前言（yán）
人工智（zhì）能技术在各行各业的深入应（yīng）用（yòng），广告领域（yù）也迎来了前所未有的创新浪（làng）潮。其（qí）中，不久前Sora视频生成模型（xíng）的推（tuī）出，无疑为广告创意和制作带来了新的思（sī）考和（hé）挑战。在这篇文章中，我（wǒ）们（men）继续探讨（tǎo）营销界（jiè）大咖们对Sora及其对广告营销行业影响的独到见解。
一、人机协作的（de）未来：OPEN AI发布的视（shì）频生成模（mó）型Sora的推出，会对广告（gào）制作（zuò）行（háng）业方面会（huì）造（zào）成（chéng）怎（zěn）样的影响？
Sora模（mó）型推出未来将极大（dà）提升广告制作的（de）效（xiào）率。通过（guò）AI技术，广告团队（duì）能（néng）够快速生成（chéng）复杂的视（shì）频内容，从而（ér）缩短从概念到成品（pǐn）的（de）时（shí）间。这不仅加速（sù）了创意的（de）实现过程，也使得（dé）广告（gào）公司能够在（zài）更短的（de）时间内响应（yīng）市场需求，提供更加灵活和多样化的（de）广告解决（jué）方案。
对于AI技术的变革，中国传媒大学教授黄升民表示“以大数据为基础（chǔ）的人工智能技术应（yīng）用整个传媒产业其实已经有十年的实践，ChatGPT和Sora的出现并（bìng）非一蹴而就。所以从行（háng）业接（jiē）受度（dù）而言（yán），应（yīng）该已（yǐ）经有了一（yī）定的（de）心理准备。近十年来，从MarTech到AI，广告行业始终在探索如（rú）何将（jiāng）新的技术应用（yòng）行业发展。事实上（shàng），这种冲（chōng）击其实不（bú）局（jú）限于广告行业，对人类各个领域和（hé）行业都会有相应（yīng）的影响。从工业（yè）革命到今天，只有在变化中（zhōng）前进，才能迎来更大的空间。所以这（zhè）种‘威胁（xié）’应该是探索（suǒ）如（rú）何（hé）在（zài）颠覆中重建与重构，找到（dào）新的机会与方向。”
对于AI的相关思（sī）考（kǎo），深圳点维文（wén）化广告公司联合（hé）创始人狄文达分享（xiǎng）了（le）他的（de）观点：“听到这（zhè）个消（xiāo）息，很多人（rén）都十分恐惧，因（yīn）为离我（wǒ）们眼睛太近（jìn）了（le），离得近我们就开（kāi）始恐（kǒng）惧（jù）。那么当人工（gōng）智能（néng）与人（rén）共存（cún）之后（hòu），我们如何分工、如何用好是需（xū）要思考的事情，广告行业也（yě）是（shì）基于（yú）这个开始谈。人类生存（cún）到今（jīn）天，靠的是不可替代（dài）的批判思维、情（qíng）感、创造性思（sī）维、想象力（lì）等等，并处在食物（wù）链顶端。那（nà）如果未来（lái）与（yǔ）AI相处的话，一定要发（fā）挥（huī）人类自己的（de）核（hé）心竞（jìng）争力（lì），而人（rén）的手（shǒu）、脚等末梢（shāo）的部位是会被替代的。所以（yǐ）我们要先定义一下人（rén）类的边（biān）界和竞争力，进而定义AI与人类（lèi）的关系，从（cóng）而我们就可以（yǐ）找到应（yīng）用（yòng）AI的逻（luó）辑。
对（duì）于（yú）创意（yì）层面，基础的创意（yì）要求精准表达、细致定制，而（如果把创意比作金字塔），金字塔腰部以（yǐ）下（xià）的东西（xī）是会被AI替代（dài）的（de），那（nà）么腰（yāo）部以上塔尖部位的东西就可能被替代（dài）慢一些或暂时不会被替代。因为无论是创意还是制作（zuò），我们的商业（yè）客户都禁止把（bǎ）商业信息，包括（kuò）洞（dòng）察、创（chuàng）意表现的逻辑、概念‘喂’到（dào）AI里面，那么AI 就（jiù）会把信息（xī）复制到（dào）其他东西（xī）上去，我们商业的（de）东西就（jiù）失去（qù）了独特性，这是绝对禁（jìn）止的。类似商业品牌在（zài）这个（gè）层面上都具有十分（fèn）强烈的（de）版权保护（hù）意（yì）识。对于AI或Sora，在商业（yè）概念领域，我们可以用AI做工作辅助，拓（tuò）宽我们的想象力和（hé）提升工作效率，现在（zài）我们能（néng）想（xiǎng）到的东西可以（yǐ）实现（xiàn）的几率也会变更大（dà）。”
