有多少人童年没（méi）被这句广告词洗过脑？

举个手吧（ba），你一（yī）定是个异类（bushi）！

毕竟连五月（yuè）天的阿（ā）信都拿它玩梗啦（lā）。

说明脑白金当年的（de）营销可谓覆盖全年龄层、红遍大江南北。

阿信cue脑白金的（de）原因很简单——

他在演唱会上屡屡嘴瓢说错演出地了。

于是他自嘲：没想到我已经到（dào）了（le）要（yào）吃脑白金的年龄。

图源：微博

网友对此反应各异。
一波粉丝（sī）安慰（wèi）他：不用吃脑白金，你永远是少年。

图源：微博网友

另一波粉（fěn）丝理解他：吃也（yě）不是（shì）不可以，看他天天熬（áo）夜的。

图源：微博网友

还有一波粉（fěn）丝表示惊讶：他还（hái）知（zhī）道脑白金？！

图源：小红书（shū）网（wǎng）友

真（zhēn）不愧是16g冲浪，脑白金的梗都这（zhè）么（me）熟。

图源：小红书网友

当然，更（gèng）有“睿智”路人合理猜（cāi）测：这个（gè）软广做的不（bú）错，脑白金出钱了（le）。

图源：小（xiǎo）红书网友

阿信（xìn）有没有收钱，咱也不知道。

但脑白（bái）金官（guān）博反（fǎn）应得很（hěn）快（kuài），立马跟上这波（bō）热度。

转发阿信微（wēi）博，玩互动抽（chōu）奖：

图源：脑白金（jīn）

抽咖啡杯不够，后续又专门抽了一波（bō）五月（yuè）天演唱会门票：

图（tú）源：脑白金

五（wǔ）月天粉丝激动涌来：这次收礼不收脑白（bái）金了，要收五月天的门票！

图源：微博网友

还（hái）有人在线科普了一下脑白金与五月天冥冥之中的缘分：

图源：微博网友

这不巧了嘛！

直到（dào）现在，脑白金的小红书官方账号仍然在（zài）玩联动抽（chōu）奖。

图源：脑白金

（持续到7.31呢（ne），大家（jiā）快冲！）

虽然官方已（yǐ）经如此（cǐ）活跃。

但还有不明真相的网友发出疑惑：脑白金不（bú）是已经停产（chǎn）了（le）吗？

图源：小红书网友

呃呃呃，替脑白金心塞一波......

敢情大家喜欢拿脑白（bái）金玩梗，并（bìng）不（bú）关心脑白（bái）金的（de）产（chǎn）品（pǐn）啊！
因（yīn）为洗脑广告爆火的脑白（bái）金，现在已经根植在无数人的脑海里。

关于它的梗密集到什么地步呢？

那是只有你想（xiǎng）不到的地方，没（méi）有它不能出现的地（dì）方。

最（zuì）近讨论度超高的（de）电视剧《我的人间烟火》，许多人都听说过吧？
网友讨厌女（nǚ）主（zhǔ）为（wéi）爱与家人决裂的行为，于是让哥哥孟宴（yàn）臣别收购（gòu）女（nǚ）主爱吃（chī）的麦片（piàn）厂了，去（qù）投（tóu）资脑白金（jīn）给妹妹补补脑。

图源：小红书网友

热评回复——脑白金：恋爱脑（nǎo）不在治疗范（fàn）围。

图源：小（xiǎo）红书网（wǎng）友

无论（lùn）是阿信玩梗（gěng），还是网友玩梗，都反映出一个现象：在大家心中，脑白金就等（děng）同于补（bǔ）脑产品（pǐn）。

区区（qū）一个（gè）主（zhǔ）要成（chéng）分为褪黑素的（de）保健（jiàn）品，怎么就（jiù）神（shén）话到（dào）了（le）这（zhè）个地步（bù）了呢？

这就要回（huí）归到当年（nián）脑白金的神级营销方式。

脑白金的创始人（rén）史玉柱，是个传（chuán）奇人物。

作为县高考（kǎo）状元，他在上世（shì）纪（jì）80年代（dài）就读浙江（jiāng）大学，毕业后先是（shì）在政府工作，随后又下海创（chuàng）业。

做出脑白（bái）金业（yè）务（wù）前，史玉柱已经创业失败一次了，背负着巨额债务，他信心满满地推（tuī）出（chū）脑白金（jīn）这个王牌（pái）产品。

他的（de）信心倒不是产品本身给的，毕竟（jìng）褪黑素这种改（gǎi）善睡眠的物质非常常见，研发方面也很（hěn）省钱省力。

他的信心（xīn）是接下（xià）来准备投入大笔资金的营销推广给的。

史玉柱带领的团队使出的营销第一（yī）招就是铺天（tiān）盖（gài）地打广告。

做出一支兼顾趣味性和洗（xǐ）脑性质的广告，并大规模（mó）投放在各个电视台（特别是（shì）中央电（diàn）视（shì）台），他们已（yǐ）经赢下（xià）首仗。

