（任何人没听过这首歌，我都会伤（shāng）心的ok？）
在（zài）《乘风破（pò）浪（làng）》第（dì）三季的舞（wǔ）台上，39岁的（de）王心凌以一首《爱你》点燃了（le）无数中年群体沉（chén）寂了许（xǔ）久的（de）热情，并意（yì）外（wài）引爆了一众男粉（fěn）的追捧。他们喜提“王心凌男孩”的title，并数次（cì）登上（shàng）热搜，“你一票我一票，心凌80还能跳！”等金句也成了粉丝们的口头禅（chán）。
在（zài）短视频平（píng）台上，不少网（wǎng）友秀出男粉丝跟着王心凌唱跳（tiào）的视频，这也让我（wǒ）们想起来不久前“刘（liú）畊宏（hóng）女孩（hái）”跳《本草纲目》刷屏全网。刘畊宏和（hé）王心凌的（de）翻红，不仅（jǐn）粉丝意想不到，商业（yè）市场也措手不及。那么，在（zài）他们再度爆火的背（bèi）后，藏着怎样的（de）流量（liàng）密（mì）码？
#中年（nián）群体的共鸣（míng）环，用“回忆杀”找寻青春的（de）故事#
像2005年《超级女声》，2007年《快乐男声》，以（yǐ）及2012年（nián）《中国好声音》这样全（quán）民参与热议的现象级选（xuǎn）秀（xiù）节目早（zǎo）已消失不（bú）见，本来正处于快速发展期的电影行业也放缓脚步，内地娱乐（lè）的（de）发展也不再（zài）像前（qián）些年那样迅猛。
如今，我们经常能在微博热搜（sōu）上（shàng）看（kàn）到这样的（de）话题（tí）：#《回（huí）家（jiā）的（de）诱惑》艾莉洪世（shì）贤离婚11周年#、#今（jīn）天是甄嬛的农历生日#、#海清（qīng）：欧豪（háo）你是我的神#、#看0713的综艺笑着笑着（zhe）就（jiù）哭了#......在“考古（gǔ）潮”风靡的背后（hòu），是中年群体对集体记忆的重新书写，也是他们（men）对（duì）于过往流行文化的回味。
上个月，刘畊（gēng）宏以“神（shén）舟十四（sì）号”升空（kōng）的速（sù）度蹿红（hóng）。上至（zhì）官媒下到自媒体，各（gè）式各样的文章视频（pín）被点赞转发；从（cóng）中老年的0.5倍速到年轻人的0.75倍（bèi）速再到（dào）小（xiǎo）朋（péng）友的（de）1.25倍（bèi）速，大家（jiā）都在用自己的速度为这（zhè）个“全（quán）民（mín）私教”打call。
不久前，“07快男”唤醒了（le）小灵通时代追星人的（de）记忆。“出走十五年，归来仍是顶（dǐng）流”“怀念那年夏天”等弹（dàn）幕让老粉们泪（lèi）目（mù），在热度和（hé）讨（tǎo）论度持续发酵之（zhī）下，粉丝也不断加大对于团综（zōng）的（de）呼声（shēng），07快男成功再就业。
4月15日晚，崔健举办首（shǒu）场（chǎng）微信视频号（hào）线上（shàng）演唱会“继（jì）续撒点野”，刷爆朋友圈。演唱会正式结束时，观（guān）看人次高达（dá）4468.1万（wàn），微信生态内曝光量超过12亿。5月20-21日，周杰伦两场（chǎng）演唱会（huì）线上重映，勾起（qǐ）了亿万杰迷的（de）情怀（huái），一时间，周（zhōu）杰伦（lún）的歌相继屠榜社交平台热搜。5月27日（rì），罗大佑首场线上演（yǎn）唱（chàng）会于晚八点正式开唱（chàng），星（xīng）光、萤（yíng）火和晚（wǎn）风，带我（wǒ）们回到纯真（zhēn）快（kuài）乐的童年。