北（běi）京视丘道（dào）文化传媒（méi）AI.LAB合伙人（rén）薛邦威（wēi）表示（shì）“机遇和挑战并存，但是也充满挑战，AI改变的将会是流程（chéng）方面，AI是一个结果前置化的东西，我们很容（róng）易先看到（dào）结果，再去推导流程，所以说如果AI生成（chéng）的结果（guǒ），我们（men）去修改流程都（dōu）是比（bǐ）较麻烦的，但是Sora出（chū）现（xiàn）可能会改变这样的现状，它可能是AI走向成熟标志性的关键点，所以未来AI如何从不成熟走向半成（chéng）熟到成熟这个过渡期，是我们需（xū）要（yào）考（kǎo）虑的（de）一个重要时间段。”
上（shàng）海启李广告公司创始人陈学（xué）礼表（biǎo）示“这将会（huì）替（tì）代一些工种，比如剪辑、特（tè）效（xiào）等这些部分，通（tōng）过Sora我们（men）可能就不（bú）用反复试错，就能清楚地制作出一个基础，然后降低了反复沟（gōu）通的成本（běn）。另（lìng）一方面是降本增效（xiào），通过一（yī）些大模型软（ruǎn）件（jiàn），我们可以降低人力（lì）和（hé）沟通的依赖。很多（duō）人都（dōu）会（huì）认为这将会（huì）对制作行（háng）业带来一些打击，但是我（wǒ）认为AI可以帮助创作者提供了（le）更多灵感，包（bāo）括范本的生成，同时实质上解决了从0到（dào）1这（zhè）个困难（nán）制作（zuò）的过程（chéng）。
另外对于个性化内容方面，我们可以分析客（kè）户（hù）和观众的需求，未来可以通（tōng）过（guò）个AI的个性化来制作（zuò）出符合市场（chǎng）需求的内容。从数据（jù）驱（qū）动的决（jué）策力方面，比如管理时候我们（men）需要每（měi）个（gè）部门的协调才能做出（chū）一个（gè）市（shì）场策（cè）略，但是（shì）AI可以帮助（zhù）分析（xī）市场和预算分配，能提供给（gěi）我们一个（gè）没有（yǒu）情感（gǎn）的决策，帮助我（wǒ）们更好的分析和判断。最后在质量上把控，AI还可以帮助我们监控内容（róng）的质量（liàng）包括（kuò）提前（qián）预（yù）判作品（pǐn）的（de）预期，减少修改的流程。”
二、创意表达的机遇（yù）：对AI生成创意的看法（fǎ），尤其是Sora 的推出（chū）对（duì）广告制作流（liú）程产生怎样影响？它是替（tì）代了还是增强了（le）人类的创意？
对AI生成创意（yì）的看法（fǎ）它是替（tì）代还是（shì）增强了人（rén）类的（de）创意能力。行业内的共（gòng）识（shí）倾向于认为，Sora及类似技术并非替代人类的（de）创意，而是以一种强大的辅助工具的形（xíng）式增强了创意表达（dá）的机遇。
中国传媒大学教授黄升民表示“广告不局限（xiàn）于‘创意’，也不局限于（yú）‘效率’。整（zhěng）个广（guǎng）告产业的运（yùn）作是一个完（wán）整（zhěng）的体系化、专业化的协同配合。所以回（huí）到前面（miàn）那个问题，各个（gè）行业都（dōu）面临着‘机器是否会（huì）替代人（rén）’的拷问。而且在（zài）应用程度上（shàng）来看，制造、金融、交通、医疗，这些行业的技术革新（xīn）与发展（zhǎn）速度并不逊于广（guǎng）告（gào）。所谓外（wài）行看热（rè）闹、内行看门道。在真正的广（guǎng）告交易与合（hé）作中（zhōng），我相信大家（jiā）还是冷（lěng）静和理性的。”
