11月3日，2021金狮国际广（guǎng）告影片奖终审会在上海圆满（mǎn）收官！2021金狮奖的所有入围作品都经过千人评审团的层层筛选和打分，最终（zhōng）有400余件作品经过激烈角逐入围进入（rù）到终审环节。评审当天，来（lái）自品牌、代理（lǐ）、媒体、学术领域（yù）的30位专业评审以线上+线（xiàn）下（xià）联动的方式出席参（cān）与，在今年优秀的入围作品进（jìn）行专业、公正、严谨（jǐn）的评审工（gōng）作，共同评选出各（gè）奖项的金、银、铜奖（jiǎng）以及评审（shěn）团大奖（jiǎng）！
上午8点30，终（zhōng）审（shěn）会正（zhèng）式开幕，由M&C SAATCHI (china)CEO 杨正华先生担任评委主席及A组组长， Onbrand创始（shǐ）人陈（chén）耀福（fú）先生（线（xiàn）上连线）担任监（jiān）审（shěn）主（zhǔ）席及B组组长（zhǎng），上海师（shī）范大学教授金定（dìng）海先（xiān）生担任监审主（zhǔ）席及（jí）C组（zǔ）组长的2021金狮（shī）奖评审主席团签到（dào）出席。
随后，中广协影视广告分会主任、金狮（shī）奖发起人（rén）王思（sī）远先生为大家发言：金狮奖是（shì）一个商业性奖项，鼓励商（shāng）业广（guǎng）告，解决客户和市场的问题，今天我们在这（zhè）里需要评选出优秀（xiù）的、能真正在商业（yè）广告上提出解决方案的广告影片。
评委（wěi）主席 M&C SAATCHI (china) CEO杨正华先生（shēng）为（wéi）大（dà）家简单致辞并宣读评审规则：大家好，我是来自上（shàng）思广告中国（guó）区的杨（yáng）正华，从负责创（chuàng）意到（dào）策略到现在的业务，承蒙金（jīn）狮奖组委会的盛情（qíng）邀请，担（dān）任此（cǐ）次2021金狮奖终审会的评委主席，非（fēi）常高兴今（jīn）天大家（jiā）相聚在这里，各自用自己的专业所在，评选出优（yōu）秀的广告视频（pín）案例。我们各位评（píng）委也要（yào）在评审过程（chéng）中（zhōng）履行自己的职责，公开公证，负责认真地完成评审工作，让这次终审会顺利（lì）进行。
之后，他在评（píng）委（wěi）受聘仪（yí）式中，为线下参与的时代中国（guó）内（nèi）容创意长及（jí）方寸创意科技（jì）总经理陈爱（ài）琴女士、方太集团（tuán）新媒体与数字（zì）营销部长柳晓娅女士（shì）、腾讯（xùn）互娱品牌设计中心专家王鹏先（xiān）生、科大讯飞品牌（pái）创意专家杨扬先（xiān）生、上海（hǎi）师范大学教授金（jīn）定海先生、湖（hú）南卫视频道（dào）声丁文（wén）山先生、上海广播（bō）电视台东方广播中心副主任&《东方风（fēng）云（yún）榜》总导演高山峰先生、优视云集科技有限公司CEO李典先（xiān）生、 中广协影视广告分会主（zhǔ）任&金狮奖发起人（rén）王思远先生（shēng）、上海博（bó）报堂广告有限公司执行创意总监颜禧吉（jí）先生、博达大桥（qiáo）国际广（guǎng）告传媒（méi）有限（xiàn）公司（sī）CSO薛宇骏先生、DDB上海&广州 执行创意总监陈郁臻（zhēn）女士、盛（shèng）世长（zhǎng）城国际广告创意（yì）合伙人（rén）谢秉权（quán）先生、北京胜加 CEO/CCO 贺克（kè）刚先生、意类（lèi）广告联合创始人（rén）许稼逸女（nǚ）士、天与空创始（shǐ）人兼董事长杨烨炘先生、上海颉（jié）摩广告有限公司创（chuàng）始人张俊杰先生、汉（hàn）狮影视广告传媒董事（shì）总经（jīng）理刘冠鹏先（xiān）生、马马也文化（huà）传（chuán）播有（yǒu）限公（gōng）司创意合（hé）伙人魏齐鸿先生、上海思湃广告（gào）有限公（gōng）司创始人兼创意总（zǒng）监（jiān）王威先生、Havas资深创意总监马旭（xù）明先生（shēng）、时趣互动（北京）科技有限（xiàn）公司华南分公（gōng）司执行创意总监阮（ruǎn）维（wéi）党先生、MPC Creative director Nikola Stefanovic先生颁（bān）发评（píng）委证书。还有（yǒu）线上的几位评（píng）委老师在线上参（cān）与，分别是科大讯（xùn）飞品牌管理总监郭磊先生、三只松鼠（shǔ）品牌（pái）负责人盛晓峰先生、花西子品牌视觉总监李渊先生、Onbrand创始人陈耀福先生、上海（hǎi）世之相CEO郜艺女（nǚ）士（shì）。最后由中广（guǎng）协影视广告分会主任、金狮奖发起人王思远先生为本次金狮奖（jiǎng）评委主席杨正华先生颁发评（píng）委（wěi）证书。
