高人气平台推广资源，同时能（néng）让收（shōu）益进（jìn）入创作者口（kǒu）袋。
还有囊括了线上公开（kāi）课（kè）与线下私享（xiǎng）汇的丰富专业课程，以及数据分析功（gōng）能、创作工具（jù）等的支持，也都在（zài）助力「爆款」内容的孵化与（yǔ）推广。
在（zài）坚持好内容和扶持创作者这块，平（píng）台（tái）步履不停。
杨玉婷说「腾（téng）讯视频看（kàn）内容（róng）的眼光，超前且包容度大」。
徐辉说，「与平台一起打磨精品、寻求突破，是创作的源动力」。
有内（nèi）容（róng）使命感（gǎn）的「看穿电影（yǐng）」，找到（dào）了（le）同样有使（shǐ）命感的（de）平台。
对（duì）创作者（zhě）而言，收益有保障，能持续做喜（xǐ）欢（huān）或擅长（zhǎng）的内容，是一大幸事。
