最近，WPP首席执行官马克·里德（Mark Read） 表（biǎo）示，正在（zài）与雀巢、亿滋、可口可乐等合作，在广告活动（dòng）中使用生（shēng）成式人（rén）工智能。
“使用人工智能（néng）可以（yǐ）节（jiē）省的费（fèi）用10到20倍的费用，”里德在接受（shòu）路透社采访时说（shuō）道（dào），“我们现在不需要（yào）让广告摄制组飞（fēi）到（dào）非洲拍摄广告，取而代之的是用（yòng）虚拟方（fāng）式进行制（zhì）作。”
同时，在人工智能人才培训方面WPP也已经（jīng）有了布局，在伦敦，WPP已经有20名二十岁（suì）出头的年轻人担任人工智能（néng）学徒，WPP与牛津（jīn）大学合（hé）作（zuò）开（kāi）设了专注于未来（lái）营销的课程（chéng），据其网站介绍，这个名叫“商业人工（gōng）智能应用”的课程（chéng）为客户领（lǐng）导、从业者和WPP高管提供数据和人工智能方面的培训。
该团队在人工（gōng）智（zhì）能（néng）专家丹尼尔·赫尔姆（Daniel Hulme）的领（lǐng）导下工作，他于两年前被（bèi）任命为WPP首席AI官。
与此同时，各大品牌（pái）相应动作也频频。
雀巢全球首（shǒu）席营（yíng）销官、前谷歌高（gāo）管（guǎn）奥德·甘东（Aude Gandon）表示，雀巢正在（zài）在研究如何使用ChatGPT 4.0和（hé）Dall-E 2来帮助营销其产品。
*雀巢用Dall-E 2拓展（zhǎn）名画《挤奶女工》的画（huà）面
甘东说：“这两个（gè）人（rén）工智能工具按照brief提供的创意内容，完全符合品牌的战略，我们的创意（yì）团（tuán）队（duì）会进一步开发这些内（nèi）容，使其趋（qū）近完善，例如为（wéi）我们的网站制作的内（nèi）容。”
联合利华也创（chuàng）建了相关的生（shēng）成式人工智能技术，可（kě）以在零（líng）售和数（shù）字商务网站上生成（chéng）相关的产品介绍。其全球市场技术副总裁（Aaron Rajan）强调，除了商（shāng）业上的运用（yòng）之外，联合利华（huá）还致力于（yú）防止处理数据中（zhōng）存在的偏见（例如性别或种族（zú）刻板印象）的（de）复制。
高露洁-棕（zōng）榄表示，它利用生成式人工（gōng）智（zhì）能（néng）来制作营（yíng）销内容和（hé）电子学习材料。
玛氏（shì）在（zài）多个（gè）领域利用生成人工（gōng）智能（néng），包括宠物护理研究和制造工艺改进。其表（biǎo）示（shì），它建（jiàn）立了人工智能相关（guān）的政策（cè）框架（jià）和治理，并（bìng）与微软和Responsible AI Institute等实体合作，解（jiě）决人工智能应用程序的道德（dé）问题。
在（zài）人（rén）工智能广告的应用上，可口可乐走（zǒu）得比较远，其（qí）是OpenAI的（de）生成式人工智能早期使用者，今年3月，可口可乐推（tuī）出过人工智能创（chuàng）意平台，号（hào）召用户（hù）用人工（gōng）智能创造可口可乐创意（yì）海（hǎi）报。7月，可（kě）口可乐还与体验机构Momentum Worldwide合作推出Coke Studio ，为音乐节观（guān）众提供（虚拟）明星体验。Coke Studio结（jié）合了各种人工智能元素（包括Chat GPT和人工智（zhì）能视频生成），让参与者可以在几分（fèn）钟内创建曲（qǔ）目、音乐视频和（hé）专辑封面。
与元（yuán）宇宙的雷（léi）声（shēng）大（dà）雨点小不同，人工智能从年初概念（niàn）爆火，到（dào）现在依然是各大品牌（pái）和代（dài）理商的谈论最（zuì）多的话题之一，相关领域的合（hé）作项目也层出不穷，尽（jìn）管业内普遍认为人工智能无法取代广告人，但与人工智能协作很有可能是（shì）未来广告人的日常（cháng）工作场景。
