5月之前，“后疫情（qíng）时代第一（yī）个春天”被频（pín）繁提及，抓住人们想要在身体上走出去、在心理上放轻松的品牌（pái）营销（xiāo）展露锋芒。

5月之（zhī）后，“后（hòu）疫情时代第一个夏天”接踵而（ér）至，在（zài）劳动节、青年节、母亲节、520等诸多节（jiē）点（diǎn）的包围下（xià），有新意、不走（zǒu）寻常路的品牌动作反而更能炸（zhà）出平地惊雷（léi）。
其中，有（yǒu）雷声、也（yě）能（néng）激起雨点的案例值得一看。


当越来越（yuè）多内衣品牌都在标榜“无（wú）尺码”“舒适”，品类关键词不断趋同的情况下（xià），品牌和（hé）品牌之间的差异该如何体现并传达（dá）给消费者？ubras为产品（pǐn）“定制特殊衣标”的动（dòng）作，不失为是一个（gè）突围思路（lù）。

具体（tǐ）来说，在品牌七周年的节点（diǎn），ubras给内（nèi）衣产品（pǐn）增加了（le）一条印有（yǒu）乳腺自检图文步骤（zhòu）的（de）“小粉标”，将乳（rǔ）腺自检与内衣试穿场景结合在（zài）一起，用品牌的“小动作”给女性关（guān）注乳腺（xiàn）健康提供了“低门（mén）槛”的契（qì）机。

如果将女性对舒适型内（nèi）衣产品的热衷，简单归结为女性自我（wǒ）意识转变的内因和（hé）产品迭代升级（jí）的外因，当产（chǎn）品上（shàng）的竞争卷到一定程（chéng）度后，转换视角地从内因出发，找准消（xiāo）费者的“小众”需求发力，或许是拉开差异度的（de）一条捷径，这也是ubras此番周年操（cāo）作拉满好感度的（de）内在逻辑。
换（huàn）句话说，简简（jiǎn）单单一条“小粉标”，既在洞察乳腺（xiàn）癌社会议题的基础上回应了女性的“隐性”需求，也为产品加（jiā）持了“人无我有”的独特卖点，为（wéi）在同质（zhì）化商品里纠结（jié）迟疑的消费者（zhě）提供了一个果断种草（cǎo）的新（xīn）理由。


在茶饮界，喜（xǐ）茶（chá）可谓是（shì）个（gè）老（lǎo）“联名人”了，但能（néng）与奢侈品牌FENDI合作，属实让人（rén）意外。
两者（zhě）推（tuī）出（chū）的以“喜悦黄”为主题的联名产（chǎn）品，在价格（gé）上亲民，单杯售价为19元；在（zài）气质（zhì）上又（yòu）不失（shī）“高端”，让（ràng）许多网友调侃“这可能（néng）是（shì）离奢侈（chǐ）品（pǐn）最近的一（yī）次”。
对（duì）比喜茶门店爆单、声量刷（shuā）屏的（de）直（zhí）观效果，唱衰“FENDI自（zì）降（jiàng）身段”的发言也不在少（shǎo）数，但不管怎（zěn）么看，这都是一（yī）次“打开品（pǐn）牌（pái）跨界格局”的新鲜尝试。毕竟以往茶饮（yǐn）界联名除了（le）影（yǐng）视IP还是（shì）影视IP，奢侈品联名（míng）也大多局（jú）限在餐厅（tīng）、家（jiā）居（jū）、潮牌等（děng）常规对象上。

对喜茶来（lái）说，这和（hé）当初（chū）联（lián）名茶颜悦色一（yī）样，都属于破（pò）局奇招，为逐渐审美疲劳（láo）的消（xiāo）费者找回了惊喜和新（xīn）鲜（xiān）感，也让自己在茶饮界的品（pǐn）牌声誉再升一个高度。
对于FENDI来说，这场合作透露出的（de）最大信号，就是奢侈品牌希（xī）望自己变得更年轻，毕竟（jìng）在Z世代（dài）消（xiāo）费（fèi）者眼中，高奢品牌除了格调、物质上的光（guāng）环，成（chéng）为酷现象和青年文（wén）化的（de）代言人、洞见者也（yě）很重要。

