前言

2024年作为（wéi）广告营销人（rén）是（shì），对比以往（wǎng）的央视春节联欢（huān）晚会，你或许会多几个心眼，看春晚的时候会（huì）观察有哪些新（xīn）品（pǐn）牌面孔，也会看看新的一年广告新风口新趋势，下面（miàn）就（jiù）来盘点。

2024年央视春节联欢晚会，这场年度盛事不仅为全球华人带来（lái）了欢笑与温暖，也成（chéng）为了众多品牌展示其魅力和创（chuàng）新的舞台。今年（nián）的春晚吸引了来自多个行业的精英（yīng）品牌成（chéng）为（wéi）赞助商，包括（kuò）但不限于酒类、食品（pǐn）、汽车、电器、日化和（hé）手（shǒu）机等，它们（men）通过这（zhè）一平台向观众展现了最新的品牌形象。

一、春晚“含（hán）金量（liàng）”：长盛不衰

时代变迁春晚价（jià）值不变，市场繁荣时代（dài）进步，广告（gào）的价（jià）值同样紧随其（qí）后。从上世纪（jì）的（de）春晚广告主题从强调“回家”的酒（jiǔ）类品牌，到代表“美好生活”的家电（diàn）品牌，再到象（xiàng）征“希（xī）望（wàng）”等品牌的演变，春晚广告一直在（zài）跟随时（shí）代和消费（fèi）需求在变。

从1984年（nián）第（dì）一家春晚广告赞助（zhù）商康巴丝钟表（biǎo）开（kāi）始，四十年的（de）春（chūn）晚广告（gào）变迁见证了商（shāng）业发展（zhǎn）的历史。春（chūn）晚广（guǎng）告（gào）已成为一个（gè）多维度展现（xiàn）消费脉动的窗口。从钟（zhōng）表、缝纫机、自行（háng）车到酒类药品广告和互联网巨（jù）头齐聚的广告，以往的支付宝、微信支付和抖音支（zhī）付广告赞助也不见踪影，取而代（dài）之（zhī）的是小红书等（děng）短视频（pín）平台，春晚广告赞助品（pǐn）牌（pái）的变迁不仅见证了中（zhōng）国从（cóng）计划（huá）经济向市场（chǎng）经济的转（zhuǎn）型，还展示了消费文化的演进和（hé）国民生活水平的提升（shēng）。春晚广告如同时（shí）光的缩影，不断（duàn）演（yǎn）绎着时代的故事（shì），同（tóng）时也指（zhǐ）引着品牌在新（xīn）的（de）消费潮流中寻找和创造新的价值。

二、2024春节联欢晚会，哪（nǎ）个是（shì）广告“金主”？

2024年春节（jiē）联欢晚会作为高收视（shì）率的电（diàn）视节目（mù），为品（pǐn）牌提供了极佳（jiā）的曝光机会。通过晚（wǎn）会的广告植（zhí）入、赞助提及等方式，品牌力图能在短时间内（nèi）提升其在（zài）公众中的认（rèn）知度和影响力。

在（zài）2024年（nián）的（de）央（yāng）视春节联欢（huān）晚会上，广（guǎng）告合作伙伴（bàn）横（héng）跨了包括酒类（lèi）、食品、汽（qì）车制造、家电（diàn）、个人护理产品、智能手机（jī）等多（duō）达十余个不同（tóng）领域，共有（yǒu）27个品牌（pái）加盟。特（tè）别（bié）是（shì）酒类（lèi）品牌（pái）表（biǎo）现突出，共有9个品牌参与，涵盖了知名的（de）五粮（liáng）液（yè）、洋（yáng）河（hé）蓝色经典（diǎn）、郎（láng）酒（jiǔ）、古井（jǐng）贡（gòng）酒、西凤、茅（máo）台（tái）、水井坊（fāng）以及劲酒等。

