还（hái）记得（dé）之前全网（wǎng）刷屏（píng）、一夜（yè）变（biàn）“绿”的赫莲娜绿宝瓶×MANNER联名吗？
它们聚焦于年轻人在日常生（shēng）活（huó）里对工作、生活、爱情等（děng）无厘（lí）头似的问题（tí），鼓励年轻（qīng）人（rén）直面青春困惑，提出“有问题（tí），才青春”的价（jià）值主张（zhāng），一（yī）下治好了好多人的（de）精神焦（jiāo）虑。今年，赫莲娜绿宝瓶更进一步，带着新（xīn）联（lián）名又来了！这（zhè）次，它选择了和自身“气（qì）质（zhì）相投”、蕴（yùn）含无限能量（liàng）的特斯拉合（hé）作。
不再只（zhī）是围（wéi）绕（rào）年轻人的“青春问题”打造（zào）情绪共鸣，而是以“年轻能（néng）量”作磁场，结合最in能（néng）量场EDC电音节，持（chí）续输（shū）出能（néng）量，通过打造价值共鸣（míng），让年轻人感知能量，并带他们一起，奔赴（fù）一场（chǎng）年轻“能量（liàng）”之旅（lǚ）！
01.
从（cóng）“一夜青回”到“一（yī）路青回”
两（liǎng）次联名的同与不同一个是轻（qīng）奢咖啡品牌MANNER，一个是（shì）电车领域的科技颠（diān）覆者特斯拉（lā），大家一定（dìng）好（hǎo）奇：它们（men）和顶奢护肤品牌之间的关联（lián）在哪儿？两次联名，有（yǒu）何不同？细看两次的（de）跨界联名，我们（men）会发现：赫莲（lián）娜绿宝瓶×MANNER，主要围绕联（lián）名主题 #一夜青回# 里的“青（绿）”特（tè）点，对产品（pǐn）本身调性进行了表达，不断强化（huà）人们对绿宝瓶产品的认知。
无论是推出限定联名（míng）款绿（lǜ）色饮品、多种联名绿色周边（biān），还是150家门店一夜变“绿”等线下活（huó）动，赫莲（lián）娜绿宝瓶（píng）×MANNER 帮助人（rén）们建（jiàn）立对“青（绿）”概（gài）念的具（jù）象（xiàng）化认知，积极传（chuán）递绿色能量。同时，通（tōng）过打造主题短片《青春有问题》来连接年轻一代（dài），引发消费者情绪共鸣（míng）。 赫莲娜绿宝瓶×特斯拉，则（zé）更进一步，挖掘（jué）双方在品牌理念和价值观上的共性，围绕“年轻能（néng）量”，对年轻人价值观表达认同与鼓励，和年轻人（rén）做更（gèng）深层（céng）次（cì）的沟通。当代年轻人，愿意为了自己（jǐ）的喜好和与自己价值（zhí）观相符的东西买单，从物质消费上升到（dào）了精神追求（qiú）。他们希望在消费体验（yàn）中完成（chéng）对自我身份（fèn）的构建，找到共同（tóng）语言和归属感，获（huò）得价值感认同。赫（hè）莲娜绿（lǜ）宝瓶×特（tè）斯拉，尊重、欣赏年轻人的价值，并对（duì）年轻人的需求做出回应。不仅将“缓解（jiě）青春肌肤（fū）问题”的产品（pǐn）功能转化成（chéng）“为年轻肌持续注能”的情感利益（yì）点输（shū）出，与消费（fèi）者建立“情感（gǎn）沟通”；并借助2023年EDC电音（yīn）节，强化年（nián）轻人的（de）体验，和（hé）他们完成深层互动，让年轻人感知“能（néng）量”，带（dài）领（lǐng）人们“一路（lù）青回”！
如果说赫莲娜绿宝瓶×MANNER的1.0联名（míng），成功打（dǎ）开（kāi）了品牌和年（nián）轻消费者对话的第一（yī）步，俘（fú）获了“年轻小资”人群（qún）的喜爱；那么，赫（hè）莲娜（nà）绿宝瓶×特斯拉的2.0营销，则从更深层次上实现了价（jià）值共鸣共创，让（ràng）更多高消费力、年轻潮（cháo）流人群从心底（dǐ）里（lǐ）认（rèn）同品牌。作（zuò）为（wéi）赫莲娜品牌（pái）旗（qí）下的一大（dà）明（míng）星产（chǎn）品，新一代（dài）HR赫（hè）莲娜绿（lǜ）宝（bǎo）瓶精华，以先锋科技搭配（pèi）进阶成分，极速焕（huàn）活（huó）肌肤年轻绿能；特斯拉则（zé）始（shǐ）终致力于（yú）通过“可再生能源（yuán）+储（chǔ）能”的方式，加速世界向可持续（xù）能源（yuán）转（zhuǎn）变（biàn）。二者不仅在“绿色”能源上拥（yōng）有相（xiàng）似产（chǎn）品特（tè）性，“快速充能”、“长期维稳”的内（nèi）在基（jī）因和科技（jì）澎湃动力，更成为双方（fāng）产品深（shēn）度（dù）结合的关键所在。