深圳点维文化（huà）广告公司联合创始人（rén）狄文达对创意的看法表示：“从微（wēi）观（guān）上讲，实际上是增强了人类（lèi）的创意表达能力，以往（wǎng）客户提案画完一个分镜（jìng）就结束了，但是现（xiàn）在可能需要人工智能的（de）工具来演绎。但是演绎出（chū）来有两（liǎng）面性（xìng），一个是客（kè）户希望独一无二（èr）、真实人（rén）类（lèi）的事物，假如当用Sora去做demo时候的完美（měi）程度是没（méi）有极限的（de），客户会认为这个东西很棒（bàng），但（dàn）是根据（jù）客户的（de）预算和需求去做的时候可能做不到，因为实现需求受限于环境和（hé）预算，所以这是一个双刃（rèn）剑，这取决于（yú）我们（men）如何使用这（zhè）个工具和使用工具的程度。从整体上讲，这（zhè）技术为我们提供了便利。另（lìng）一方面（miàn），有一些（xiē）创（chuàng）意（yì）不要（yào）求强（qiáng）烈（liè）的（de）IP绑（bǎng）定，它强调故事，Sora 可（kě）以根据故（gù）事以假乱真，对于这类创意表（biǎo）现具（jù）有极大帮助，那么具有（yǒu）这类创意（yì）场景的创意（yì）公司就可能会消亡。”
对于Sora能在哪些方面最大程（chéng）度（dù）提升制（zhì）作效（xiào）率的问题，深（shēn）圳点（diǎn）维文（wén）化广告公司联合创始（shǐ）人狄文达表示“我曾（céng）经一个（gè）朋友做了一个三体的1分（fèn）钟（zhōng）预告片，过往传统的创意方式对这个片子制作（zuò）可能需要约300万预算，或约用1-2个月的（de）时间完成，但（dàn）是（shì）他借助AI工具只用了5个晚上共25个小时就（jiù）完（wán）成，那时（shí）候Sora还没有发布。所以说AI制作的效率十（shí）分高，而且这也是AI十分擅长的科幻题材。”
对于AI生成的创意看法，北京灵境赛博科（kē）技公司CEO、AIGC专家贾（jiǎ）真表示“AI生成的创意（yì）只是一个胚（pēi）子（zǐ），具体是（shì）否被接受（shòu），还需要广告（gào）人用（yòng）专（zhuān）业和智慧去打磨，最后打磨（mó）出来的是（shì）钻（zuàn）石还是矿石，全靠广告的操盘手（shǒu）决定。Sora 推（tuī）出是会发生一（yī）定的改革，实际上我认为广告行业不是一个神秘高端的行业，广告行业归根结底是服务行业，服务行业一定（dìng）需（xū）要拥抱新技术，现阶段是否会引发转型，广告行业面临着3个选（xuǎn）择（zé），第一个（gè）是（shì）外部合作，组建共（gòng）同的联军，第（dì）二（èr）个是内部开发（fā），从内部组建团队去（qù）学习新的技术，第三个是转行，在现阶（jiē）段我们最该（gāi）走的路应该是首先技术合作再走到（dào）技术自主再到技（jì）术遥遥（yáo）领先（xiān）。”在创意（yì）影响（xiǎng）层面，他还表示“创（chuàng）意影（yǐng）响不会很大，因为创意需要（yào）靠广告人自己发挥，从流程和（hé）表达方式上（shàng）比如Sora能把行业的天花板拉高，以往AI技术没有出现之前，广告（gào）行业拼的是人脉、价格和服务，现如今会产生两个（gè）梯队（duì），第一将会是（shì）有技术配置的公司，第二个（gè）是没有技术配置的公（gōng）司，这（zhè）将会（huì）拉开差距。”
北京视丘道文化传媒AI.LAB合伙人薛邦威表示“创意和制作实质上（shàng）是两个（gè）不（bú）同的（de）流程分支（zhī），目前对创意来说可能会有好（hǎo）一点，首先它拓展（zhǎn）了创意思（sī）路（lù），对于制作来说优势（shì）上（shàng）是降低了制作的门槛和成本，缺点是技术实现的难度和成本控制通常是相爱相杀的关系。但是从发展时（shí）间（jiān）上（shàng）看（kàn），AI的出现是为了替代创意和降低成本，这又（yòu）是市（shì）场需要（yào）考虑的重（chóng）要因素。”
三、品牌（pái）故事叙（xù）述的新视角（jiǎo）：客户（hù）对于使用AI生成的内（nèi）容是否（fǒu）看重？
在品牌故事叙述的领（lǐng）域，AI生成内容的使用引（yǐn）发（fā）了客户的广泛关（guān）注（zhù）。多数客户（hù）看重AI技术在提高内容生产效率（lǜ）和创意可能性方面的（de）价值，但他们同样强调人（rén）类（lèi）的创意洞察和情感共鸣在品牌故事叙述中的不可替代性。
