乐乐茶首支品牌宣传片，文（wén）案好有戏（xì）！
哈喽，大家好。
圈佬前一段（duàn）时间刚（gāng）说（shuō）完喜茶布局婚庆场景（jǐng）最近又发现乐（lè）乐（lè）茶推出（chū）了首支（zhī）品牌宣传片
文案画面都很有意思
具体（tǐ）如下
▽
从（cóng）文案上（shàng）来看，属于（yú）从头到尾的自述式（shì）吐槽。
仔细梳理下（xià）来可以感受到（dào）其中的情绪铺（pù）排与递进，思路的（de）发散与聚焦。先抑后扬（yáng），抽丝剥茧，挣扎抗拒（jù），柳暗花明，最后归于（yú）一个落点。
言（yán）语中还（hái）充满趣味性和跳跃感。层次丰富，十分（fèn）精彩。
-01-压抑
张口（kǒu）就（jiù）来了（le）个“404不可见”，马（mǎ）赛（sài）克（kè），敏感词（cí）被“哔”掉的音：
404 not found。放纵的（de）快乐（lè）在如（rú）今就像是______。
虽然我们不知（zhī）道不可见的内容是什么，但我们对（duì）这种“不（bú）可见”的（de）现象中的敏感压抑的氛围多多少少皆有体会：
大家都忍不住想看，
又不（bú）敢正大光明地看。
忍（rěn）住不看的人似乎显得（dé）特别厉害。
在信息和语言的（de）限制环境（jìng）里，最（zuì）好的德行就是忍（rěn）住（zhù），不要好奇，努力去（qù）适应外界给到的（de）层出不穷的“高级（jí）规则”：
保（bǎo）持自律，
然后（hòu）呢？
↓
然后（hòu）要学会延迟满足，
然后呢？
↓
然后别让“低级快（kuài）乐”毁（huǐ）了（le）你的生活，
然后呢？
↓
本（běn）企图（tú）在（zài）不断的追问设问中寻找更多答案，却在层层压迫（pò）感里推进了对这些又大又空、冠冕堂皇（huáng）的要求的反感情绪：
然后你可快闭嘴吧，
王尔德听（tīng）完了只想（xiǎng）翻白眼。
在（zài）“放荡（dàng）不羁爱自由”的王尔德式白（bái）眼中，开（kāi）始反思压在身上的痛苦：
-02-
反思
人们感（gǎn）到痛苦（kǔ）不（bú）是因（yīn）为笑声取代了思考（kǎo），
而是（shì）要（yào）去思考此处是否可以有笑声。
痛苦不是因快乐（lè）而放弃了（le）思考，而是我们好像不知道该如何快乐。
到底是时代的焦（jiāo）虑还是焦虑的时代（dài），
查重之后发现并没有新鲜事。
只是烦（fán）人的（de）话（huà）被（bèi）说了两遍。
这个时代为何如此焦虑？仔（zǎi）细看看让我（wǒ）们不爽的好像还（hái）是那（nà）些东西，但是它们给到的压（yā）迫感更强了（le）。
比如——
-03-
控诉
总有人试图告诉你要怎么生活，
好烦。
像（xiàng）极了关（guān）心你（nǐ）拿多少（shǎo）工资、结没（méi）结婚（hūn）、生没生孩子（zǐ）的（de）传统长辈（bèi），也（yě）像极了在互联网上（shàng）指指点点的某些网友。
要听（tīng）一堆（duī）没有建设性（xìng）意义（yì）的建议，
好烦。
像极（jí）了前一（yī）段时（shí）间（jiān）被指出建议不（bú）要再四（sì）处给建议了的热搜上的（de）专家们。
下面这两则很有想象力——
燕雀没啥兴趣知道鸿鹄之志，
鸿鹄非（fēi）要告诉他，
好（hǎo）烦。
达摩克里斯只想好好吃顿饭，
一抬头头（tóu）上挂一把剑，
好烦（fán）。
对（duì）“燕雀焉知鸿鹄之志（zhì）”“达摩克里斯（sī）之剑”的传统意（yì）义进行解构，重新释（shì）义，“鸿（hóng）鹄变成强人所（suǒ）难的那（nà）个（gè）”，“燕雀和达摩克里斯变成无辜被牵（qiān）扯的受害者”，思路（lù）清奇，犀利（lì）讽（fěng）刺（cì），引人深思。
没人规定一朵花必须长成向日（rì）葵，
但走（zǒu）过的（de）路（lù）人不（bú）那么（me）觉（jiào）得，
好烦。
有（yǒu）人选择大步向前，
有人选择享受当下。
本来也都挺好，就（jiù）怕有人太吵。
每个人生而（ér）不同，拥有多样的人生个性，感觉和（hé）行为都千差万（wàn）别。
就像罗（luó）素所（suǒ）说，参差多态，乃是幸福本源。这一（yī）切本来很好，就怕有人观念（niàn）单（dān）一（yī）固（gù）化，却好“指点江山”。
-04-
反抗
选（xuǎn）中不会看腻的指甲款式，并不比选（xuǎn）个远大（dà）目标更容易。