「一路青（qīng）回」，不仅是指联名双方在“产（chǎn）品（pǐn）力（lì）”上的“能量”buff叠加，更（gèng）代（dài）表了品牌不断突破（pò）自我的“先锋精神”、和持续释放能量的“年轻（qīng）态度”。他（tā）们为当代年轻（qīng）人“赋（fù）能”，传递出无限突破的（de）能量感！从“一夜（yè）青回”到“一路青回”，两次出（chū）圈联（lián）名，HR赫莲娜都（dōu）是走在年（nián）轻前沿。这既是品（pǐn）牌在年轻化营销策（cè）略上的一种延续（xù），也展现出品牌将与年轻人（rén）“一路同行”、“青春回归（guī）”、积极（jí）向前的精神姿态。
02.
深（shēn）入最in能量场电音节（jiē）
品牌持（chí）续释放“年轻能量”尽管HR赫莲娜×特斯（sī）拉这对强强CP自带“话题爆点”，能够快速获得一（yī）波自然流量（liàng），但如AIDAS营销（xiāo）模式所说，吸引用户注意力（Attention）仅仅只是第一步，如何（hé）引（yǐn）领消费者行动（Action）并完成他们的满（mǎn）足感（Satisfaction），更为关键。赫（hè）莲（lián）娜绿宝瓶摒弃了传统的联（lián）名（míng）营（yíng）销（xiāo）模式，没（méi）有停留在包装联名等“短期（qī）效应（yīng）”中，而是借势（shì）全（quán）球最顶（dǐng）级的EDC电音节强势回归热点，以（yǐ）电音（yīn）之力（lì）完美诠释青春能量（liàng），借电（diàn）音现场的（de）热情律（lǜ）动带动品牌联（lián）名（míng）出圈落地（dì）！通过（guò）长达（dá）3个（gè）多月的线下矩（jǔ）阵活动，带领年轻人沉浸（jìn）式感知（zhī）能量，将“能（néng）量感”慢慢渗透进年轻消费者（zhě）心智（zhì）。全球三（sān）大电（diàn）音节之一的（de）EDC，不仅拥有（yǒu）超（chāo）人气百大DJ镇场、风格多样的曲（qǔ）风和酷炫（xuàn）震撼的（de）舞台，还聚集了一（yī）群（qún）电音爱好者。本着相同的兴趣爱好（hǎo），上万名年轻潮（cháo）人齐聚于此，跟随音乐节奏（zòu）释放自己、感受潮（cháo）音文化带给自己的“能量（liàng）”补给。
电音节的青春潮流文化属性（xìng），以及为当下年轻人提（tí）供情绪（xù）出（chū）口，触发人们的激情活力（lì）和生（shēng）活（huó）热情（qíng）的精神层次的引领，和赫（hè）莲（lián）娜绿宝瓶×特（tè）斯拉的价值主张相契合。它既是年轻（qīng）人的“社交互动场（chǎng）”，也是品牌和年（nián）轻人深度沟通的最in“能量场”。品牌从年轻人的喜好出发（fā），深入（rù）到（dào）他们的生活阵地当中，和（hé）年轻（qīng）人一起玩转电音文（wén）化，帮助（zhù）他们（men）释放压力，提供能量（liàng）！在（zài）上海电音首发之夜，我（wǒ）们（men）不（bú）仅（jǐn）能看到拍照（zhào）打卡+有趣互动为一（yī）体的HR赫莲（lián）娜（nà）展台和各种联名互动空间（jiān）等，相关品（pǐn）牌元素巧妙融入于场景当中。人们（men）还有机会获得现场互（hù）动派发的HR绿宝瓶片（piàn）装（zhuāng）小样和定（dìng）制手机包等，科技感和“能（néng）量”氛（fēn）围感拉满。大家（jiā）在（zài）玩与乐中，自然代入对品牌（pái）的好感，不（bú）自觉地向品牌靠（kào）近，并自愿传播分享，实现价值共鸣共创，传递（dì）更多（duō）能量。此外，赫莲（lián）娜（nà）绿宝瓶（píng）×特（tè）斯拉还会在7城CBD开（kāi）启联名（míng）快（kuài）闪，一路（lù）释放无限（xiàn）能量！
在传播方向上，赫莲娜绿宝瓶×特（tè）斯（sī）拉，联动电音圈、汽车（chē）领（lǐng）域、科技圈等大（dà）V及行（háng）业媒体，通过大范围、多维度的精准曝光（guāng），将联名声量推向高潮，并不断辐射能量，最终实现营（yíng）销扩圈、破圈。
03.