对于客（kè）户（hù）运用AI做广告这（zhè）个（gè）事情，深圳（zhèn）点维文化广告公司联合创始人（rén）狄文达同样表示“过去的一年，有些（xiē）客户尝（cháng）鲜主动要（yào）求使用AI制作，希望用AI制（zhì）作跟随潮流。除此之外很少客户主动要求用AI。有些客户也（yě）希望运用（yòng）AI来创作表示未来感（gǎn），也有（yǒu）大部分客（kè）户（hù）觉得AI创（chuàng）作的东西（xī）具有很强的AI塑（sù）料感，难（nán）以打动（dòng）人心。”对于未来是否（fǒu）能够（gòu）产生具有互动性的广告，深圳（zhèn）点维文化广告（gào）联合（hé）创始（shǐ）人狄文达表示（shì）“我认为这是肯定的，也是未来这项技术最有意思（sī）的部分（fèn）。因为AI最大优势就（jiù）是（shì）能够掌握大量的数据，未来发在朋友（yǒu）圈或者媒体里面（miàn）的广告（gào）应该也（yě）会是一个人工智（zhì）能生（shēng）命（mìng）体，而且目前（qián）信息数据被公（gōng）开（kāi）化，我们（men）类似电商的内（nèi）容都是千人千（qiān）面了，未来一定是根据（jù）每个人群有（yǒu）独一（yī）无二的广告。”
未（wèi）来可能（néng）每个人都能拍电影和拍视频，对于这个假设性问题，深（shēn）圳（zhèn）点维（wéi）文（wén）化广告（gào）公司联合创始人狄（dí）文（wén）达（dá）表示“这里面有个不变的东（dōng）西（xī）是AI都是表现层面和手脚层面的东（dōng）西，即使每（měi）个人都（dōu）会拍视（shì）频（pín），但是每个（gè）人都不同。电脑背后的那个人才是（shì）最重要（yào）的， 会讲故（gù）事的人和不会（huì）讲故事的人（rén）所（suǒ）讲（jiǎng）述的故事具有很大区别，所以未来人的竞争力（lì）只会变得更强，只有真正优秀的人才能脱颖而（ér）出（chū）。过（guò）往的天（tiān）才（cái）没有机会（huì）、没有人脉和（hé）基金，所以无法接（jiē）触到表现的机会，所以现在的门槛（kǎn）变低了。”
中国传媒（méi）大学教授黄升（shēng）民表（biǎo）示“广告主（zhǔ）本身对（duì）于（yú）技术的应用态度可能是（shì）审慎乐观。从近年来（lái）的投（tóu）放情况来看，大家（jiā）确实会（huì）愿意尝试（shì）使用新的技术，但是并不会立即将（jiāng）所有的（de）费（fèi）用都投入到新技术和新（xīn）产品的应（yīng）用上。毕竟在今天（tiān）的市场环境中（zhōng），整体的战略和策（cè）略是一（yī）个科学的体系，而且（qiě），新技术应用（yòng）是否（fǒu）会（huì）带来新的问题，也同样是品牌会关心的。”
四、广（guǎng）告行业新趋势：未来3到5年的广告营销行业的机遇和挑战
面对未来3到5年广（guǎng）告营销行业的走向，行业内营销（xiāo）大（dà）咖发表（biǎo）了见解（jiě），揭示了既有机遇也有挑（tiāo）战的复（fù）杂景象（xiàng）。对于广告从业者而言，适应（yīng）这些新技术、掌握（wò）新工具（jù），以及持续提升创意和（hé）策略能力也是未来几年面临的重（chóng）要挑（tiāo）战。
深圳点维文化广告公司联合创始人狄文达表示“广告只是（shì）一条小船，作为一个创意人，最重要不可替代的能（néng）力是（shì）洞察能力、表（biǎo）达（dá）能力。创意上（shàng）反常合道的逻辑（jí），道是不变的，比如我要介绍（shào）我（wǒ）的品牌和（hé）传递价（jià）值观卖我的产品。那么如何用反常（cháng）合道的（de）逻辑做内容、做营销是我们（men）需要每天思考的（de）。在未来3到5年，我觉得（dé）创造性思维是我（wǒ）们（men）永远需要培养（yǎng）的（de），也是AI不能替代的。所以有个不变的（de）东西（xī）就（jiù）是人心，生意的逻辑（jí）都（dōu）是定义（yì）在人心（xīn）的（de）基础上，我们永远做（zuò）的都是（shì）需要打动人的东西，讲（jiǎng）好故事。”
小结：综上所述，Sora和类似的（de）AI生成创（chuàng）意技术（shù），为广告行业带来了前所未有（yǒu）的机遇，它们通过（guò）提高效率和拓展创意可能性（xìng），增强了人类的创意表达。未来，成功的广（guǎng）告创意将（jiāng）更多地依赖于人（rén）类与AI之间的有效（xiào）协作，共（gòng）同探索和实现（xiàn）更加创新（xīn）和有影响力（lì）的广告作品。