虽然没有大声喊出的尖叫、也没有共同举起的灯牌，但属于粉丝群体的“情（qíng）怀杀”就像一阵飓风，所到之处皆是流量。
这两天，在《浪姐3》播出（chū）后（hòu），甜（tián）心教主王（wáng）心凌的初舞（wǔ）台《爱你》便迅速出圈，有数据显（xiǎn）示，《爱你（nǐ）》的单视频播放量高达730万次，人气（qì）位居第（dì）一（yī）。“王心凌（líng）男孩”也接棒（bàng）“刘畊宏女孩”，成（chéng）为（wéi）社交（jiāo）平台上呐（nà）喊声最大的群体（tǐ）。而王心（xīn）凌出演的偶（ǒu）像剧也高频率地（dì）出（chū）现在视频网站上，早期单曲冲上国内（nèi）音乐网（wǎng）站播放量高位。
除了通过上综艺、搞直播重回大众（zhòng）视野之外的明（míng）星（xīng），B站的港风美人、“四大天（tiān）王”主题的剪辑视频从不（bú）缺播放（fàng）量，“盘点那些年我们追过的星”之类的文章也年年（nián）都有（yǒu）。当过去的艺人再次走入我们的（de）视线，中年群体想起的（de）不仅仅是这个人，更是他们那（nà）个（gè）时代的文化（huà）和潮流，怀旧情绪不（bú）免涌上（shàng）心头。
#快、准、稳，明（míng）星（xīng）翻（fān）红的（de）流量密码#
曾几何时，风光不（bú）再的艺人（rén）重出（chū）江湖（hú）只（zhī）能在综艺节目里（lǐ）“快闪（shǎn）”，就（jiù）算镜（jìng）头足够也掀不起（qǐ）大（dà）的波澜，偶（ǒu）有（yǒu）媒（méi）体翻出（chū）他们（men）的高（gāo）光（guāng）时刻，也只是让昔日的（de）粉丝（sī）们感叹（tàn）一句（jù）：时不我待。现如今，艺人翻红不再是个（gè）例，只要找准切口，分分钟（zhōng）成为流（liú）量密码。
切口一：快，热门话题（tí）全（quán）网（wǎng）快速覆盖。
近30天（tiān），开播30场（chǎng），发布新视（shì）频29条，抖音（yīn）涨粉5000万，上了（le）全平（píng）台160个热搜（sōu），2022年（nián）最具现象级的出圈案例（lì）非（fēi）刘畊宏跳《本草纲目》所属。从穿（chuān）羽绒服（fú）跳健身操的话题登上微博热（rè）搜（sōu）开始，全网关于“刘畊宏（hóng）”的信息量开始暴涨，不少网友吃着热门话题的“瓜”走进（jìn）了刘畊宏（hóng）的直播间（jiān）。一夜之间（jiān），全（quán）网都成了“刘畊宏女孩男（nán）孩”，他们跳操的视频快速上传至抖（dǒu）音（yīn）、快手、微博等流量阵地，引发一（yī）轮（lún）又一轮（lún）的围观。
无独有偶，王（wáng）心凌同样也因为节（jiē）目播出后，男粉翻跳《爱你》的二创内容迅速引爆全网。除了微博（bó）平台的话题热搜和抖音快手上（shàng）的视频内（nèi）容，其他平台也快速（sù）行动，发起相关话题内容，趁机捞一把流量。甚至（zhì）连股（gǔ）票吧（ba）都有（yǒu）了“心凌男孩一人（rén）十手！用涨停支（zhī）持王心凌”的倡议......这一系（xì）列病毒式扩散的操作，王心凌不想出圈都不行了。
（图（tú）源：大美（měi）李的日常）
当线上健身（shēn）和怀（huái）旧经济的火热（rè）初（chū）现苗头，平台会更加重视这类内容（róng）的爆款打造，将流量倾（qīng）斜于相关话（huà）题内容，快速进行传播引爆（bào）。因此，刘畊宏和王心凌的爆（bào）火离不开平台流量和（hé）快（kuài）速分发的（de）支（zhī）持，流量倾斜的（de）方向便是潮流的方向。