图源：脑白金

这（zhè）两个爱跳舞爱唱顺口溜（liū）的老头（tóu）老（lǎo）太（tài）太，还被做（zuò）成了（le）草裙舞、芭蕾舞（wǔ）、迈克（kè）尔（ěr）杰克逊舞等（děng）各种版本（běn）。

用（yòng）广（guǎng）告引（yǐn）起消费者好奇心后，如（rú）何促使（shǐ）消费（fèi）者产生实际购买行（háng）为呢？

史（shǐ）玉（yù）柱团队用的第（dì）二（èr）招是软（ruǎn）文（wén）营销。

他们写各种（zhǒng）文章聊健康、聊（liáo）养生、聊（liáo）保健品，把脑白金吹得天花（huā）乱坠。

甚至（zhì）专门为此出（chū）了书——《席卷全球：脑白金》。

图源：孔夫子旧书（shū）网

连浙江传媒学院（yuàn）市（shì）场营销专业的老师，都对此书惊（jīng）叹不已。

“当时我不知道这本书是史玉柱出的，书里面的（de）内容简直就是对人类健康认识的颠覆（fù）性革命，就是给人洗脑，连我这么理性的人都被它（tā）洗了。”
至于第三招，那就是数十年如一日地坚（jiān）持（chí）投入高额营（yíng）销费用。
无论（lùn）是洗（xǐ）脑广告（gào）语还是宣传海报和软文，脑白金在这块儿的策略是哪儿有人哪儿就得有它的（de）身影。

直到19年，脑白金广告投入一年超15亿（yì）的新闻（wén）还登上过（guò）热搜（sōu）。

图源：微博（bó）网友

所以有人认（rèn）为，脑（nǎo）白金就是用营销堆（duī）出（chū）来的产品。

当时代（dài）发（fā）展后，营销泡沫（mò）被打破，没那么（me）容易上当的（de）消费者多了，脑白金的衰（shuāi）落也就成了必然。

事实上，脑白金（jīn）从未认（rèn）输。

它一直在尝试拓（tuò）展年轻人消费群体，打出各种新的营销策略。

它（tā）联名能猫（māo）商店做衣服——

图源（yuán）：能猫商店

还一起办了个（gè）走秀。

图源：能猫商店（diàn）

恕（shù）我直言（yán），很酷炫（xuàn），但报看...

史玉柱本人还穿（chuān）上这（zhè）些衣（yī）服现身集（jí）团周年（nián）庆，可惜宣传（chuán）效果也就麻麻（má）吧。

毕竟做（zuò）联名（míng）还是需要点（diǎn）审美和设计的，大（dà）部分消费者也（yě）不是冲着牌子就买的。

它推出子品牌“脑白（bái）金+”，做适（shì）合（hé）年轻人的保健品——

图源：脑（nǎo）白金
“大口（kǒu）7”、“活（huó）力8”、“睡好9”，新产品名字（zì）挺有意思（sī）的，全是（shì）谐音梗。
推广力度也是可（kě）以（yǐ）的，小红（hóng）书上（shàng）哗啦啦（lā）一片种（zhǒng）草小广告。

图源：小红（hóng）书（shū）

但还是有（yǒu）网友在线表（biǎo）示疑（yí）惑：脑白金不（bú）是老年（nián）人才喝（hē）的（de）吗？

图源：小红书网友

它还干（gàn）脆开（kāi）了（le）家脑白金（jīn）主题咖啡店——

图源：脑白金
无论是（shì）蓝白经（jīng）典配色，还（hái）是潮老头老太形象IP，店（diàn）里处处都是脑白金的味道。

只（zhī）是这（zhè）咖啡（fēi）包装......

图源：脑白金

很难评，确定（dìng）不是用药瓶做的吗？

这些跨界营销无一不是冲着年轻人（rén）来的，品（pǐn）牌（pái）年轻化也已经（jīng）是脑白金显（xiǎn）而易（yì）见（jiàn）的主要营销思路。

但它这（zhè）东（dōng）一榔头西（xī）一（yī）棒（bàng）子的营销方式（shì），想要复制当年的营销神话简直难如登（dēng）天。

一个（gè）记忆点没产生不说，还让人觉得本末倒置了。

不大力营销产品本身，让消费（fèi）者被你的产品打动，难怪网友会觉得脑白金早就停产了。

品牌年轻化，是许多老品（pǐn）牌都在（zài）做的尝试。

但脑白金（jīn）的困境就在于它似乎给（gěi）不出一（yī）个年轻人信（xìn）服的王牌产品了。

再想用简单的褪黑素糊弄消费者的时代已经过去（qù）了，如果（guǒ）做不出（chū）年轻人觉得功效很牛无可替代的产品（pǐn），那大（dà）家基本不会（huì）为此买单。

玩梗归玩（wán）梗，都不买的（de）话，网（wǎng）友可不就觉得你消失了嘛。