青年（nián）文（wén）化品牌but lab推出了一款名为「苦命甜心」的咖啡（fēi），并发布了一（yī）组扎心（xīn）文案+AI做（zuò）图（tú）的海报，属于是帮助打（dǎ）工（gōng）人完成（chéng）了“五月发疯KPI”般的存在。
其中的文案可以说是（shì）深（shēn）得“打工人文学”真传：在丧和摆烂之间添加了荒（huāng）诞的自（zì）嘲，反怼现实的同时，细品还能品出那么一（yī）丝乐观（guān）主义精神。
以（yǐ）「苦命甜（tián）心」这个主题为例，把大家时常调侃自己是（shì）“苦（kǔ）命之人”的痛点，和女（nǚ）生们往往被叫“甜心”的现象反差十足地结合在一起，用but lab自己的介绍语概（gài）括就是“一种（zhǒng）即使自嘲也有（yǒu）着（zhe）强大内心的自我安慰”。

其实除（chú）了（le）这（zhè）组海报，but lab之前也有“逼班风筝”、“职场宝（bǎo）剑”、“海王克星救生（shēng）衣”等有态度的作品。
相比于暗戳戳地发泄情绪，头条君（jun1）算（suàn）是发现了，这（zhè）届（jiè）年轻人更（gèng）乐于光明正大（dà）地表（biǎo）态、然后（hòu）认（rèn）清现实地打工，主打一个“通透”，能抓住这一点并（bìng）提（tí）供情绪价值的（de）品牌，很难不被大（dà）家（jiā）点赞。


2023年，大家想“走出去”的心格外强（qiáng）烈（liè），淄博烧烤的走红、五一长假（jiǎ）的热门都是（shì）证（zhèng）明，天猫就瞄准了四月末五（wǔ）月初的出行（háng）高峰期，把杭州萧山（shān）国际机场的「行李传送带」变成了「好运提取处」。

「好运正在转向（xiàng）你」、「行李在（zài）转运，生活也在转运」、「5分钟后，杭州的风会拥抱你」等贴（tiē）合（hé）场（chǎng）景的文案（àn），配上（shàng）满眼（yǎn）红色的行（háng）李转盘，仪式（shì）感拉满的同时，让（ràng）人（rén）无形中感受到（dào）幸运力量的（de）加持。

让人眼前一亮的背后，这场（chǎng）营销既是用户洞察的焕新：品牌（pái）抓住了（le）五一（yī）出（chū）行季大家免不了扎堆取行李的（de）“小场（chǎng）景”，从细微处找到共鸣、激发共鸣。
也是媒介传播方式（shì）的焕新：从之前聚划算用对折床（chuáng）单来传递“对折（shé）”货品权益的（de）快闪活（huó）动（dòng），到最近用各种（zhǒng）创意围挡为新店预热的宣（xuān）传方式，再（zài）到这次天猫（māo）将传（chuán）送带（dài）作为与（yǔ）用户沟通情感的载（zǎi）体，自带（dài）仪（yí）式感、生活气的（de）传播（bō）媒介总能给（gěi）人观感上（shàng）的惊（jīng）喜。


反骨文案年年有，2023好像特别多！
从年初情人节（jiē），四川内江“恋爱，狗（gǒu）都不谈”的叛（pàn）逆标语，再到（dào）这次520，台州中盛城市广场（chǎng）“祝大（dà）家拥有爱情而我拥有金钱（qián）”的清流文案，对这（zhè）种（zhǒng）谈情说爱（ài）的节点略感（gǎn）“过敏”好（hǎo）像成了大家玩梗、自黑的（de）存在（zài）。

要头条君（jun1）说，在（zài）情人节、520这些（xiē）秀（xiù）恩爱的节点出现“单身文学（xué）”并不是什么新鲜事，但商场能够选择（zé）以大屏的形式亮（liàng）明这些反恋爱宣（xuān）言，确实是有逆风出圈的勇气。
换个角度思考，这怎么就不（bú）算是（shì）“爱别人（rén）”的主（zhǔ）流旋律将被“爱（ài）自己（jǐ）”的潮流（liú）旋律（lǜ）篡（cuàn）位的迹象呢？