切口二（èr）：准，精准（zhǔn）触达圈层群体。
当下，个（gè）体原子化（huà）、文化圈（quān）层化的表征（zhēng）越来越明显，共（gòng）鸣与情（qíng）感的文（wén）化空间变（biàn）得越（yuè）来越小。与（yǔ）80后、90后主要通过电视等大（dà）众传媒（méi）进行文化消费相比，00后的文化消（xiāo）费在互联（lián）网（wǎng）时代更趋（qū）小众（zhòng）化、个性化。这样（yàng）的变化，分割了整个社会重塑（sù）感情和同理（lǐ）心（xīn）的可能。于是，共同记（jì）忆成了一（yī）种话语权（quán）。
回（huí）望（wàng）最近这几（jǐ）个热度事件（jiàn），都（dōu）是找到（dào）了对（duì）应圈层（céng）和群体的（de）情（qíng）感共（gòng）鸣。刘畊（gēng）宏成为新晋顶流，映照的是（shì）后疫情（qíng）时代下的（de）居家生活，健康（kāng）成为人们（men）的首要关（guān）注（zhù）点，再迎着（zhe）线上健身（shēn）的风（fēng）口，很快就吸引到因（yīn）居家而渴望运动的（de）年轻人；周（zhōu）杰（jié）伦演唱会线上重映和王心凌（líng）参（cān）加（jiā）综艺再度翻红，慰藉的主要对象（xiàng）是已经成为社会的（de）中流砥柱，无论是资深粉（fěn）丝还是普通路人，当同一时代的网友们相聚线上（shàng），他们的青春（chūn）岁（suì）月在弹幕中得（dé）到了（le）激（jī）活与共鸣。
新的流行创（chuàng）造被局（jú）限（xiàn），工业化造星模式成熟却也雷（léi）同，因此，当同（tóng）一（yī）时代或同一圈层的经典文化（huà）符号重现，扣动（dòng）了与社会情绪（xù）相契合的扳机（jī）。看（kàn）见（jiàn）这些从时光（guāng）中走来的人和（hé）事，我们才更会有“有朋（péng）自远（yuǎn）方来”的惊喜。
切口三：稳，稳业务（wù）能力或作品价值。
在“寻回过（guò）去”背后，隐藏（cáng）着的则是（shì）面向（xiàng）未来的期待，一时的（de）热度之后，实力再次成为（wéi）国民度考验的（de）标（biāo）准。老艺（yì）人们能（néng）在（zài）以年轻人为主流（liú）的互联网受众里强势（shì）圈新粉（fěn），靠是能打的业（yè）务能力或经得起市场考验的作品。
50岁的年龄25岁的身（shēn）体，刘畊宏（hóng）的业务水平肉眼可（kě）见。就（jiù）健身而言（yán），刘畊宏已经（jīng）有30年的经（jīng）验，此（cǐ）前在健（jiàn）身领域也参与过综艺（yì）节（jiē）目，发布过一（yī）些健（jiàn）身（shēn）教学（xué）内容，作（zuò）为健（jiàn）身博主，他的身材十（shí）年如（rú）一日（rì）地保持（chí）在健身（shēn）教练（liàn）的水平。
2004年（nián），周杰伦出了《七（qī）里香》，林（lín）俊杰以（yǐ）《江南》红遍大（dà）街小巷，五月天、蔡依林、孙燕姿、张韶涵等乐坛顶梁（liáng）柱让人目不（bú）暇接......在这神仙打架的（de）一年，王心凌的《爱你》专辑在激烈的竞争中也毫不逊色。唱（chàng）跳俱佳，演技（jì）也可，这（zhè）位39.5岁中（zhōng）年女歌（gē）手让不少观众后知后（hòu）觉，她（tā）的实力被（bèi）低估了。