春节联（lián）欢晚（wǎn）会（huì）期间，酒类广告几乎伴随每个环节（jiē），从节目开始前的（de）十分钟广告时（shí）间到（dào）节目的（de）各（gè）个部分，无（wú）不渗透着酒类广（guǎng）告（gào）的影子。在（zài）互联网（wǎng）领（lǐng）域（yù），京东（dōng）以及小红书（shū）作为（wéi）代表，分（fèn）别以独（dú）特的互动平（píng）台（tái）和通过明星（xīng）合作、视频创作和互动讨论等新颖方式参与到晚会中。

同时（shí），新能源（yuán）汽车品（pǐn）牌如广（guǎng）汽传祺（qí）、深蓝（lán）汽车（chē）、东风岚（lán）图（tú）和东风纳米也在晚会中大放异（yì）彩，纷纷展示（shì）其品牌形象。而在智能手机领（lǐng）域，华为通过巧（qiǎo）妙（miào）的产品植入，如利用手机作（zuò）为（wéi）节目（mù）道具（jù）或在节目背景（jǐng）中出现，展示了其（qí）品牌力量。

今年春节（jiē）联欢（huān）晚会，有的行业（yè）人士称（chēng）这是未来广告和消费（fèi）的新风向。细看今年（nián）的春（chūn）晚，财力雄厚的白酒品牌依旧（jiù）长（zhǎng）盛不衰，今年白酒（jiǔ）品牌（pái），如五粮液、红花（huā）郎等在（zài）春晚广告中（zhōng）持续占据（jù）主导（dǎo）地位（wèi），贡献了约15亿的广告收入（rù），大手笔的投入令（lìng）人瞩目（mù）。这些品（pǐn）牌（pái）不仅独揽了节目前夕的倒计时广告（gào），甚至还包办了晚（wǎn）会中仅有的三（sān）个公益（yì）广（guǎng）告时段。

其次，紧随时代步（bù）伐（fá）的新能源汽车品牌，如新能源（yuán）汽车品牌如问（wèn）界M9、小米SU7等成为了春晚的新（xīn）宠（chǒng），投入约8亿（yì）广告费。国（guó）产新能源汽车的未来将迎来爆（bào）发期，成为（wéi）广告（gào）市场的“大户”。

另（lìng）外，在互联网领（lǐng）域，今年仅京东和小红（hóng）书分摊了春（chūn）晚广告这笔开销。与过去直（zhí）接派发红包不同，这些平台更（gèng）注重精准（zhǔn）营销和（hé）效（xiào）果转化，同时联合各大品牌（pái）商（shāng）共同分担营销成本（běn），其中，京东为春晚投入了（le）高达（dá）1亿份精选好礼以及总额（é）达到30亿的红包福利。另外，2024年（nián）春晚，视频（pín）号观看人数2.5亿，抖音观看人（rén）数1.7亿，可（kě）见短视频观看春晚（wǎn）已成为大趋势，流量也（yě）随之（zhī）上（shàng）涨。

最（zuì）后（hòu），除了互联网领域新入局的（de）平台（tái），中国移动、中国（guó）银联（lián）等民族品牌，采取了长期投资的（de）策略，依旧成为春（chūn）晚常客，而海澜之家、腾讯等（děng）则选择了每年（nián）固定的广告投入（rù），几（jǐ）乎不缺席春晚这一广告盛会（huì）。

小（xiǎo）结：春晚的广（guǎng）告形式（shì）和内（nèi）容虽（suī）然经历了演变，但其作为品牌广告投放的重要价（jià）值始终（zhōng）如一。春（chūn）晚不仅是文化盛事（shì），也成为品（pǐn）牌展示自身形象与（yǔ）创新理念的黄金舞台。每年的广告变迁（qiān）不仅（jǐn）反映了市场趋势（shì）和消费动态，也展现了中国经济的活力和多样性（xìng）。正是这种与时俱进（jìn）的发展态势，保证了春晚广告价值的长盛（shèng）不衰和（hé）不断繁荣。