思考风（fēng）口在（zài）哪里，并不比思（sī）考晚（wǎn）饭去哪吃更高（gāo）尚。
这两个以小博大的类比非常（cháng）有趣。
都是做选择，生（shēng）活（huó）中的细微小事同样重要；都是在思考，所谓宏大的命题不一（yī）定就比吃喝（hē）本（běn）能更（gèng）有意义。
两种物象反差感（gǎn）极强，颇有哲学（xué）韵味。
所（suǒ）以（yǐ），在背负越来越沉重的东西时，也（yě）去重视自己的细小却真切的情绪吧——
说服自己需（xū）要自我说服的事情前（qián），
请（qǐng）先拥有自己情（qíng）绪的拥有权。
在解决眼前的压力和困（kùn）境之前，先学会面对和安抚自己——
在哄骗小孩吃药的时候，
要先掏（tāo）出（chū）一块方糖。
同理（lǐ），
在鞭（biān）策前行的路上，
要先把快乐塞满行囊。
-05-
自我解放
在世俗陈规中，学会放过自己——
看不进叔本华就把书本关了吧，
不想学习的日子，可以（yǐ）刷一下午手机，
这不犯法。
老板（bǎn）专心说废话的时候，
你（nǐ）可以专（zhuān）心（xīn）找表情（qíng）包，
这很（hěn）必要。
今天天气不错，
就是奖励自己翘班的（de）好理由，
这很合理（lǐ）。
于是得出宣言——
正大光明地享受每（měi）一（yī）个值得（dé）快乐（lè）的片刻，
这是成（chéng）年人（rén）的正义 。
-06-
链（liàn）接产品
最后从产品的（de）角度，给到了获得日常简单快乐的解决（jué）方（fāng）案（àn）：
面包（bāo）是嚼得动的（de）蹦床（chuáng），
奶茶是可以喝（hē）的（de）童话。
两则比喻相（xiàng）当精彩，“蹦床”“童话”给人以童年般无忧无虑（lǜ）的感觉。
与（yǔ）前（qián）两天（tiān）圈佬（lǎo）盘过的JOJO起泡酒（jiǔ）里面一句文案“酒啊 是成年人的孩子气 是大人最后的游乐场”有异曲同工之妙。
而这样的快乐与享受（shòu）快乐的自由与正义，一口（kǒu）吸（xī）入即可（kě）——
我（wǒ）的快乐，就在此刻（kè）。
这段文案节奏轻快生动，层（céng）层递进，从头到尾（wěi）一气呵成。
以一种渴望（wàng）自由的态度与颇具（jù）生活哲学的洞察，吐槽没有（yǒu）意义的（de）内卷和精（jīng）神（shén）内耗，赋予快（kuài）乐本身的正义（yì）感，企（qǐ）图“拯救”每（měi）一个困在各种（zhǒng）焦虑中（zhōng）的打工人。
文案（àn）思路（lù）发散，充（chōng）满戏剧性和想象力，言语（yǔ）精彩（cǎi）犀利，有种（zhǒng）打（dǎ）破层层束缚的爽（shuǎng）感，简直成为了大（dà）家的（de）互联网嘴替。
最后通过巧（qiǎo）妙的比喻，找（zhǎo）到了快乐的落点。让一切情绪力量回归（guī）产品，强化了产品（pǐn）与快乐的链（liàn）接（jiē），深化了（le）“我的快乐，就在（zài）此刻（kè）”的形象理念。
对品（pǐn）牌来说是（shì）一种（zhǒng）强有力的态度宣扬（yáng）。
这支片子除了文案比较（jiào）有意思（sī），不（bú）得不提（tí）的（de）还有表（biǎo）达形式。
通过高饱（bǎo）和（hé）度的色（sè）彩画面（miàn）和轻快的（de）配乐，营造了满（mǎn）满的（de）夏天（tiān）感，
加上一些鬼马可（kě）爱的表情解说，视觉上也给到了一种快乐愉（yú）悦。
从以上诸多方面，圈（quān）佬觉得乐乐茶还是（shì）给（gěi）到了蛮多亮眼的惊喜的。
不过有一个（gè）有（yǒu）争议的（de）是——
这满（mǎn）屏文案输出（chū）的表达风格，和堆叠推进（jìn）的文字呈（chéng）现（xiàn）方（fāng）式，
让很多人包括圈佬的第（dì）一感觉，这（zhè）片子风格拍得好像陈珊妮。
这里放一个（gè）经典场面对比一下——
陈（chén）珊妮人文短片
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两者的内容确实（shí）不同，表（biǎo）达也确实相似。
有人觉得这是抄袭：
有人觉得（dé）这种（zhǒng）方式更像（xiàng）把它看作（zuò）一种“王家卫风”“鲁迅体”之类的风（fēng）格化用。
不知道你怎（zěn）么看？
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