人们（men）对（duì）“树”，自古（gǔ）是带着一层浪漫滤镜的，单是从“树洞”“年轮”这（zhè）些词汇中，就能品出一些端倪，古树更甚，往往被赋予“承载（zǎi）一个地方、一代（dài）人集体记忆”的情感（gǎn）。
在五月的国（guó）际生物多样性日，蚂（mǎ）蚁（yǐ）森林就启动了「古树（shù）保护公益支持项目（mù）」，并上线了《我（wǒ）是一（yī）棵（kē）树》公益短片集，从拟人化（huà）视角（jiǎo）出发（fā），呈（chéng）现了讲话算「树」的广东靓仔榕树、杭州西湖边追（zhuī）求浪漫主义的樟树（shù）、 500多岁主打「不卷」的南京（jīng）青檀树的故（gù）事，让大家从Ta们和城市的交集中看见地域人文的（de）底色。

相（xiàng）比于（yú）单纯从生态保护理念出发（fā）的公益营销，蚂（mǎ）蚁森林更像针对“古（gǔ）树是（shì）城市绿化”这个传（chuán）统句式玩了一（yī）把扩（kuò）写。
让古（gǔ）树是乡愁记忆、是城市发展、是（shì）时光故事的见证者，以此提醒大家保护古树留下的不仅仅是自然之美，而是刻进树（shù）木（mù）年轮里的（de）独特人文，这种跟（gēn）用户自身建立联结的浪漫属（shǔ）实（shí）还是戳（chuō）人的（de）。

这是台湾（wān）全（quán）联在“换季大作战”促销活动中上线的一组（zǔ）创意海报，乍（zhà）看脑洞但细品（pǐn）又合（hé）理得“感（gǎn）同（tóng）身受”。
脑（nǎo）洞之处在于，这组（zǔ）海（hǎi）报以“口袋里的考古学”为主题，借用“考（kǎo）古”的概念，安（ān）监控般将（jiāng）发票、单只耳机（jī），电影票根、名片（piàn）等大家容易遗（yí）落在（zài）衣服口袋的各种旧物罗列（liè）出（chū）来（lái），细致地标示了它们的发现位置、具体（tǐ）名（míng）称，甚至还用“碳（tàn）14鉴定”这种（zhǒng）考（kǎo）古方法标（biāo）注（zhù）了这些旧物的（de）奇葩属性。
合理之处在于，用这（zhè）种形（xíng）式提（tí）醒大家换季（jì）也要（yào）焕新衣橱，继而注意到全联洗衣用品的（de）促（cù）销活动，把信息传达得足够直观，让（ràng）人一眼就能看懂、并（bìng）且看穿品牌的营销心机。

没有创意的直球（qiú）式营销也许会被（bèi）调侃（kǎn）“简单粗暴”，但有了趣味加持（chí）后（hòu），品牌想要（yào）引导用户（hù）剁手的（de）意图都显得真诚了几分（fèn），全联（lián）这（zhè）组海报就达到了这种效果（guǒ）。


因“望杏福（fú）”、“望桃（táo）花”、“望梅好”等「望」系（xì）列产品（pǐn）被大（dà）众熟悉的好望（wàng）水，一直（zhí）都很懂（dǒng）“品牌文化”与（yǔ）大（dà）众“美好愿景（jǐng）”之间的衔接之道（dào），而今天要讲的品牌动作，不光沿用了品牌玩（wán）谐（xié）音梗的一（yī）贯风格（gé），还在“文字（zì）游戏”之外更多地（dì）用品牌（pái）态度圈粉：
为了在（zài）杨梅（méi）上市节点宣传自家“望梅好（hǎo）”单品，好（hǎo）望水将杨梅外形与女孩们紫红色的（de）寸（cùn）头发型进行了脑洞联想，在全网邀请这（zhè）些极具个性的“杨梅头女孩”参与合影活动，借势传达“鼓励勇敢尝鲜”的品牌（pái）主张。

除了创意层面的契合，让人联（lián）想到前段时间“粉头发（fā）女孩（hái）”的新闻，但又不招（zhāo）反感，也是案例的精妙之处。