从这些（xiē）艺人的共性来（lái）看，没有（yǒu）作（zuò）品延续流量长尾效应，短暂的人（rén）气犹如空中楼阁，话（huà）题热度（dù）散了（le），观众（zhòng）会在短暂围观之（zhī）后（hòu）一（yī）哄而（ér）散，转（zhuǎn）头奔向下一个热点。因此，在（zài）构（gòu）建线上记忆空间的路上，能够持续走下来的不（bú）会只有“回忆杀”，留下来的（de）人会在时空（kōng）的交（jiāo）错中，创造出真正属于（yú）当下的文化。
#明星翻红背后的启示#
当旧的人（rén）、老的歌被重新捧起，越（yuè）来越多的人开始意识到：那些深藏在（zài）每个人（rén）脑海里的情感（gǎn）记忆，就是一笔（bǐ）取（qǔ）之不（bú）尽的（de）巨大财富。跳脱出明星翻红的框架，老品牌是否也能够拥有翻红的第二（èr）春（chūn）呢（ne）？
启示一：坚（jiān）守品质，笑傲品类（lèi）。
为什么（me）王（wáng）心凌（líng）登场后可以（yǐ）这（zhè）么快得到大众的（de）认（rèn）可，最重（chóng）要的就是因为在那个（gè）神仙（xiān）打（dǎ）架的年代，每一（yī）个经过大浪逃杀留（liú）到最（zuì）后的（de）明（míng）星（xīng），都是具备极强实力，周杰伦的创作实力，蔡依林的唱跳实力，王心凌（líng）的舞台表现力等等，有（yǒu）实力才是一（yī）直固粉（fěn）、圈（quān）粉的最重要原因（yīn）。哪（nǎ）怕（pà）墙头（tóu）天天变，也会定期爬回来看看自家正主是（shì）否有新动作（zuò），这才是粘性构（gòu）建的（de）最重要原（yuán）因。
启示（shì）二：花式传播，还要皮着来。
在《浪姐3》热播期间（jiān），最吸睛的就（jiù）是在短视频平台上，男（nán）粉丝跟（gēn）着王（wáng）心凌（líng）唱跳的视频，有搞笑（xiào）的、有温馨（xīn）的、有妖娆（ráo）的，纷纷表示" 我们还在，只（zhī）是老了"，堪称（chēng）大（dà）型老粉复活现场。这（zhè）也给（gěi）到品牌一个新的启示，就是如何与消费（fèi）者玩到（dào）一起，要有参与感与共（gòng）鸣感。
启示三（sān）：行业深耕，精准卡位。
在短视（shì）频（pín）直播领域，健身直播并（bìng）非（fēi）是一（yī）个新鲜（xiān）事，以健身为主题的（de）明星直播也并（bìng）非刘（liú）畊（gēng）宏首（shǒu）创，刘畊宏（hóng）之所以能够很（hěn）快吸（xī）引（yǐn）大量粉（fěn）丝关注（zhù），一方面来源（yuán）于各种爆点（diǎn）的频出，另一方面也来（lái）源于刘畊宏这些年在健身领（lǐng）域的沉淀，让观众产生的（de）信任（rèn）感（gǎn），从而实（shí）现（xiàn）了“不（bú）鸣（míng）则已，一鸣惊人”的（de）效果。
当下，翻红（hóng）早已（yǐ）不是股票的专属（shǔ）词汇，也寓意着一个人、一个品牌（pái）如股票一（yī）样（yàng）从走低到上（shàng）涨回升的过程。与其说翻红（hóng）是一门玄（xuán）学（xué），不如说是一门（mén）概（gài）率（lǜ）学，我们相信，在（zài）合理、适当的手段加持下，增加翻红概率并（bìng）非是一件无法达成的（de）事情。明星（xīng）可（kě）以翻红，老品牌同样也可以翻红（hóng）。