上午9点30，2021金狮奖终审会议正式开始。三组评委快速进入评审状态，通过投票、评议多（duō）轮（lún）表决，并（bìng）最终确认出金银铜奖项的（de）获奖作品。下午5点，在各组组长的组织下（xià），各组评委在所（suǒ）有金奖作品中（zhōng）展开提名陈述（shù）、评议、投（tóu）票，每组的代表（biǎo）评委在提名陈述环节展（zhǎn）开激烈精彩的的（de）评（píng）议。
在长达10个小时的终审讨论中，三组评（píng）审团（tuán）对每个奖项的（de）作品充分讨论交流，来自品牌、代理（lǐ）、媒（méi）体和学术领域的（de）专业评委们通（tōng）过自（zì）己（jǐ）的专业知识与行业经验，提出宝贵意见，以确（què）保（bǎo）每一（yī）个（gè）优秀的作（zuò）品都能不会被错过（guò），为（wéi）行业选（xuǎn）拔（bá）出优（yōu）秀的商业营销视（shì）频作（zuò）品。以下节（jiē）选各位（wèi）评委在评审团大奖时的精彩讨论：
评委主（zhǔ）席兼A组长M&C SAATCHI (china)CEO 杨正华先生
从商（shāng）业和影响力来看，一般使用代言（yán）人（rén）常（cháng）常有（yǒu）个（gè）问题，会让消费者没有（yǒu）参与感，但这条片巧妙地（dì）改（gǎi）变（biàn）了消费者和代言人（rén）和品牌的关系，它在结构上（shàng）是（shì）比较完整的，创意的企图也是比较有趣（qù），这（zhè）是我这一组做（zuò）选择的原因。
监审主席Onbrand创始人陈耀福Norman代表的（de）B组提名表述：
我们（men）这组评委们的共识很强，选择的（de）这个作（zuò）品，重（chóng）要的（de）是这个作品（pǐn）的时代性（xìng）、时代感。这个时候有这样（yàng）一个作品是非常难得的，可能是（shì）可（kě）以代（dài）表今年的评审诉求，明年（nián）不一定会有这个东西，之前也不会有，主要是根据他的两个时代性来做出我们这一组的评审团（tuán）大奖。
同组（zǔ）的天与空创始人兼董事长杨烨（yè）炘先生也（yě）表示（shì）：
一个（gè）好的广告，大家总结下需（xū）要有相关性、时效性、单纯性、文（wén）化性、都要具体（tǐ）的表现，还有一个执行性，执（zhí）行的力度很大（dà），这三个作品都（dōu）具备这些特点，但在（zài）如何这个基础上更高（gāo）维度的标准，选择这个最终大奖作品，我觉得这是一个新的思想（xiǎng），金狮奖是中（zhōng）国唯一针对（duì）营销视频的奖项（xiàng），她代（dài）表中国（guó）的营（yíng）销视频的发（fā）展，始终代表中国（guó），我觉得有新的想法，除（chú）了刚刚的特点还需（xū）要有时（shí）代性，所有的（de）作（zuò）品要有当代的风貌，要有时代的精（jīng）神、中国时代精神的洞察，我们（men）觉得需要输（shū）出（chū）我们的文化 ，最好是（shì）源自于中国（guó）的文（wén）化，中国的发展、崛起是一个很（hěn）好的状态（tài） ，我们不需要受到西（xī）方的干扰，我自（zì）己（jǐ）觉得能够体现中国精神、中国文化、中（zhōng）国复兴感受的，把每个中国老百姓（xìng）感受说（shuō）出来（lái），我觉得（dé）这（zhè）点可以扩大。也（yě）可能这样的作品五年前不会这样做，十年前也不（bú）会（huì）这（zhè）样做。但我（wǒ）觉得另（lìng）外两个（gè）作品，是五年前、十年前都会做的（de），只（zhī）有中国（guó）人到了一（yī）定自信的（de）时候，敢于回忆过去的时候（hòu），才有（yǒu）了回答了历（lì）史（shǐ）的（de）一个包袱。