超级品（pǐn）牌强强联合
联名（míng）营销进入高阶（jiē）玩法在万物皆可联名的当（dāng）下，人们的惊喜阈值变（biàn）得越来（lái）越高，如何（hé）以更契（qì）合、有效的联名方式吸引新生代消费群体的（de）注意、并获得他们价（jià）值层面的认同？成为众多品（pǐn）牌跨界（jiè）营销时需要直面的问题。作为创立于1902年的百年先锋品牌，赫（hè）莲娜绿宝瓶（píng）的极致先锋精神，和一直以来（lái）所（suǒ）展（zhǎn）现出的敢于突破（pò）、勇于（yú）创（chuàng）新的年轻化态度，与科技颠覆者「特斯拉」不谋（móu）而合。二（èr）者之间的合作，来源于（yú）他们在价值（zhí）理念上（shàng）的高度契合和同样蕴含无限年轻能量的品牌基因，是对（duì）相似用户（hù）群体深（shēn）度洞察之（zhī）后（hòu）的结果。当代年（nián）轻人，他们敢于突破（pò）自我（wǒ）、热爱潮流，具备先锋态度和无限能量。赫莲娜绿（lǜ）宝瓶（píng）×特斯拉洞察到了这一点（diǎn），他们以自身能量为磁场（chǎng），碰撞、融合、激发无限年（nián）轻能量（liàng），激励、鼓舞新一代年轻人（rén）。他们没有（yǒu）站在高高在上的品（pǐn）牌视角，急于以“联（lián）名”之名，收割年轻人“流量”，而是站（zhàn）在年轻人（rén）的视角，对当代年轻人（rén）价值观表达尊（zūn）重、理解与认同，并深入他们的生活之中，和（hé）他（tā）们平等交流，最终实现价值层面的认同（tóng）和追（zhuī）随。
结 语结合两次联名效（xiào）果来看，赫莲娜（nà）绿宝瓶×特斯（sī）拉的这次跨界联名，并非只是一个短（duǎn）线营销（xiāo）事件，而是一（yī）个长线营销策（cè）略（luè）。和传统联名只（zhī）做限量（liàng）包（bāo）装不同（tóng），赫莲娜（nà）绿宝瓶×特斯拉通过（guò）结合电音活动，强化（huà）大（dà）众的（de）沉浸式（shì）体验感。比起关（guān）注短期流量，赫莲娜绿宝（bǎo）瓶更关注用户群（qún）体对产品的认知度和对品牌的认（rèn）同感，唯有和年（nián）轻人站在一块儿，方能真正赢得消费者认同。在选择（zé）“和谁（shuí）联名”时，赫莲娜绿宝瓶（píng）始（shǐ）终以自身“产（chǎn）品力”为基石，不断（duàn）挖掘和联名（míng）品牌（pái）在价（jià）值层面上的共（gòng）性，持续塑造（zào）品牌的“年轻化”形象，深（shēn）化大众（zhòng）对品牌的（de）认知和认可。即使穿越百余年，依然（rán）迸发出无限活（huó）力。如今，HR赫莲娜（nà）绿宝瓶（píng）“青回”系列已（yǐ）经进入2.0时代，之后（hòu），它还会呈现出哪些（xiē）令（lìng）人惊喜的营销（xiāo）举（jǔ）动？我们拭目以待。
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