时趣互动(北京（jīng）)科技（jì）有（yǒu）限公司华南分（fèn）公司执行创意总监阮维党先生来（lái）自A组：
我（wǒ）很（hěn）赞同刚刚杨总的想法，站在一个视角最高立（lì）足点来说，作为根据再中国的时代 ，他应该是有（yǒu）厚重感，有文化，有他的强（qiáng）烈价（jià）值观，如果（guǒ）说沉淀感和厚重感或者整体的对这个时代的家业，我认（rèn）为（wéi）这条（tiáo）片值得（dé）拿评审团大奖。
上海师范大学金定海教（jiāo）授（shòu）对C组（zǔ）提名的作品这样说道：
我们组提名的这个片子到（dào）底好（hǎo）在哪里呢 ？我们（men）这个小组有一个特（tè）别（bié）的共识，这就是这个片子非常重要和强有力的洞察 ，有画面、有张力、洞察、创（chuàng）新和人性的深度，通过一个（gè）很小（xiǎo）的视角来展示，用不一样的角度，讲述主流的价值观的（de）输出，去阐述年（nián）轻人（rén）对未来生（shēng）活的向往（wǎng）和理解。
金狮奖发（fā）起人王思远先生表示认同并补充了个人看法：
全场大奖是标志性的，代表着（zhe）风（fēng）向标，我想说下奖项（xiàng）的（de）风向标，提（tí）名的其他（tā）作（zuò）品（pǐn）都很好，有主流的思想，作品也有一（yī）个很重（chóng）要（yào）思想（xiǎng）、意义深远，也吻合（hé）当下。而我们组提名的（de）片子从未来来（lái）看（kàn）他的方向，我（wǒ）们希望片子有未来的思想，有一个“情理之中，意料之外（wài）”的（de）表现，仔细看你（nǐ）会发（fā）现它其（qí）实很主流，很正能量，而且它是一个时代，也有未来（lái），从技（jì）术角（jiǎo）度来看，我觉得他都是有技术的。
科大讯（xùn）飞（fēi）品（pǐn）牌创（chuàng）意专（zhuān）家杨扬先生：
虽然跟杨老师（shī）一组，但是我更支持（chí）C组提名（míng）的影片，因为我们作（zuò）为一（yī）个（gè）全场评审大（dà）奖，我觉得它有一个影响力是：大家（jiā）看完之后就说我也想要（yào）做这样的广（guǎng）告。
讨（tǎo）论（lùn）中，盛世长城国（guó）际广告创意合伙人谢（xiè）秉（bǐng）权先生补充道（dào）：
这条影片是用非常生（shēng）活的形式（shì）来表（biǎo）现一个非常未来的社（shè）会形态，我觉得这是一（yī）个（gè）指（zhǐ）日可待有（yǒu）前瞻性，对国家发展的认识、对（duì）现代生活，非常好的（de）通过轻（qīng）松幽默的方式来解答这个事。
随（suí）后，A组评委代表时（shí）代中国内容（róng）创意长及方寸创（chuàng）意科技总经理陈爱琴女士复议：
我选择的（de）这条片，我觉得（dé）对于广告大奖重（chóng）要（yào）的是，因为不管这个（gè）产品（pǐn）是不是（shì）一（yī）个大国品（pǐn）牌，还是（shì）回（huí）到产品去找他的特点 ，从创意的角（jiǎo）度（dù），非常完整。从打工人来说（shuō）可以（yǐ）去学（xué）习，去发（fā）展。现在很多新消费品牌都去讲（jiǎng）大国精神，大国崛起，但其实复制性偏（piān）差，违背了本（běn）身消费者的利益（yì）。
最后（hòu）在三组评委激烈的讨论中（zhōng），评选出最后（hòu）的评审（shěn）团大奖，这里我们留作一个悬念，等待最后（hòu）揭（jiē）晓的时（shí）刻。
2021金狮（shī）奖（jiǎng）网络人气（qì）影片的竞争（zhēng）还在激烈进行中（zhōng），让我们共同期待2021金狮国际广告影片奖所（suǒ）有获奖作品的（de）公布！
主办单位
TVCBOOK 优视云集
指导单位
中国广告协会
战略时尚合作媒体
ELLE世（shì）界时（shí）装之（zhī）苑
联合协作
Be Com Ing、申庚设计、中国广告网
特别媒体合作
第二（èr）信号、积目
品（pǐn）牌赞助
梅见青梅（méi）酒（jiǔ）
媒体合作
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